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미국 자동차 구매자와 함께 라디오의 가치를 높입니다.

3분 읽기 | 2014년 7월

미국인들이 도로를 달리기 시작한 이래로 라디오와 우리가 운전하는 자동차는 밀접한 관계를 유지해 왔습니다. 이제 새로운 주요 시장 테스트 결과를 바탕으로 소비자가 라디오에서 듣는 음악과 자동차 딜러에서 구매하는 제품을 연결할 수 있게 되었습니다.

이 테스트에서는 자동차 구매 행동과 라디오 청취 트렌드의 상관관계를 알아보기 위해 닐슨의 로컬 인사이트 서비스를 활용하여 미국 3대 라디오 시장(뉴욕, 로스앤젤레스, 시카고)의 휴대용 피플 미터(PPM) 결과와 전국 6억 대 이상의 차량 소유 이력을 추적하는 Polk 자동차 데이터의 인사이트를 결합했습니다.

이러한 다양한 데이터 세트를 연결하여 각 지역 시장의 고유성, 특정 청취자에게 도달하는 데 있어 라디오 형식의 중요성, 청취자가 선호하는 라디오 유형에 따른 차량 선호도를 강조한 결과를 도출했습니다.

"라디오의 가장 큰 강점 중 하나는 시장별로 독특한 방식으로 소비자에게 영향을 미칠 수 있다는 점이며, 이는 지역 시장마다 쉽게 모방할 수 없습니다."라고 로컬 제품 미디어 리더십 부문 수석 부사장 파샤드 패밀리는 말합니다. "포맷은 여러 시장에서 특정 자동차 구매자에게 도달하는 데 큰 영향을 미치며, 이 테스트는 방송사와 마케터 모두에게 구체적이고 세분화된 라디오 데이터를 사용하여 이러한 연관성을 탐색하는 것이 중요하다는 것을 증명합니다."

로드스터 소유자에게 도달하는 데 효과적인 형식은 시장마다 다릅니다.

첫째, 테스트 결과 모든 시장이 고유하다는 사실이 밝혀졌습니다. 라디오는 전국의 청취자들과 지역적으로 연결되어 있기 때문에 각 시장에서 라디오가 서비스를 제공하는 방식이 달라집니다. 시카고와 로스앤젤레스의 교통 패턴이 크게 다르듯이 라디오 환경도 마찬가지로 다양합니다. 따라서 로드스터 구매자(예: 아우디 TT, BMW Z4, 포르쉐 박스터)가 모두 같은 포맷을 선호하지 않는 것은 당연한 일입니다. 시카고와 LA의 라디오 청취 로드스터 구매자를 대상으로 한 지수에 따르면 뉴스, 토크 및 정보 형식이 두 시장 모두에서 해당 소비자에게 도달할 가능성 측면에서 선두를 달리고 있지만 유사성은 여기서 끝이 아닙니다.

형식은 올바른 자동차 구매자에게 도달하는 데 큰 차이를 만듭니다.

또한 소비자가 듣는 음악과 구매하는 음악에 대한 데이터를 연결하면 광고주가 마케팅하는 차량 유형에 적합한 라디오 포맷 조합을 파악하는 데 도움이 될 수 있다는 사실도 밝혀졌습니다. 로스앤젤레스의 경우, 기본 럭셔리 카테고리(예: 아큐라 ILX, 인피니티 G37 또는 폭스바겐 CC)는 많은 종류의 방송국과 자동차 제조업체에게 중요합니다. 또한 이 카테고리의 구매자는 음성 및 정보 프로그램에서 종교 프로그램, 컨트리 음악에 이르기까지 라디오 청취에 대한 독특한 취향을 가지고 있습니다. 대행사, 광고주 및 방송사 모두 이러한 인사이트를 활용하여 라디오에서 기본 럭셔리 구매자에게 도달하기 위한 적절한 포맷 조합을 찾는 데 더 나은 정보를 얻을 수 있습니다.

뉴욕의 고급 자동차 구매자들은 스포츠 라디오에 귀를 기울입니다.

이 테스트에서는 특정 포맷 내에서 청취자들이 선호하는 차량 유형도 조사했습니다. 어떤 포맷이 특정 차종에 적합한 조합을 제공하는지 묻는 대신, 특정 포맷에 초점을 맞춰 청취자들이 가장 구매할 가능성이 높은 차종을 조사했습니다. 뉴욕에서는 스포츠 라디오가 고급 차량 구매자, 특히 프레스티지 스포티 및 프레스티지 럭셔리 카테고리(예: 메르세데스-벤츠 S 클래스, 렉서스 LS 또는 BMW 7 시리즈)에서 가장 높은 점수를 받았습니다. 모든 차량 유형 중에서 스포츠 라디오 애호가들은 지난 1년간 프레스티지 스포티, 프레스티지 럭셔리, 미드 스포츠 또는 미드 럭셔리 차량을 구매한 적이 있을 가능성이 가장 높았습니다.

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