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라디오 튜닝을 구매자 행동과 연결: 라디오 광고의 새로운 가치

2 분간 읽기 | 2014년 2월

라디오 방송국 튜닝 데이터를 소비자 구매 정보에 연결하는 것은 라디오 광고를 듣고 싶어하는 소비자가 들을 수 있도록 하는 가장 좋은 방법입니다.

닐슨(Nielsen)이 최근 실시한 주요 시장 파일럿 테스트에 따르면, 소비자가 라디오에서 듣는 것과 소비하는 방식 사이에 처음으로 연관성이 도출될 수 있다고 합니다. 이를 통해 라디오는 광고주와 미디어 플래너를 위한 가치 있는 마케팅 플랫폼으로서의 입지를 굳건히 할 수 있습니다. 주요 시장 파일럿 테스트는 주로 소매, 여행, 디지털, 레스토랑, 엔터테인먼트, 금융 서비스 및 통신 카테고리에서 240억 건 이상의 거래와 2조 달러 이상의 연간 매출을 다루는 익명의 패널리스트 신용 카드 및 직불 카드 구매 행동과 독점적인 Nielsen 데이터를 결합했습니다.

"팝, 뉴스, 록 등 다양한 포맷의 라디오 청취자들이 어떻게 비용을 지출하는지 파악할 수 있는 능력은 라디오 방송사들이 청취자의 가치를 입증할 수 있는 독특한 기회를 제공합니다"라고 지역 미디어 제품 리더십 SVP인 Farshad Family는 말합니다. "우리는 이제 막 라디오 청취자의 가치에 대한 이야기를 하기 시작했습니다. 청취 데이터와 구매 데이터 간의 더 많은 연결을 수행하는 데 진전이 있어 시장과 더 많은 인사이트를 계속 공유할 것입니다."

주간 라디오 청취자가 570만 명 이상이고 연간 라디오 광고 지출이 3억 4,400만 달러*인 텍사스 주 댈러스는 파일럿 테스트에 포함된 DMA 중 하나였습니다. Nielsen은 지역 대도시 수준에서 분석을 수행하여 특히 지역 시장을 위한 고유한 라디오 광고 지출 기회를 식별했습니다. 텔레비전 및 디지털 공간에서 검증된 선도적인 광고 효과 통찰력과 연계된 이 파일럿은 Nielsen Buyer Insights를 라디오 산업으로 확장하려는 노력을 확인합니다.

댈러스 팝 리스너들은 다른 모든 리스너들보다 캐주얼 다이닝에 더 많은 돈을 씁니다

댈러스의 Pop Contemporary Hit Radio 청취자는 평균적으로 여행당 지출하는 횟수가 적지만 실제로는 연간 구매자당 평균 지출액이 가장 높습니다. 그들은 또한 다른 모든 청취자와 비교할 때 매년 가장 많은 여행을 합니다.

Dallas News/Talk 청취자들은 매년 더 많은 영화를 보러 가고, 다른 모든 청취자들보다 영화에 더 많은 돈을 씁니다

댈러스의 뉴스/토크 라디오 청취자들은 영화를 보러 가는 것을 좋아한다고 해도 과언이 아닙니다. 평균적으로 구매자당 약 25달러를 더 지출하고 연간 1.2편의 영화를 더 시청합니다. 뉴스/토크 청취자는 여행당 더 많은 비용을 지출합니다.

댈러스 록/얼터너티브 리스너는 다른 모든 리스너보다 소매업에 더 많은 돈을 지출하고 소매점을 더 많이 방문합니다

리테일 카테고리에서는 대규모 지출 그룹이 등장합니다. 댈러스의 록/얼터너티브 라디오 청취자는 평균적으로 여행당 더 많은 비용을 지출하지는 않지만 구매자당 거의 250달러를 더 지출하고 연간 평균 청취자보다 더 많은 여행을 합니다.

*비아 켈시.

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