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마케터들은 일관되고 중복되지 않은 잠재 고객 측정을 추구하고 있습니다.

2 분 읽기 | 십월 2014

지구상에는 더 작은 잠재 고객을 찾는 마케팅 담당자가 없습니다. 그러나 도달 범위를 늘리는 것이 광고의 모든 사람들에게 핵심 목표이지만, 많은 마케팅 담당자는 잠재 고객 규모가 방정식의 일부라는 것을 알고 있습니다. 단순히 사람들에게 다가 간다고해서 공명이 보장되는 것은 아니며 확실히 판매에 고정되지 않기 때문입니다. 따라서 소비자가 플랫폼 전반에 걸쳐 콘텐츠 소비 욕구를 넓히면서 점점 더 많은 조직이 효과적인 메시지를 만들고 판매를 유도하는 데 관심이 있습니다.

결론은 분명합니다 : 통합 멀티 스크린 광고는 마케팅 담당자가 화면에서 비디오의 지속적인 증가를 보게됨에 따라 중요성이 커질 것입니다. 실제로 최근 닐슨 / 전국 광고주 협회 (ANA) 연구에서 설문 조사에 참여한 마케팅 담당자의 85 %는 통합 멀티 스크린 캠페인의 사용이 2016 년까지 효과적인 메시지를 전달하는 데 매우 중요 할 것이라고 말했으며, 이는 오늘날 그렇게 느끼는 38 %보다 훨씬 높습니다.

스크린 전반의 커버리지를 극대화하는 중요성이 커짐에 따라 마케터는 잠재 고객의 의견에 영향을 미치고 궁극적으로 구매 결정을 이끌어 낼 수 있도록 동등하게 조정됩니다. 사실, 그들의 메시지로 효과적이고 판매를 촉진하려는 그들의 욕망은 가능한 한 많은 사람들에게 다가 가기위한 것만큼이나 높습니다.

무거운 TV 사용자는 무거운 온라인 시청자이지만 화면에서 화면으로 시청을 추적하는 것은 마케터가 계산하기 위해 여러 메트릭에 의존하는 데 어려울 수 있습니다. ANA / Nielsen의 연구 결과는 마케팅 담당자의 16 %만이 현재 하나의 메트릭을 사용하여 통합 된 멀티 스크린 캠페인의 효과를 측정하는 방법을 강조합니다. 대조적으로, 거의 80 %는 그것을 하나의 메트릭으로 줄이는 것을 선호한다고 말합니다.

스크린에서 투자 수익을 극대화하는 데 있어 가장 큰 과제 중 하나는 중복된 도달 범위를 최소화하거나 콘텐츠를 보는 화면에 관계없이 각 잠재 고객에게 한 번 도달하는 캠페인을 만드는 것입니다. 무작위 복제는 종종 TV와 온라인 캠페인이 서로 독립적으로 계획되어 한 사람이 동일한 캠페인에 두 번 이상 노출되는 경우에 발생합니다.

연구에 따르면 도달 범위는 볼륨과 선형 관계가 있음이 입증되었습니다. 따라서 이러한 방식으로 각 증분 도달 지점은 마지막 점만큼 추가됩니다. 비교적으로, 총 등급 포인트 계획은 시간이 지남에 따라 구축되기보다는 평균 볼륨 응답을 신속하게 고원으로 만들 수 있습니다.