한 세대를 정의하는 데는 많은 것이 필요하며, 모든 세대가 똑같을 수는 없습니다. 전 세계가 제2의 젊은 세대에 속하는 청년들이 성장하고 본격적인 소비자가 되는 과정을 지켜보면서 마케터들은 이들과 소통하는 방법에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. 이들은 대부분 베이비붐 세대의 자녀로, 성인이 되면서 자신만의 정체성을 확립하고자 하는 열망을 가지고 있습니다.

그렇다면 이들은 누구이며, 마케터와 브랜드가 이들을 알아가는 이유는 무엇일까요?

가장 넓은 의미로 1977년에서 1995년 사이에 태어난 청년층을 말합니다. 숫자로만 보면 7,700만 명에 달하며 베이비붐 세대와 Z세대(1995년 이후 출생자)만큼 미국 인구의 많은 비율(24%)을 차지합니다. 그들이 소셜 미디어 운동을 창시한 것은 사실이지만, 그들은 결코 소파에 앉아 있는 사람들이 아닙니다. 이들은 여전히 소득 사다리를 오르고 있지만 23%가 학사 학위 이상을 보유하고 있어 가장 교육 수준이 높은 세대를 구성하고 있습니다.

밀레니얼 세대의 현재 소득은 18~27세 청년층과 28~36세 장년층의 경우 각각 25,000달러에서 48,000달러에 달하지만, 대공황 이후 가장 어려운 경제 환경 속에서 성인이 된 만큼 가족, 커뮤니티, 소셜 네트워크의 가치가 더욱 커지고 있습니다.

가장 인종적으로 다양한 세대

밀레니얼 세대는 미국 인구에서 베이비붐 세대와 같은 비율을 차지하지만, 비슷한 점은 여기서 끝이 아닙니다. 밀레니얼 세대의 결혼 비율은 21%에 불과한 반면, 부머 세대의 결혼 비율은 42%에 달하며, 동성 커플의 비율은 20%에 이릅니다. 밀레니얼 세대는 현관문 밖에서 바로 사회적 교류가 가능한 밀집되고 다양한 도시 마을에 사는 것을 선호합니다. 이들은 진정성과 창의성을 중시하며, 지역 사회 구성원들이 만든 지역 상품을 구매합니다. 가족, 친구, 자선 단체에 관심이 많습니다.

밀레니얼 세대는 또한 인종과 민족적으로 가장 다양한 세대(히스패닉 19%, 흑인 14%, 아시아계 5%)를 구성하고 있으며, 이러한 다양성의 증가는 이들이 가정을 꾸리면서 더욱 늘어날 것입니다. 부머 세대의 인구가 높은 출산율에 힘입어 증가한 반면, 밀레니얼 세대의 인구는 이민에 의해 증가했습니다.

밀레니얼 세대의 14%는 1세대, 12%는 2세대로, 음식 선택부터 언어 및 미디어 선호도까지 모국과 강한 유대감을 나타냅니다. 밀레니얼 세대의 71%가 다른 문화가 미국의 생활 방식에 미친 영향을 높이 평가한다고 답한 반면, 붐 세대의 62%는 이러한 유대감을 바탕으로 자신의 민족적, 문화적 배경과 연결고리를 유지하고 있습니다.

히스패닉은 19%로 가장 큰 인종을 차지하고 있으며, 닐슨은 2050년까지 히스패닉 인구가 167% 증가할 것으로 예상하고 있습니다. 현재 밀레니얼 세대 인구의 5%를 차지하는 아시아계는 2050년까지 142% 성장할 것으로 닐슨은 예상하고 있습니다. 10년 전만 해도 밀레니얼 세대의 대다수는 가정에서 영어만 사용하거나 대부분 영어를 사용했습니다. 오늘날에는 이중 언어를 구사하는 히스패닉계가 밀레니얼 세대의 주류를 이루고 있습니다.

다세대 가구는 히스패닉과 아시아 문화권에서 더 두드러지는데, 이는 가족 역학, 가구의 시청 및 구매 패턴, 주택 개발에 영향을 미치고 모국과의 유대를 더욱 강화할 수 있는 추세입니다.

따라서 밀레니얼 세대를 생각할 때 일반화하지 마세요. 밀레니얼 세대는 매우 다양하고 큰 파이를 구성하고 있으며, 이들이 차지하는 비중은 점점 더 커질 것입니다. 밀레니얼 세대가 성인이 되고 소비가 증가함에 따라 밀레니얼 세대는 미국 인구에서 차지하는 비중이 점점 더 커질 것입니다. 밀레니얼 세대를 이해하고 이들에게 가장 효과적으로 다가가고 참여를 유도하는 방법을 아는 기업은 밀레니얼 세대가 제시하는 기회를 가장 잘 활용할 수 있는 위치에 서게 될 것입니다.

더 자세한 인사이트를 확인하려면 닐슨의 밀레니얼 세대 보고서를 다운로드하세요. 예정된 닐슨의 밀레니얼 세대 웨비나에 참여하려면 여기를 클릭하세요.