브랜드 마케터는 기존 미디어에서와 마찬가지로 온라인에서도 캠페인이 원하는 오디언스에게 효과적으로 도달하고 있는지 파악해야 합니다. 이는 모든 광고에 해당되지만, 특히 특정 인구 집단(예: 18~24세 남성)에 초점을 맞춘 제품 및 서비스의 경우 더욱 중요합니다. 지금까지 온라인에서는 캠페인 오디언스를 정확하고 신속하게 측정하여 조치를 취하는 것이 어려웠습니다. 획기적인 측정 과학의 혁신으로 디지털 마케터들은 실시간으로 잠재고객 도달을 최적화하고 더 높은 ROI를 달성할 수 있는 통화 수준의 캠페인 측정 기능을 제공받고 있습니다.

미 해병대는 광범위한 디지털 환경에서 특정 대상에게 도달하는 것이 어렵다는 것을 잘 알고 있었기 때문에 주요 인구 집단 사이에서 인지도를 유지하기 위해 창의력을 발휘해야 한다는 것을 알고 있었습니다. 그 결과, 미 해병대 신병 모집사령부는 미디어 에이전시인 마인드쉐어(Mindshare)에 의뢰하여 2013년 3분기와 4분기에 18~24세 남성의 디지털 총 평점 95점을 획득하고 원하는 대상의 22%에게 메시지를 전달한다는 목표를 달성하기 위한 캠페인을 위한 멀티 플랫폼 솔루션을 개발하게 되었습니다.

온라인 노출 최적화

온라인 캠페인 시청률 측정을 매일 받으면서 Mindshare는 TubeMogul과 같은 동영상 광고 플랫폼과 적극적으로 협력하여 미디어 계획을 조정하고 전송 최적화를 촉진했습니다. 마인드쉐어와 튜브모굴은 USMC가 원하는 오디언스에게 더 많은 노출을 제공할 수 있는 기회를 발견하자, 튜브모굴의 소프트웨어를 신속하게 활용하여 비행 중 캠페인을 조정했고 그 결과 32%의 상승률을 달성할 수 있었습니다. 온라인 캠페인 시청률 데이터를 분석하는 플랫폼과의 파트너십을 통해 Mindshare는 모든 노출을 최대한 활용할 수 있었습니다.