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테이스트메이커, 리더, 미디어 애호가: 엔터테인먼트 업계에 아프리카계 미국인 소비자가 중요한 이유

3 분간 읽기 | 2014년 2월

아프리카계 미국인 소비자들은 끊임없이 변화하는 오늘날의 엔터테인먼트 시장에서 그 어느 때보다 관련성이 높습니다. 백인의 73%와 히스패닉의 67%가 아프리카계 미국인이 주류 문화에 영향을 미친다고 생각하며, 시청률과 청취율 수치가 이를 뒷받침합니다. 결과적으로 이들의 선택은 엔터테인먼트 산업 전체에 영향을 미치고 있습니다. 이 영향력 있는 인구집단의 관심을 사로잡으려면 마케터는 아프리카계 미국인의 구체적인 취향과 습관을 이해하여 그들의 관심사와 요구에 가장 적합한 콘텐츠를 제공해야 합니다.

TV 및 영화 시청률의 현실

아프리카계 미국인들은 TV를 열렬히 시청합니다. 2013년에는 하루에 7시간 이상 TV를 시청했습니다! 이는 다른 어떤 인구 집단보다 더 많은 시간(및 프로그램)을 시청하는 것으로, 무려 37%나 더 많은 수치입니다. 아프리카계 미국인 소비자들은 전통적인 TV 외에도 새로운 미디어 채널을 적극적으로 수용합니다. 이들은 한 달에 평균 6시간 22분 동안 DVD 또는 블루레이 플레이어로 미디어를 시청하고, 한 달에 8시간 가까이 게임 콘솔로 미디어를 시청하며, 한 달에 6시간 39분 동안 휴대폰으로 동영상을 시청하는 등 세 가지 시청 플랫폼 모두에서 다른 모든 인구집단을 능가하는 시간을 소비합니다. 또한 이들은 미국 일반 가정보다 케이블의 무료 주문형 비디오 서비스를 이용할 가능성이 19% 더 높고, 무료 스트리밍 비디오 서비스(TV 프로그램 또는 영화)에 참여할 가능성이 10% 더 높습니다. 이 그룹의 막대한 미디어 소비는 이러한 시청자의 참여를 유도할 수 있는 콘텐츠 및 광고 프로그래밍의 기회를 제공합니다.

음악 차트 상위권에 오른 테이스트메이커들

TV와 마찬가지로 아프리카계 미국인은 강력한 음악 취향 메이커입니다. 여러 장르의 아프리카계 미국인 아티스트들이 SoundScan 시대*의 베스트셀러 아티스트에 이름을 올렸습니다. 팝의 제왕 마이클 잭슨(현재까지 3,400만 장 이상의 음반 판매량), 고인이 된 래퍼 투팍 샤쿠르(2,900만 장), 크로너 보이즈 투 맨(2,400만 장 이상), R&B 소울의 여왕 메리 제이 블리지(2,400만 장 이상) 등이 차트 상위권을 차지한 뮤지션들입니다.

아프리카계 미국인 음악 소비자도 차트 상위권을 차지합니다. 아프리카계 미국인의 92%가 매주 라디오를 청취하며 히스패닉계 다음으로 라디오 청취율이 높습니다. 이는 한 달에 62시간 51분 동안 AM/FM 라디오를 소비하는 셈입니다. 또한 동영상과 마찬가지로 혁신적인 라디오 및 음악 플랫폼을 빠르게 채택하고 있습니다. 아프리카계 미국인은 일반 미국인보다 주로 온라인에서 라디오를 청취할 확률이 12%, 유료 스트리밍을 구독할 확률이 9% 더 높습니다. 일반적으로 스트리머는 일반 성인 인터넷 사용자보다 아프리카계 미국인일 가능성이 11% 더 높습니다.

게임 체인저               

아프리카계 미국인은 비디오 게임과 기술의 교차점에 서 있습니다. 이들은 일반 성인 인터넷 사용자보다 태블릿으로 격주간 또는 월간 게임 잡지를 읽을 확률이 50%, 전자 리더기로 격주간 또는 월간 게임 잡지를 읽을 확률이 40% 더 높을 정도로 비디오 게임 문화에 몰입하고 있습니다.

오늘날의 엔터테인먼트 환경이 새로운 기술로 변화하고 진화함에 따라 엔터테인먼트 소비자는 점점 더 다양해지고 있습니다. 그리고 각 소비자층은 고유한 개성과 관용적 선호도를 가지고 있어 마케팅이 그 어느 때보다 더 어려워졌지만, 동시에 더 큰 성과를 거둘 수 있습니다. 아프리카계 미국인의 소비 행동을 이해하면 기업은 이 중요하고 영향력 있는 소비자를 대상으로 마케팅 메시지를 맞춤화하는 데 한 걸음 더 나아갈 수 있습니다.

*사운드스캔 시대는 1991년부터 현재까지로 구성됩니다.

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