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미디어> 통찰력

8%: 크로스 플랫폼 광고의 힘 발휘

2 분 읽기 | 할 수있다 2014

오늘날, 전통적인 TV는 여전히 비디오 시청의 사자의 몫을 차지하고 있으며, 당분간 계속 그렇게 할 것이지만 온라인과 모바일은 성장하고있는 곳입니다. 2012년 4분기부터 2013년 4분기까지 소비자가 온라인 동영상을 시청하는 데 소요되는 시간은 30% 증가했습니다. TV와 디지털을 함께 관리하면 광고주가 도달하는 고객을 극대화하거나 화면에서 주요 메시징을 강화할 수 있는 실질적인 영향력을 발휘할 수 있는 잠재력을 보유하고 있습니다.

당연히 광고주들은 여러 화면에 걸쳐 캠페인을 통합하는 것이 중요하고 더욱 중요해질 것이라고 생각하지만 결과를 극대화하는 데 이러한 캠페인의 효과는 혼합되어 있습니다. 특히, Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings가 측정 한 45 개의 캠페인에 대한 최근 분석에 따르면 광고주의 "통합"TV 및 온라인 캠페인의 대다수가 TV 및 온라인 광고가 별도로 계획된 경우보다 더 나은 결과를 얻지 못했습니다.

평균적으로 이러한 통합 캠페인은 TV와 온라인을 통해 의도 된 잠재 고객의 7.6 %에 불과했습니다. 그 결과는 광고주가 각 화면에 대한 캠페인을 독립적으로 계획했을 때 기대할 수있는 완전히 무작위 복제 (7.0 %)와 거의 다르지 않습니다. 이것은 진정한 놓친 기회를 강조합니다.

닐슨 (Nielsen)의 연구에 따르면 원하는 TV 및 온라인 잠재 고객을보다 정확하게 식별하여 신중하게 계획하고 실행하면 마케팅 담당자는 더 많은 돈을 지출하거나 지출 혼합을 변경하지 않고도 평균 8 % 더 높은 도달 범위를 생성하거나 훨씬 더 높은 빈도를 달성 할 수 있습니다.

투자 수익률은 광고 지출에 대한 모든 마케팅 담당자의 최우선 과제이며, 기업은 미디어 간에 가능한 모든 시너지 효과를 주장 할 수있는 능력을 습득하기 위해 신속하게 움직여야합니다. 크로스 플랫폼 광고 코드를 가장 빨리 해독하는 사람들은 경쟁 업체보다 상당한 우위를 제공하는 동시에 광고 달러에 대한 가장 큰 수익을 얻는 경험 기반을 구축 할 것입니다.

이 주제에 대한 추가 통찰력을 얻으려면 여기를 클릭하여 Nielsen의 What's Next 시리즈 "Cross-Platform Advertising의 힘을 발휘하십시오"에서 가장 최근 버전을 읽으십시오.