히스패닉과 밀레니얼 세대는 미국에서 가장 빠르게 성장하고 있으며 점점 더 중요한 소비자 그룹 중 하나입니다. 따라서 마케터들이 이 인구 집단과 소통하는 방법을 이해하고자 하는 것은 당연한 일입니다. 그러나 두 그룹에 속하는 히스패닉 밀레니얼 세대와 소통하려면 점점 더 이중 언어를 사용하는 이 인구 통계에 맞게 메시지를 최적화하기 위해 언어의 영향을 이해하는 것이 필수적입니다.

이중 언어 사용자가 단일 언어 사용자에 비해 인지적으로 여러 가지 이점이 있다는 사실은 여러 연구를 통해 입증되었지만, 이중 언어 사용이 광고에 미치는 신경학적 영향은 아직 밝혀지지 않았습니다. 닐슨의 독점적인 소비자 신경과학 기술을 활용하여 닐슨, 유니비전, 스타콤은 공동 연구를 통해 언어 선호도와 광고에 미치는 영향을 연구하고 다음과 같은 주요 질문에 대한 답을 찾았습니다:

• 이중 언어를 구사하는 밀레니얼 세대의 신흥 인구는 스페인어로 된 메시지와 영어로 된 메시지에 다르게 반응하나요?
• 히스패닉 이중 언어를 구사하는 밀레니얼 세대에게 다가가 소통하는 가장 좋은 방법은 무엇인가요?
• 텔레비전 프로그램의 언어가 소비자가 광고를 받아들이는 방식에 어떤 영향을 미칠까요?

이 결과는 언어가 광고의 수용 방식에 영향을 미친다는 사실을 확인하고, 이중 언어를 사용하는 히스패닉 밀레니얼 세대와 소통하고자 하는 브랜드에게 스페인어 광고가 특별한 이점을 제공한다는 사실을 소개합니다.

연결하려면 스페인어를 고려하세요

스페인어로 된 광고는 다양한 시나리오에서 이중 언어 세대와 더 잘 연결되었으며, 특히 광고 콘텐츠가 감정적인 성격을 띨 때 더 효과적이었습니다. 사회적 상호 작용이 포함된 광고는 일반적으로 영어보다 스페인어로 된 광고가 이중 언어 세대에게 더 정서적으로 매력적이고 기억에 남았습니다. 마찬가지로 브랜딩 시퀀스는 영어보다 스페인어에서 더 효과적이었습니다.