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디지털 > 기술에 대한 통찰력

자동차는 정보 고속도로입니다.

3 분 읽기 | 십월 2014

자동차는 큰 사업이며, 기술이 우리의 삶에 계속 스며들면서 자동차 산업은 바퀴 뒤에서 연결을 유지하려는 소비자의 욕구를 활용하여 수익 기반을 확대하고 있습니다. 업계는 또한 TV 광고의 스와스에 걸쳐 커넥티드 카 옵션의 배열을 증폭하고 있습니다. 그리고 자동차 구매가 얼마나 개인적인 지 고려할 때, 새로운 연결 기능은 자동차 제조업체가 핸즈프리 대화가 필요한 일하는 엄마부터 지역 핫스팟에서 예약을 얻으려는 스무 명의 싱글에 이르기까지 모든 사람들을위한 콘텐츠를 개인화하는 데 도움이됩니다.

그러나 기술 선호도에 관계없이 현대 자동차는 모든 사람에게 어떤 형태의 연결성을 제공하며 그 매력은 커지고 있습니다. 사실, 향후 2 년 이내에 새 차를 구입할 계획인 미래의 자동차 입찰자 중 44 %는 내장 된 기능을 갖춘 커넥티드 카를 구입할 가능성이 큽니다. 그래서 무승부는 무엇입니까? 대부분의 경우, 미래의 자동차 입찰자의 60 %는 신흥 기술을 경험하기를 원하기 때문에 커넥티드 카를 원한다고 말했고, 58 %는 도로에있는 동안 승객에게 엔터테인먼트를 제공 할 것이라고 생각하며, 43 %는 도로에있는 동안 생산성을 높일 것이라고 말했습니다.

길 찾기를 얻거나 엔진 진단을 확인하는 등 연결 옵션의 증가는 광고주와 마케팅 담당자가 자신의 조종석에서 편안하게 소비자에게 다가 갈 수있는 독특한 기회를 제공합니다.

그렇다면 커넥티드 카 사용자는 누구입니까?

이 연구에 따르면 대다수는 남성 (58 %), 42 %는 55 세 이상, 62 %는 적어도 대학 학위를, 37 %는 연간 $ 100,000 이상을 벌었습니다. 더 많은 여전히, 커넥티드 카가 차량에 충분한 시간을 보낸 운전자에게 감당할 수있는 추가 편의성입니다. 실제로 커넥티드 카 사용자의 37 %는 정기적으로 자동차에서 30 분에서 한 시간을 소비한다고 말합니다.

연결된 안전: 오늘 경고, 내일 살아 있음

돈이 항상 완벽한 보호를 살 수는 없지만 커넥티드 카는 그 격차를 해소하기 위해 많은 것을 할 수 있습니다. 안전은 소비자들 사이에서 지배적 인 가치이며, 닐슨 (Nielsen)의 연구에 따르면 커넥티드 카를 구매하도록 장려하는 가장 높은 순위의 기능 중 하나입니다. 미래의 입찰자 중 79 %는 차량의 안전 기능이 안전하다고 느끼게 할 것이라고 믿는다고 답했습니다. 커넥티드 카 기술 사용자도 충돌 알림(64% 매우 중요), 인터넷 지원 내비게이션(58% 매우 중요) 및 안전 경고(51% 매우 중요)를 중요하게 생각합니다. 커넥티드 카 소비자는 또한 이러한 동일한 기능을 자동차 구매 의사 결정 과정에서 가장 중요한 것으로 평가했습니다.

핫 휠: 정보 및 엔터테인먼트

그러나 연결성은 단지 안전에 관한 것이 아닙니다. 그것은 재미 있고 유익 할 수 있습니다. 사실, 닐슨의 최신 Music 360 보고서에 따르면, 매주 듣는 모든 음악 중 거의 네 분의 1이 바퀴 뒤에서 발생합니다. 커넥티드 카 사용자의 마흔여섯 %는 운전 분석을 사용하고 41%는 이동 중일 때마다 무선 핫스팟을 사용합니다. 그들은 또한 시간의 삼분의 일 정도의 엔터테인먼트를 위해 연결됩니다. 2014년 2분기:

  • 커넥티드 카 사용자의 36 %는 자동차에있을 때마다 오디오를 스트리밍했습니다 (36 %는 정기적으로 스트리밍)
  • 26%는 차량에 탑승할 때마다 인터넷에 연결한다고 답했습니다(41%는 정기적으로 연결됨).
  • 21 %는 자동차에있을 때마다 연결을 사용하여 미디어를 다운로드합니다 (27 %는 정기적으로 그렇게합니다)

핫스팟 연결에 관해서는 약간의 성별 구분이 있습니다. 실제로 무선 핫스팟이 내장 된 커넥티드 카를 사용하는 남성의 74 %와 여성의 84 %는 자동차를 무선 핫스팟으로 사용하는 것이 다소 또는 매우 중요한 커넥티드 카 기술이라고 말합니다.

방법론

Nielsen의 Connected Life Report의 통찰력은 18 세 이상의 일반 인구 샘플에서 수집되었으며 5,985 명의 응답자로 구성되어 있으며 커넥티드 홈, 자동차 및 / 또는 웨어러블 기술이라는 세 가지 커넥티드 라이프 기술 중 적어도 하나를 사용하거나 극단적으로, 매우, 또는 다소 관심이있는 응답자로 구성됩니다. 응답자들은 2014년 5월 말과 6월 초에 온라인 자체 관리 설문조사를 완료했습니다. 이것은 전체 미국 인구를 대표하지 않습니다.