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4월 상위 PPM 포맷에 대한 열기가 뜨겁습니다.

4 분간 읽기 | 2014년 5월

미국 전역이 본격적인 여름을 맞이할 준비를 하고 있는 가운데, 라디오 프로그래머들은 시즌의 첫 긴 주말과 여름철 청취 패턴의 공식 시작을 앞두고 재생 목록, 이벤트 캘린더, 마케팅 프로모션에 박차를 가하고 있습니다. 그리고 4월 휴대용 피플 미터(PPM) 라디오 청취자 점유율의 최고점과 최저점을 통해 라디오에서 가장 인기 있는 여러 포맷의 여름이 어떻게 될지에 대한 몇 가지 단서를 얻을 수 있습니다.

지난달 기록 경신 후 잠시 주춤했던 핫 어덜트 컨템포러리(AC)가 4월에 다시 상승세로 돌아서면서 여름이 코앞으로 다가오면서 새로운 최고 기록을 수립했습니다. 그리고 18~34세와 25~54세에서 두 번째로 높은 청취자 점유율을 기록한 Country(2013년미국 최고의 포맷 )는 또 한 번 큰 시즌을 맞이할 준비를 하고 있습니다. 4월에도 몇 가지 주목할 만한 포맷이 기존의 예상을 뛰어넘어 팬층을 계속 확장하고 있습니다: 클래식 록은 18-34세 청취 점유율에서 사상 최고치를 기록했으며, 팝 컨템포러리 히트 라디오(CHR)는 25-54세에서 다시 한 번 1위를 차지했습니다. 또한, 미국의 인기 스포츠가 공중파 방송으로 돌아온 것은 미국 전역의 스포츠 청취자들에게 홈런을 날리는 쾌거였습니다.

다음은 45개 시장*에서 주중(월요일~일요일 오전 6시~자정) 낮 시간대 및 6세 이상 청취자 점유율을 기준으로 한 닐슨의 4월 PPM 데이터의 일부 주요 내용입니다.

  • Country는 PPM 기준 최고 시청자 점유율을 기록했던 2013년 여름의 기록을 뛰어넘을 수 있을 것으로 기대하고 있습니다. 4월의 8.1(6세 이상 청취자), 9.9(18-34세), 7.9(25-54세)의 수치는 작년 이맘때보다 훨씬 앞선 수치이며, 경우에 따라서는 작년 여름 중반에 세운 기록과 불과 10분의 1의 점유율 포인트 차이에 불과합니다. 앞으로 몇 달이 지나면 2014년이 라디오에서 또 한 번 '컨트리의 여름'이 될지 알 수 있을 것입니다.
  • 기록 부문에서 Hot AC는 이번 달에 우리가 모니터링하는 세 가지 인구 통계에서 모두 사상 최고치를 기록했습니다. 또한 18~34세 청취자 사이에서 7.1의 점유율을 기록한 것은 모든 인구 통계에서 Hot AC가 PPM 측정에서 7점 이상의 점유율을 기록한 최초의 사례입니다.
  • 클래식 록은 지난달 6세 이상 청취자 수에서 자체 기록을 경신하고 4월에는 점유율이 4.6에서 4.7로 개선되어 3월의 좋은 성과를 더욱 향상시켰습니다. 또한 18~34세 시청자 사이에서 클래식 록의 점유율은 보합세를 유지하여 지난 두 달간 해당 연령층에서 역대 최고를 기록했습니다. 지난달에 보고한 바와 같이, 이는 현재 공중파에서 가장 '오래된' 록 포맷이라는 점에서 매우 의미 있는 성과입니다.
  • 메이저리그 야구 시즌이 4월에 시작되면서 모든 방송국과 스포츠 포맷이 혜택을 받았습니다. 개막일의 팡파르와 흥분으로 시작된 시즌 첫 달은 올 스포츠 포맷에 큰 도움이 되었으며, 각 인구 통계에서 해당 방송국의 점유율이 약 10% 상승했습니다.
  • 팝 CHR은 25~54세 청취자 사이에서 여전히 1위를 차지했는데, 이는 드문 일이 아닙니다. 그러나 주목할 만한 점은 이 포맷이 2014년부터 매달 9회 이상 점유율을 기록했다는 점입니다. 이는 올해 이전에는 2011년 초까지 거슬러 올라가면 단 한 번밖에 없었던 기록입니다. 이는 이 포맷이 18~34세 시청자층에서 계속 우위를 점하는 동시에 25~54세 시청자에게도 인기를 얻고 있음을 나타냅니다.

지난 4년간 25~54세 인기 음악 장르의 지형이 어떻게 변화했는지 알아보기 위해 2011년으로 거슬러 올라가는 4월 PPM 결과를 아래에서 살펴보세요. 팝 CHR, 컨트리, 그리고 현재 핫 AC의 점유율이 급격히 증가한 반면, 오랜 선두주자였던 어덜트 컨템포러리(AC)는 하락세를 보였습니다.

4월 PPM 청취 점유율(25-54세)

2011년 4월 2012년 4월 2013년 4월 2014년 4월(순위)
팝 CHR 7.5% 8.2% 8.7% 9.0%
국가 7.0% 7.0% 7.4% 7.9%
AC 8.2% 7.6% 7.8% 6.9% 동률
뜨거운 AC 4.9% 6.2% 6.0% 6.9% 동률
클래식 록 4.6% 4.4% 4.6% 5.1%
"참고: 닐슨 오디오는 공식적으로 48개의 PPM 측정 시장을 보유하고 있지만, 그 중 3개(나소-서퍽, 미들섹스-서머셋-유니온, 산호세)는 뉴욕과 샌프란시스코 대도시 지역에 포함되어 있습니다. 따라서 해당 시장의 청취 데이터는 별도로 분류하지 않았음에도 불구하고 이 결과에 포함되었습니다.
PPM-포터블 피플 미터. CHR-컨템포러리 히트 라디오. AC-어덜트 컨템포러리.
출처: Nielsen"

2014년 4월 PPM 시장 평균 분기별 시간대별 점유율 상위 5개 포맷(주중 전체 시간대)

6세 이상 18-34세 성인 성인 25-54세
뉴스/토크(8.7%) 팝 CHR(12.1%) 팝 CHR (9.0%)
팝 CHR(8.2%) 국가(9.9%) 국가(7.9%)
국가(8.1%) 리듬 CHR(7.1%) AC (6.9%)
AC (7.2%) 뜨거운 에어컨 (7.1%) 뜨거운 에어컨 (6.9%)
뜨거운 에어컨 (6.2%) AC (5.8%) 뉴스/토크(6.2%)
"참고: 닐슨 오디오는 공식적으로 48개의 PPM 측정 시장을 보유하고 있지만, 그 중 3개(나소-서퍽, 미들섹스-서머셋-유니온, 산호세)는 뉴욕과 샌프란시스코 대도시 지역에 포함되어 있습니다. 따라서 해당 시장의 청취 데이터는 별도로 분류하지 않았음에도 불구하고 이 결과에 포함되었습니다.
PPM-포터블 피플 미터. CHR-컨템포러리 히트 라디오. AC-어덜트 컨템포러리.
출처: Nielsen"

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