새로운 모바일 매체는 브랜드 마케터에게 매력적인 기회이며, 언제 어디서나 날로 증가하는 소비자 풀에 도달할 수 있습니다. 하지만 모바일이 비교적 최근에 등장했기 때문에 모바일 광고를 가장 효과적으로 활용하는 방법에 대한 혼란이 여전히 존재합니다. 기술의 차이로 인해 마케터들이 TV나 온라인 광고에 사용하는 모범 사례를 모바일에서도 항상 동일하게 적용할 수는 없습니다.

온라인 매체와 달리 마케터들은 브랜딩 목적으로 모바일을 비교적 일찍 도입하고 있습니다. 하지만 모바일 마케터와 미디어 소유자는 모바일 활동의 효과를 다른 미디어와 일관되게 측정할 수 없다는 점이 가장 큰 애로사항 중 하나이며 모바일 성장에 큰 걸림돌이라고 말합니다.

모바일은 이제 주류 광고 매체가 되기 직전에 있으며, 이 보고서는 광고주, 대행사 및 미디어 제공업체를 대상으로 현재 모바일 관행과 모바일 브랜드 광고를 성장시키기 위해 해결해야 할 사항에 대한 닐슨-디지데이의 설문조사를 반영합니다.

장애물 극복하기

오늘날 마케터들은 모바일 캠페인을 단독으로 전개할 뿐만 아니라 다른 미디어를 보완하기 위해 모바일 캠페인을 전개하고 있습니다. 하지만 모바일과 다른 매체를 결합하고 브랜딩에 집중하는 것이 광고주들의 가장 큰 모바일 고충입니다. 실제로 광고주들은 모바일 성장의 가장 큰 걸림돌로 모바일 투자 수익률(ROI) 계산과 모바일 캠페인에 대한 관련 성공 지표의 부족을 꼽았습니다.

따라서 이러한 단절을 해결하면 큰 성과를 거둘 수 있습니다: 광고주의 30%와 대행사의 37%는 "오프라인에서와 동일한 지표를 사용하여 모바일에서 잠재고객 도달 범위를 평가할 수 있다면" 모바일 광고 사용을 늘릴 수 있다고 답했습니다.