하루 24시간이 한정되어 있는 현실에서 소비자가 동영상을 시청하는 시간이 항상 증가하지는 않을 것입니다. 하지만 디지털 플랫폼 전반에서 콘텐츠 소비는 빠르게 증가하고 있습니다. 실제로 시청자는 콘텐츠 검색을 위한 디바이스와 플랫폼의 진화하는 생태계 속에서 그 어느 때보다 많은 선택권을 갖고 있습니다.

그러나 진화하는 환경에도 불구하고 여전히 콘텐츠가 가장 중요하며, 소비자는 자신만의 콘텐츠 검색 경험을 주도하고 있습니다. 양질의 콘텐츠를 찾는 시청자는 길이와 접근성을 최우선으로 생각하지 않고 원하는 시간에 원하는 콘텐츠를 찾습니다. 따라서 배포와 검색은 함께 진행되어야 하며 프로그램과 광고의 총 시청자 수 측정이 함께 이루어져야 합니다.