TV 화면에서 실버 스크린에 이르기까지 오늘날의 시청자는 시청의 즐거움을 위해 선택할 수 있는 다양한 장치와 스트리밍 옵션을 가지고 있습니다. 그리고 이로 인해 마케터가 여러 화면에서 의도한 소비자에게 도달하는 것이 상당히 어려워지고 있습니다. 영화 마케터의 경우, 소비자가 기기를 내려놓고(또는 최소한 침묵을 지키고!), 소파에서 일어나 극장으로 향하도록 동기를 부여하는 것이 과제입니다.

모든 연령대와 인종에 걸쳐 영화 관람객의 행동 경향을 조사한 닐슨의 2014년 영화 관람 보고서에 따르면 미국인의 77%가 올해 극장에서 적어도 한 편의 영화를 보았으며 이는 2013년 영화 관람과 일치합니다. 하지만 영화 관람의 빈도는 약간 감소했는데, 영화 관람객들은 2013년에 7.7편의 영화들에 비해 올해 극장에서 평균 7.3편의 영화들을 보았다고 말했다. 그리고 10대와 젊은 성인(12-24세)은 닐슨이 선호하는 미디어 소비 방식 때문에 영화 관람 그룹인 "디지털"이라고 불렀는데, 이러한 감소의 대부분을 주도하고 있습니다.

2014년에 Digitals는 극장에서 평균 7.1편의 영화를 보았다고 주장했는데, 이는 2013년의 8.4편에 비해 증가한 수치입니다. 실제로 2007년 이후 디지털 시청자들의 영화 관람 빈도는 감소 추세에 있습니다. 한편, 25+세의 영화 관람객 중 빈도는 수년 동안 비교적 안정적으로 유지되었습니다.

디지털 사람들 사이에서 영화 관람이 활력을 잃고 있는 것처럼 보이지만, 기술에 정통한 젊은이들에게 어필하는 것이 무엇인지 이해하는 것은 소외와 행동의 차이가 될 수 있습니다. 그렇다면, 점점 더 까다로워지는 이 디지털은 누구이며, 엔터테인먼트 결정을 내릴 때 무엇을 중요하게 생각할까요? 올해 영화 관람 보고서의 일부 결과는 다음과 같습니다.

• 스트리밍의 영향력 유지: 디지털 기업의 87%가 영화나 TV 프로그램을 스트리밍한다고 답했으며, 36%는 작년보다 더 많은 콘텐츠를 스트리밍한다고 답했습니다. 디지털은 특히 즉각적이고 "무제한" 스트리밍의 특성에 매력을 느끼며, 60% 이상이 하루에 최소 2편의 장편 영화를 스트리밍했다고 답했습니다.
• 온라인 평결의 중요성: 디지털 사용자의 2/3는 소셜 네트워크에 영화에 대한 게시물을 올리며, 이러한 포스터의 거의 4분의 3은 영화에 대한 의견을 자주 공유합니다. 영화 예고편 다음으로 친구와 가족의 소셜 미디어 게시물은 Digitals가 다음으로 가장 신뢰할 수 있는 영화 정보 소스입니다(TV 광고보다 훨씬 더 많이).   
• 흐름에 따르기: 디지털 사용자의 약 30%는 극장에 도착한 후 특정 영화를 볼지 결정하는 경우가 많다고 말하며, 이러한 "자발적인 영화 관람객"의 80%는 극장에 있는 동안 휴대폰으로 영화 정보를 찾습니다.
• 그것은 사회적이라는 것에 관한 것입니다: 디지털은 그룹으로 극장에 참석할 가능성이 가장 높으며, 거의 3분의 2가 일반적으로 최소 3명으로 구성된 그룹으로 이동합니다. 그리고 다른 영화 관객들보다 더 디지털은 다른 사람들과 시간을 보내기 위해 영화관을 방문한다고 말합니다.

Nielsen Content의 수석 고객 솔루션 SVP인 Kathy Benjamin은 "디지털에 정통한 젊은 영화 관객과 연결하려는 마케터의 경우 온라인 소스를 사용하여 극장에서 영화를 보고 싶은 긴박감을 조성하는 것이 중요합니다. "디지털에게 영화를 보는 것은 '사회적' 목적을 위한 수단이기 때문에 소셜이 특히 중요합니다. 그들은 할리우드에서 어떤 종류의 영화를 원하는지 모를 수도 있지만, 그들이 확실히 원하지 않는 한 가지가 있습니다.

방법론

닐슨 영화관람 보고서는 주로 온라인을 통해 실시된 소비자 조사 연구로, 스페인어를 주로 사용하는 히스패닉계에게 다가가기 위해 대면 조사를 추가했습니다. 이 연구는 2014년 9월에 실시되었으며 12~74세의 미국 거주자 4,100명 이상과 6~11세 어린이 450명(부모를 통해 설문조사에 참여하도록 초대되어 부모의 감독 하에 설문지를 작성)으로부터 피드백을 수집했습니다. 

올해는 국제적 요소가 새로운 연구입니다. 또한 중국, 일본, 영국, 프랑스, 독일, 러시아, 호주, 멕시코, 이탈리아, 브라질, 스페인을 포함한 11개 지역의 일부 영화 지표에 대해 1,000명 이상의 영화 관객으로부터 응답을 수집했습니다.

2014년 12월 12일 뉴욕에서 열리는 닐슨 아동 도서 서밋(Nielsen's Children's Book Summit )에서 청소년 적응 영화 장르에 대한 심층적인 고찰을 포함하여 영화 관객에 대해 자세히 알아보십시오.