Nielsen의 분기별 Global AdView Pulse 보고서에 따르면 미디어 유형별 광고 지출 은 2013년 첫 3분기까지 추세를 유지했으며 TV 및 디스플레이 인터넷 광고가 전 세계적으로 선두를 달리고 있습니다.

2013년 첫 3분기에 디스플레이 인터넷 광고는 전년 동기 대비 32% 이상 성장했습니다. 인터넷 광고는 광고 업계의 "기저귀 댄디"로 입증되고 있으며 마케터는 그 중요성이 빠르게 증가하고 있다고 널리 간주합니다. 매체의 급속한 성장이 어떤 징후라면, 마케터들은 돈에 대한 예측을 하고 있습니다.

디스플레이 인터넷의 광고 예산이 급속히 증가하고 있음에도 불구하고 TV는 전체 광고 지출의 57.6%를 차지하고 광고주는 4.3%를 더 투자하며 여전히 선두를 달리고 있습니다. 총 광고 지출이 몇 분기 연속 마이너스 추세를 보이고 있는 유럽에서도 TV 광고 지출은 올해 첫 3분기 동안 제자리걸음(0.0%)을 유지했습니다.

그러나 유럽의 광고주들은 2013년 첫 3분기 동안 라디오 광고 지출의 6.5%를 삭감했다. 반면, 라틴 아메리카 광고주들은 이 미디어 유형에 12.4% 더 많은 투자를 했습니다. 전 세계적으로 라디오 광고 지출은 전년 동기 대비 0.7% 감소했습니다. 또한 광고주들이 광고 예산을 TV와 디스플레이 인터넷으로 점점 더 많이 이동함에 따라 신문, 잡지 및 영화의 광고 지출이 감소했습니다(각각 2.2%, 1.1% 및 1.3%).

"인터넷이 광고주에게 가장 빠르게 성장하는 미디어 유형이라는 것은 놀라운 일이 아니지만, 텔레비전은 여전히 지출 기준으로 최고의 매체입니다"라고 Nielsen의 광고주 솔루션 글로벌 책임자인 Randall Beard는 말합니다. "하지만 정말 흥미로운 발전은 이 두 가지가 어떻게 함께 일할 수 있는가 하는 것입니다. 광고주들이 여러 화면에서 소비자와 소통하기 위해 통합 캠페인으로 전환하고, 메시지를 전략적으로 강화하여 영향력을 극대화하는 것을 지속적으로 목격하고 있습니다."

방법론

Nielsen Global AdView Pulse는 TV, 신문, 잡지, 라디오, 옥외, 영화관 및 인터넷 디스플레이 광고에 대한 광고 지출을 측정합니다. 일부 시장에서는 데이터 가용성으로 인해 일부 미디어가 제외될 수 있습니다.

보고서에 포함된 다른 국가의 외부 데이터 소스는 다음과 같습니다.

• 아르헨티나: IBOPE (브라질 여론 및 통계 연구소)
• 바레인: PARC (범아랍 연구 센터)
• 브라질: IBOPE (Brazilian Institute of Public Opinion and Statistics)
• 크로아티아: Nielsen과 Ipsos의 제휴
• 이집트: PARC (범아랍연구센터)
• 그리스: 미디어 서비스
• 홍콩: admanGo
• 일본: Nihon Daily Tsushinsha
• 쿠웨이트: PARC (범아랍 연구 센터)
• 레바논: PARC (범아랍 연구 센터)
• 멕시코: IBOPE (Brazilian Institute of Public Opinion and Statistics)
• 오만: PARC (범아랍 연구 센터)
• 범아랍 미디어: PARC (범아랍 연구 센터)
• 포르투갈: Mediamonitor
• 카타르: PARC (범아랍연구센터)
• 사우디 아라비아: PARC (Pan Arab Research Centre)
• 스페인: Arce Media
• 아랍 에미리트: PARC (Pan Arab Research Centre)