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#twothumbsup : 가까운 극장에서 영화 감상

3 분 읽기 | 행진 2014

시스켈과 에버트 시대에, 두 엄지 손가락이 위로 올라가는 것은 단지 영화가 좋다는 것을 의미하지 않았습니다. 그것은 또한 영화가 볼만한 가치가 있다는 것을 의미했습니다. 시대가 바뀌었고, 오늘날 전문적이고 자칭 영화 평론가들은 영화 관람 결정에 영향을 미치기 위해 엄지 손가락을 다른 방식으로 사용하고 있습니다. 트윗, 해시태그, 심지어 사진을 통해 영화 관람객들은 극장 자체를 넘어 극장 내 경험을 넓히고 있습니다.

현대 영화 평론가들의 리뷰는 소셜 미디어의 부상으로 인해 더 많은 경쟁을 할 수 있지만, 여전히 영화 의사 결정 과정에서 중요한 위치를 차지하고 있습니다. 사실, 닐슨의 2013 American Moviegoing 보고서에 따르면 밀레니엄 세대의 41 %는 영화에 참석하기 전에 Rotten Tomatoes 및 IMDb와 같은 웹 사이트에서 평균 비평가 등급을 확인한다고 답했습니다. 또한 10 명의 영화 관람객 중 여덟 명은 여전히 볼 영화를 고려할 때 적어도 일부 시간 동안 영화 리뷰를 언급합니다.

그러나 솔직히 말해서 : 영화 리뷰를 쓰고 공유하는 기술이 더 유기적이되었다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 소셜 미디어와 인터넷의 성장으로 최신 영화에 대해 "알고있는"것은 사회적 관련성의 중요한 측면입니다. 영화로 향하기 전에 영화 관람객의 약 44 %는 영화를 보는지 여부를 결정할 때 예고편을 정보의 원천으로 신뢰한다고 말합니다. 거의 같은 수준에서 40 %는 친구 나 가족이 소셜 미디어에 게시 한 권장 사항을 소중히 여긴다고 말합니다. 그리고 그들이 환호하거나, 울거나, 자리에서 뛰어 내린 후, 영화 관람객들은 소셜 미디어로 눈을 돌려 자신의 엄지 손가락을 올리고 있습니다 ... 또는 아래로.

영화 관람객은 얼마나 사교적입니까?

영화 관람객은 소셜 경험이며 영화 관람객은 소셜 미디어 플랫폼을 통해 열렬히 연결되어 있습니다. 영화 관람객의 약 81%가 페이스북을 사용한다고 답했고, 34%는 트위터를 사용했으며, 핀터레스트(21%), 구글+(20%), 인스타그램(18%)이 그 뒤를 이었다. 이 보고서는 또한 페이스 북을 사용하는 영화 관람객이 25 %의 시간 동안 영화를 좋아하거나 따라 갔고 트위터 사용자가 소셜 미디어에서 영화에 대해 이야기 할 가능성도 똑같이 높다고 지적했다. Facebook 사용자는 예고편이나 영화 클립을 볼 확률이 15 % 높습니다. Instagram과 Pinterest를 그림에 넣기 위해 문자 그대로 영화 관람객은 팬이 만든 작품, 댓글 및 셀카를 통해 극장 내 경험을 사교화하고 있습니다. 실제로 Instagram 사용자의 24 %는 사이트를 사용하여 영화에 대한 사진을 게시한다고보고합니다.

오늘날의 소비자와 디지털 환경의 특성으로 인해 영화 관람객은 소셜 연결을 사용하여 영화 정보를 즉시 얻을 수 있습니다. 영화를 보러 가는 트위터 사용자는 모든 소셜 네트워크 사용자보다 개막 주말에 영화에 참석할 확률이 25% 높고, 정기적으로 영화에 대해 트윗하거나 댓글을 달 확률이 55% 더 높습니다. 트위터 사용자는 또한 일년에 아홉 편의 영화에 참석하는 가장 빈번한 영화 관람객입니다. Instagram 사용자는 또한 많은 영화 (일년에 평균 거의 아홉 편의 영화)를 보게됩니다. 그들은 또한 그들이 보는 것과 관련하여 가장 자발적이며 (36 %는 극장에 도착한 후 정기적으로 영화를 선택함), 영화 경험에 대해 가장 목소리가 높습니다 (60 %는 소셜 네트워킹 사이트에 영화에 대한 의견을 자주 게시한다고 답했습니다).

"영화 스튜디오는 내년 블록버스터 영화에 대한 마케팅 예산을 계획함에 따라 대부분의 영화 관람객이 소셜 미디어를 사용하여 정보를 얻는 것을 고려해야합니다."라고 닐슨 국립 연구 그룹 (NRG)의 SVP 인 Kathy Benjamin은 말했습니다. "소셜 네트워크가 제공하는 잠재력을 활용하는 것이 잠재 고객과 연결하는 데 중요 할 것입니다."

크레딧이 롤링을 마치면서 점점 더 많은 영화 관람객이 소셜 미디어를 통해 영화 경험에 대해 이야기하는 것을 볼 수 있습니다. 그들은 영화가 끝난 후에도 대화를 오래 지속하고 있습니다. 그리고 그것은 좋은 일입니다!

보고서에 대한 자세한 내용은 NielsenMoviegoingReport@nielsen.com 에게 이메일을 보내주십시오.

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