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밤새도록 : 늦은 밤이 음악 홍보에 어떻게 영향을 미치는지

4 분 읽기 | 행진 2014

By David Bakula, SVP Client Development, Nielsen Entertainment

심야 TV는 엔터테인먼트 전쟁터이며, 관객을 끌어들이는 데 관해서는 호스트와 네트워크가 인터뷰, 패러디, 게임, 스케치 코미디 스키트 등 모든 정류장을 꺼냅니다. 그러나 음악 공연과 아티스트 게스트 출연의 중요성을 부인할 수는 없으며 팬들은 심야 TV 프로그래밍의 중요한 요소에 계속 적응하고 있습니다.

TV 네트워크에는 게스트 (브레이크 아웃 또는 노련한 아티스트), 장르 및 설정 (어쿠스틱 또는 풀 밴드)을 포함하여 청중을 유치 할 때 고려해야 할 다양한 공연 옵션이 있습니다. 그러나 레이블, 매니지먼트 또는 아티스트의 경우 심야 TV 공연의 목표는 아티스트의 노출을 극대화하고 수익 기회를 늘리는 것입니다. 이를 위해서는 화면 노출을 위한 효과적인 외관을 만드는 핵심 요소와 이것이 아티스트의 전반적인 성공에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 이해하는 것이 중요합니다.

타이밍에 대해 이야기 해 봅시다.

심야 토크쇼에 출연하는 것은 아티스트가 새로운 음악을 발표할 때 또는 얼마 전에 큰 도움이 될 수 있습니다. 이러한 출연은 아티스트가 노래 홍보의 매우 중요한 부분에서 노출을 극대화하는 데 도움이됩니다. 닐슨이 SXSW에서 논의했듯이, 노래가 발매된 후 처음 8주에서 12주는 아티스트들이 텔레비전 출연을 통해 노출될 수 있는 최적의 시간이다(일부 아티스트들은 더 일찍 그것을 선택하지만). 많은 경우, 아티스트는 스트리밍, 웹 활동 및 소셜 미디어를 통해 인식과 견인력을 높이기 위해 공식 출시까지 이어지는 시간을 사용합니다.

떠오르는 예술가 Lorde는 지난 한 해 동안 마케팅에 정통한 것으로 입증되었습니다. 뉴질랜드 싱어송라이터는 지난해 말 지미 팰런과 데이비드 레터먼이 주최한 심야 쇼에서 공연을 펼쳤으며, 출연 후 온디맨드 스트리밍 및 웹 활동이 늘어나는 혜택을 누렸다. 1.7 만 명이 넘는 시청자가 Lorde가 싱글 "Royals"를 공연 한 2013 년 10 월 2 일 Jimmy Fallon과 함께 Late Night에 동조했습니다. 그녀의 공연 주 (2013 년 9 월 30 일-2013 년 10 월 6 일) 동안이 노래는 7.5 백만 이상의 주문형 스트림 (28 % 증가)을 기록했으며 Wikipedia 페이지는 504,000 조회수 (66 % 증가)를 기록했습니다. 한편, 그녀가 2013년 11월 14일 데이비드 레터먼과 함께 Late Show에 출연했을 때 300만 명이 넘는 시청자들이 참여하여 2013년 11월 11일부터 17일까지 일주일 동안 6백4십만 건 이상의 주문형 "로얄"과 420,000회 이상의 조회수(8% 증가)를 기록했습니다.

늦은 밤 낮 부분을 떼어 내기

그래서 정확히 얼마나 많은 밤 올빼미가 심야 쇼에 참여합니까? 2012/2013 시즌 동안 60.2 만 명의 미국인이 심야 (월요일 - 금요일 11pm-4am)에 TV 세트를 가지고있었습니다. 이 시즌 동안 여성은 TV 세트를 사용하는 심야 시청자의 54 %를 차지했습니다. 시청자의 대다수가 주로 백인 이었지만 아프리카 계 미국인 시청자는 관객의 21 %를 차지하고 히스패닉 시청자는 관객의 13 %를 차지했습니다. 대부분의 TV 출연과 마찬가지로이 프로그램은 전통적인 음악 소비자가 아닌 일부 소비자를 포함하여 광범위한 소비자 그룹에 도달합니다. 다양한 소비자에게 도달하는 TV의 힘은 노래 나 아티스트의 마케팅 캠페인의 초기 부분에서 성공에 중요한 노출을 계속 제공합니다.

토요일 밤과 같은 밤은 없습니다.

주중에 아무도 코를 찡그릴 것 같지 않지만 토요일 밤과 같은 심야 쇼케이스는 없습니다. 예를 들어, 에미넴이 2013년 11월 2일 토요일 밤 라이브에서 무대에 올라 "Berzerk"(게스트 DJ Rick Ross와 함께)과 Skylar Grey가 등장하는 "Survival"을 공연했을 때, 공연은 "Berzerk"이 출시 된 지 8 주 이상 지난 후에 이루어졌습니다. 그것은 에미넴에게 중요한 시간 프레임이었고, "Berzerk"은 공연 후 일주일 동안 다운로드가 93 % 증가했습니다. 이 노래는 또한 2014 년 3 월 24 일 현재 출시 된 이래로 49 백만 개 이상의 총 스트림 *을 축적했습니다. 한편 "Survival"의 판매량은 쇼 후 일주일 동안 139,000 트랙 이상 급증하여 전주보다 246 % 증가했습니다. 그리고 그 이후로, 그것은 28 백만 총 스트림을 축적했습니다.

따라서 시간에도 불구하고 늦은 밤은 TV를위한 강력한 시간이며, 아티스트에게 음악 공연을 볼 수있는 다양한 청중에게 다가 갈 수있는 독특한 무대를 제공합니다. 그러나 늦은 밤은 단지 음악을 연주하기위한 것이 아닙니다. 일부 예술가들은 다른 방식으로 즐겁게했습니다. 레이디 가가(Lady Gaga)와 저스틴 팀버레이크(Justin Timberlake)와 같은 아티스트들은 밴드에서 물러나 우리를 웃게 만들었고, 따뜻하고 기억에 남는 코미디 스케치를 선보였다. 그리고 TV는 대중에게 다가 가기위한 입증 된 매체이지만 모든 마케팅 노력이 판매, 방송 및 스트리밍에 어떻게 영향을 미치는지에 대한 큰 그림을 진정으로 이해하는 것이 아티스트 또는 노래를 최대한 활용할 수있는 가장 좋은 방법입니다.

*YouTube/VEVO, Spotify, Yahoo, AOL, Cricket, MediaNet, rdio, Rhapsody, Slacker 및 Zune에서 프로그래밍된 오디오 및 비디오 프로그래밍, 온디맨드 및 테더링된 스트림이 포함됩니다.