테일러 스위프트의 새 앨범 1989가 발매 첫 주까지 100만 장의 판매고를 기록할 것으로 예상됩니다. 이 앨범은 특히 수년간 컨트리 음악 장르의 경계를 넘나들며 활동해온 그녀가 팝으로 공식적으로 크로스오버한 것을 기념하는 앨범이라는 점에서 이 젊은 아티스트에게 큰 뉴스입니다. 또한 그녀는 점점 혼자가 아닙니다. 케니 체스니, 키스 어번 등 컨트리 스타들의 히트곡을 작곡한 샘 헌트는 정규 데뷔 앨범 ' 몬테발로 '의 첫 번째 히트곡 '리브 더 나이트 온'이 빌보드 톱 100 싱글 차트에 오르는 기염을 토했습니다. 그리고 음악은 양방향을 넘나들고 있습니다. 2014년 11월 5일에 방송되는 CMA 시상식 TV 방송에는 팝스타 아리아나 그란데와 메건 트레이너의 공연이 예정되어 있습니다.

컨트리의 크로스오버 매력은 완전히 새로운 것은 아니며, 지난 50년 동안 팝 차트에 여러 번 등장했습니다. 하지만 요즘에는 랩과 힙합 등 다른 장르의 영향을 받은 새로운 세대의 팬들이 하이브리드 컨트리 팝 음악을 선호하면서 차트 상위권을 차지하고 있습니다.

여성과 44세 미만의 젊은 성인을 포함하는 경향이 있는 오늘날의 팝 음악 팬층과 유사하게, 현재 컨트리 음악 청취자 중 상당수는 젊은 층입니다. 캐리 언더우드, 래스칼 플랫츠, 테일러 스위프트와 같은 아티스트의 팬을 포함하는 현대 컨트리 음악 팬층은 49세 미만의 여성에게 치우쳐 있습니다. 반면 밀레니얼 세대 남성은 일반인보다 브래드 페이즐리, 케니 체스니, 잭 브라운 밴드와 같은 아티스트의 전통 컨트리 음악을 더 많이 듣습니다. 라디오에서 컨트리의 충성도 높은 청취자 역시 젊은 층에 치우쳐 있습니다. 밀레니얼 세대(18~34세)와 X세대(35~49세) 사이에서 가장 인기 있는 전국 포맷입니다. 또한 지난 2년 동안 10대 (12~17세)의 청취자 점유율이 17% 증가했습니다.

컨트리 음악은 여전히 대중적인 매력을 지니고 있습니다. 부머 세대(50~64세) 사이에서 뉴스/토크 라디오에 이어 두 번째로 인기 있는 전국 포맷입니다. 결과적으로 컨트리 음악과 팝 음악의 크로스오버 매력은 일반적인 청중을 넘어 음악의 범위를 넓혀줍니다.

점점 더 젊은 청취자층이 늘어나면서 컨트리 음악의 인기가 높아지고 있습니다. 컨트리는 미국에서 가장 인기 있는 라디오 장르이며, 2006년 이후 청취자 수가 17% 증가했습니다. 2014년 봄 현재 전체 청취자 중 15.2%의 점유율을 차지하고 있으며, 이는 매주 미국에서 6,970만 명의 청취자가 컨트리 라디오를 청취한다는 의미입니다.

그렇다면 마케터들은 어떻게 성장하고 있는 이 다양한 잠재 고객에게 다가갈 수 있을까요?

닐슨의 컨트리 음악에 대한 오디언스 인사이트 보고서에 따르면, 인구 통계적 변화에도 불구하고 컨트리 음악 팬들은 올 아메리칸을 선택하며 자신의 뿌리를 고수하고 있습니다. 컨트리 음악 청취자들은 청바지를 사든, 스낵을 먹든, 자동차를 운전하든 국내 브랜드를 구매합니다.