밀레니얼 세대는 미국에서 가장 연결된 소비자 중 하나로, 손안에서 수많은 엔터테인먼트 옵션을 이용할 수 있습니다. 하지만 광고주와 마케터는 오늘날 다양한 플랫폼에서 Y세대에게 다가가기 위해 상당한 비용과 시간, 노력을 투자하고 있지만, 콘텐츠 소비의 원조 플랫폼 중 하나인 라디오에서 이 젊은 세대와 소통하는 것을 잊지 말아야 합니다. 닐슨의 새로운 오디오 투데이 보고서에 따르면, 미국의 세대별 주간 라디오 청취자 수에서 밀레니얼 세대가 가장 많은 비중을 차지하고 있습니다.

매주 라디오를 사용하는 미국인(12세 이상) 2억 4,300만 명 중 6,660만 명이 밀레니얼 세대입니다. 이는 주간 청취자 수가 각각 5,790만 명에 달하는 X세대와 부머 세대의 주간 라디오 청취자 수를 훨씬 능가하는 수치입니다. 젊은 세대도 많이 듣습니다! 밀레니얼 세대는 일주일에 11시간 이상을 라디오에 소비하며, 라디오 청취의 거의 4분의 3(73%)이 집 밖에서 구매 결정을 내리기 직전에 이루어집니다.

라디오를 통해 밀레니얼 세대에게 다가가고자 하는 광고주와 브랜드는 오후 시간대(월~금 오후 3시~7시)에 가장 많은 청취자가 몰리는 시간대입니다. 한편, 국가 포맷은 일주일 내내 Y세대 오디언스에게 가장 인기 있는 포맷입니다.

밀레니얼 세대가 라디오 청취에 어떤 영향을 미치는지 알아보기 위해, 아래는 라디오 청취에 적용되는 전국 규모의 주요 세대별 프로필입니다.

미국인의 라디오 청취 습관에 대한 자세한 내용은 닐슨의 최신 오디오 투데이 보고서를 다운로드하세요.