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건전한 기회 : 여름 음악 축제에서 브랜드가 소비자와 어떻게 연결되는지

3 분 읽기 | 유월 2015

유월은 본격적인 걸음을 내딛었고 여름 음악 축제 시즌도 마찬가지다. 뉴욕시의 주지사 공은 드레이크의 슈퍼 타이트한 바지 가 인터넷을 거의 깨뜨릴 뻔한 가운데 한 달이 시작되었고, 보나루가 빠르게 뒤를 따랐다. 반딧불이 뮤직 페스티벌은 이번 목요일에 시작되며, 뒤틀린 투어는 이번 주에도 네 달 동안 시작됩니다.

이 행사는 매년 약 32 만 명이 적어도 하나의 미국 음악 축제에 참석하며 그 중 46 %는 18-34 세의 밀레니엄 세대입니다. 그렇다면 이러한 축제 팬들은 어떤 제품 카테고리를 선호하며, 어떤 유형의 브랜드가 스폰서십과 연계의 혜택을 누릴 수 있습니까?

기회의 한 가지 큰 영역은 모바일 및 기술 서비스에 있습니다. Nielsen의 Audience Insights Report: Festival Fans에 따르면 축제 참석자의 82%가 휴대폰/스마트폰을 가지고 있다고 합니다. 따라서 이번 여름에 음악 축제 전체에서 휴대 전화 브랜드와 제공 업체를 보게 될 것은 놀라운 일이 아닙니다. 41 %가 4 년 이상 모바일 제공 업체와 함께했지만 축제 팬은 일반 미국 인구보다 서비스를 전환 할 가능성이 42 % 더 높습니다 (특히 최신 기술의 경우). 마찬가지로, 축제 참석자는 단순히 연락을 유지하는 것 이상으로 모바일 장치를 사용할 가능성이 더 큽니다. 실제로 페스티벌 팬들은 스마트폰을 음악을 듣는 주요 방법으로 사용할 가능성이 가장 높으며, 74%는 스마트폰을 사용하여 음악을 듣는다.

축제 팬은 또한 평균 미국 인구보다 33 % 더 높으며 비디오 메시징을 위해 모바일을 사용할 가능성이 높으며 일반적인 주에 앱을 통해 음악을 스트리밍 할 확률이 84 % 높습니다.

그러나 축제 팬들은 음악과 기술에 대해서만 증폭되지 않습니다. 그들은 축제에서 과대 선전을 유지하기 위해 에너지 음료에 의존하며, 다섯 명 중 한 명 이상이 평균 소비자보다 32 % 더 많은 에너지 음료를 소비합니다. 21 + 음료의 경우, 연령 행사 참석자는 평균 미국인 21 이상보다 13 % 및 4 % 더 높으며 데킬라와 수입 맥주를 마실 가능성이 큽니다.

의류와 쇼핑에 관해서는 축제 팬들이 좋아 보이기를 좋아하며 지난 달 절반 이상 (54 %)이 쇼핑몰에 갔다. 그들은 무엇을 위해 쇼핑하고 있습니까? 캐주얼 의류. 운동화는이 그룹들 사이에서 전반적으로 인기가 있습니다 (24 %는 지난 석 달 동안 신발을 구입했습니다).

마지막으로, 축제 팬들은 59 %가 향수를 사용하며 일반 미국 인구보다 액체 향기 (19 % 더 가능성)와 스프레이 향기 (10 % 더 가능성)를 더 많이 사용합니다.

브랜드에 대한 다른 기회는 무엇입니까? 축제 팬의 28 % 이상이 축제에 참석할 수 없거나 현재 계획이 없지만 앞으로 참석하기를 원하기 때문에 축제장 밖에서 참여할 수있는 음악 팬이 상당수 있음을 의미합니다.

방법론

Audience Insights Report: Festival Fans는 Nielsen의 Music 360 U.S. 연구를 활용하여 페스티벌 팬의 타겟 프로필을 식별합니다. 이것은 미국에서 음악과의 소비자 상호 작용에 대한 포괄적 인 심층적 인 모습입니다. 이 연구에 대한 데이터는 2014 년 8 월과 9 월에 2,581 명의 응답자로부터 수집되었습니다. 이 데이터는 나이, 성별, 인종, 교육 및 가구 규모에 따라 미국 인구 조사 인구에 가중치가 부여됩니다. 페스티벌 팬 프로필은 35개의 현장 음악 축제 중 하나에 참석하겠다는 의사를 표명한 Music 360 연구 내에서 이러한 응답자를 사용하여 구성됩니다. 추가 음악 360 동작뿐만 아니라 시몬스 및 MRI 데이터는이 사용자 정의 대상에 대해 표로 작성됩니다. (포함 된 축제 : 코첼라, SXSW, 전자 데이지 카니발, 완고 탱고, 뒤틀린 투어, 징글 볼, iHeartRadio 음악 축제, 불타는 남자, 봄 각성 축제, Bonnaroo, 피치포크, 서머 페스트, 사스쿼치!, 메이헴 축제, 뉴 포트 민속 축제, 롤라팔루자, 전기 동물원, 바깥 땅, 바위 종소리, Bumbershoot, 메이드 인 아메리카, 오스틴 시티 리미트, CMJ 마라톤, 부두 음악 체험, OzzFest, 반딧불이 음악 축제, CMA 뮤직 페스티벌, 얼티밋 풀 파티, 스테이지 코치, 에센스 뮤직 페스티벌, 주지사 공, 울트라 뮤직 페스티벌, 행아웃 뮤직 페스트, 컨트리 썬더.)