영화에서 스포츠, 음악 및 그 사이의 모든 것에 이르기까지 흑인 문화는 세대와 모든 소비자 그룹을 아우르는 깊고 깊은 문화적 전통을 광범위하게 공명합니다. 흑인 영향력의 힘은 기업과 콘텐츠 제작자가 아프리카계 미국인 청중뿐만 아니라 일반 대중을 위한 전략적 마케팅 캠페인 및 프로그램을 개발할 때 고려해야 하는 것입니다.
아프리카계 미국인 스타 파워
고소득 아프리카계 미국인을 차별하는 것은 구매할 때 최고의 품질을 위해 비용을 지불할 것입니다. 사실, 닐슨의 점점 더 풍요롭고, 교육받고, 다양 함 : 아프리카 계 미국인 소비자 – 알려지지 않은 이야기 보고서에 따르면 100,000 달러 이상을 버는 아프리카 계 미국인은 전달하려는 이미지와 일치하는 제품에 대해 추가 비용을 지불 할 것이라고 말합니다. 브랜드가 이미지를 전달할 수 있는 한 가지 방법은 친숙한 얼굴과 정렬하는 것입니다.
브랜드는 잠재 소비자에게 제품이나 서비스의 매력을 높이기 위해 유명인을 사용하는 경우가 많습니다. 유명인은 열망과 공감을 불러일으킬 수 있는 자질을 가지고 있으며, 마케터는 소비자의 신뢰와 브랜드 충성도를 얻기 위해 이러한 강력한 특성에 의존합니다. 아프리카 계 미국인 소비자의 경우 유명인 보증은 모든 소득 수준에 걸쳐 구매에 영향을 미치지만 히스패닉계가 아닌 백인보다 96 % 더 많은 $ 50,000-$ 75,000를 버는 가구 사이에서 연결이 가장 강합니다.
전반적으로 아프리카계 미국인 유명인은 엔터테인먼트 환경에서 가장 유명하고 영향력 있는 시장성 있는 인물이자 트렌드세터입니다. 음악 분야에서 비욘세는 전체 팝 장르에서 트렌드를 선도하는 3대 아티스트 중 한 명입니다. 윌 스미스는 영화계에서 세 번째로 널리 알려진 배우입니다. 오프라 윈프리는 텔레비전에서 가장 영향력 있는 미디어 인물로 간주됩니다. 그리고 역사상 가장 뛰어난 프로 운동선수 중 한 명인 마이클 조던은 모든 스포츠를 통틀어 가장 시장성이 높은 유명인입니다.
아프리카 계 미국인은 황금 시간대 TV에 영향을 미칩니다.
닐슨의 2011 년 아프리카 계 미국인 소비자 현황 보고서 이후 적어도 한 명의 흑인 주연 배우가 등장하는 아프리카 계 미국인 테마 TV 콘텐츠 및 프로그램의 양이 증가했습니다. 100,000달러 이상의 소득을 올리는 아프리카계 미국인 가구는 히스패닉계가 아닌 백인보다 미디어에서 인종적 배경을 공유하는 다른 유명인을 보는 것에 대해 긍정적으로 반응할 가능성이 142% 더 높았으며, 이는 모든 소득 격차 중 가장 높았지만 모든 소득에 걸쳐 포인트가 유지됩니다.
ABC의 How to Get Away with Murder에서 주인공 애널리스 키팅 역을 맡은 배우 비올라 데이비스는 최근 2015년 프라임타임 에미상에서 "드라마 시리즈 부문 최우수 주연 여배우" 부문을 수상한 최초의 아프리카계 미국인 여성으로 역사를 썼습니다. 그러나 그날 밤 흑인들에게 역사적인 이정표는 그것뿐만이 아니었다. 처음으로 두 명의 아프리카계 미국인 여성이 이 부문에 후보로 지명되었습니다. 데이비스와 함께 배우 타라지 P. 헨슨은 FOX의 제국에서 쿠키 라이언 역으로 주연 후보에 올랐습니다. 그리고 배우 우조 아두바(Uzo Aduba)는 같은 역할을 연기하여 프라임타임 에미상(Primetime Emmy Awards)에서 두 개의 다른 부문에서 두 개의 다른 부문을 수상한 최초의 여배우였습니다(2014년 코미디 시리즈 부문 최우수 게스트 여우주연상, 2015년 드라마 시리즈 부문 최우수 여우조연상). 아두바는 넷플릭스 '오렌지 이즈 더 뉴 블랙'에서 수잔 '크레이지 아이즈' 워렌 역을 맡았다.
그리고 처음으로 아프리카계 미국인 여성이 ABC의 목요일 황금 시간대 전체 라인업의 제작자이자 총괄 프로듀서가 되었습니다. 숀다 라임스는 《그레이 아나토미》와 《스캔들》의 제작자이자 프로듀서이며, 《하우 투 겟 어웨이 위드 머더》의 총괄 프로듀서이기도 하다.
흑인 소셜 미디어 운동: 영향력 있고 문화적이며 대담한
오늘날의 디지털 시대에 온라인 소셜 네트워크는 모든 소비자가 아이디어, 감정, 열망 및 계획을 교환하는 가상 냉각기가 되었습니다. 아프리카 계 미국인은 특히 소셜 미디어에서 활발하게 활동합니다. 실제로 75,000달러 이상을 버는 흑인들은 매달 평균 약 15시간 30분을 페이스북에서 보낸다. 또한 흑인들은 소셜 네트워크를 사용하여 자신의 게시자가 되어 뉴스를 공유하고 사회 문제와 트렌드에 대한 광범위한 인식을 불러일으키고 있습니다.
해시태그는 볼륨을 말합니다
아프리카 계 미국인은 스마트 폰을 좋아합니다. 실제로 스마트폰 보급률은 전체 인구보다 흑인이 5% 더 높습니다(83% 대 78%). 인기 있는 모바일 앱을 살펴보면 트위터는 10만 달러 이상을 버는 아프리카계 미국인 가정에서 세 번째로 많이 사용되는 앱으로, 한 달에 모바일 트위터 앱에서 거의 2시간과 약 13개의 세션을 소비했습니다.
#BlackTwitter 현상은 문화적 유머, 엔터테인먼트, 속보 및 트렌드로 가득 찬 플랫폼이 되었으며, 글로벌 트렌드 주제와 문화적 대화를 지속적으로 주도하는 영향력 있는 사용자 클러스터를 제공합니다. 2012년 트레이본 마틴(Trayvon Martin) 총격 사건 이후 해시태그로 시작된 풀뿌리 #BlackLivesMatter 운동은 소셜 미디어 대화가 시민 변화에 어떻게 영향을 미치는지를 보여주는 가장 강력한 사례 중 하나다. 이후 이 해시태그는 2015년 8월 이후 450만 회 이상의 언급을 기록하며 사회 개선과 변화를 위해 노력하는 이념적, 정치적 조직으로 자리 잡았습니다. 다음은 이 강력한 커뮤니티에서 논의한 가장 인기 있는 다른 해시태그입니다.
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