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사례 연구: 디지털 비디오 시청의 진화

1 분 읽기 | 2015년 9월

시청 환경이 계속 진화함에 따라 점점 더 많은 성인들이 디지털 동영상 플랫폼으로 관심을 옮기고 있습니다. 광고주와 대행사는 프리미엄 동영상 시청 트렌드의 변화가 브랜드 영향력과 캠페인 효과에 어떤 영향을 미치는지 이해하는 데 관심이 있습니다. 디지털 동영상 성장에 초점을 맞춘 심층적인 시청률 지표는 매우 효과적인 전략을 개발하고 ROI를 극대화하는 데 필요합니다.

동영상 소비 패턴에 대한 이해를 높이기 위해 Google은 닐슨과 제휴하여 TV, 데스크톱, 스마트폰, 태블릿 등 다양한 기기에서 측정한 시청자의 TV, YouTube 및 기타 디지털 콘텐츠 사용 시간의 전년 대비 변화에 대한 심층적인 인사이트를 발견했습니다.  

닐슨의 분석에 따르면 18~49세의 경우 2013년 12월부터 2014년 12월까지 TV 시청 시간은 10% 가까이 감소한 반면, YouTube 시청 시간은 44% 증가했습니다(12월은 전통적으로 TV 시청이 많은 달이기 때문에 선택됨). 또한 같은 기간 동안 YouTube는 다른 어떤 프리미엄 디지털 동영상 플랫폼보다 더 많은 성인에게 도달하며 모든 디지털 동영상 플랫폼을 선도했습니다.

이번 조사에 따르면 디지털 동영상은 광고주와 대행사에게 점점 더 많은 잠재 고객에게 도달하고 브랜드 메시지를 전달할 수 있는 중요한 기회입니다. Google은 엄청난 도달 범위를 제공할 수 있는 디지털 동영상 플랫폼으로서 YouTube의 성장세를 입증했습니다.

더 많은 인사이트를 얻으려면 사례 연구 전문을 다운로드하세요.

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