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사례 연구: 디지털 비디오 시청률의 진화

1 분 읽기 | 구월 2015

시청률 환경이 계속 발전함에 따라 점점 더 많은 성인들이 디지털 비디오 플랫폼으로 관심을 돌리고 있습니다. 광고주와 대행사는 프리미엄 비디오의 변화하는 시청 추세가 브랜드 영향 및 캠페인 효과에 어떻게 영향을 미치는지 이해하는 데 관심이 있습니다. 디지털 비디오 성장에 초점을 맞춘 심층적 인 시청률 메트릭은 매우 효과적인 전략을 개발하고 ROI를 극대화하는 데 필요합니다.

동영상 소비 패턴을 더 잘 이해하기 위해 Google은 닐슨과 제휴하여 시청자가 TV, 데스크톱, 스마트폰 및 태블릿을 포함한 여러 기기에서 측정되는 TV, YouTube 및 기타 디지털 자산에 소비하는 시간의 전년 대비 변화에 대한 더 깊은 통찰력을 발견했습니다.  

닐슨의 분석에 따르면 18-49 세의 경우 TV 시청 시간이 거의 10 % 감소한 반면 YouTube에서 보낸 시간은 2013 년 12 월부터 2014 년 12 월까지 44 % 증가했습니다 (12 월은 전통적으로 무거운 TV 시청 월이기 때문에 선택되었습니다). YouTube는 또한 같은 기간 동안 모든 디지털 비디오 플랫폼을 이끌었으며 다른 프리미엄 디지털 비디오 플랫폼보다 더 많은 성인에게 도달했습니다.

이 연구에 따르면 디지털 비디오는 광고주와 대행사가 점점 더 많은 잠재 고객에게 도달하고 브랜드 메시지를 전달할 수있는 점점 더 중요한 기회임을 보여주었습니다. Google은 YouTube의 성장하는 기량을 엄청난 점진적 도달 범위를 제공 할 수있는 디지털 비디오 플랫폼으로 검증했습니다.

추가 인사이트를 보려면 전체 사례 연구를 다운로드하세요.

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