적시에 적절한 장소에 있는 것에 대해 많은 것을 말할 수 있으며, 최근 Nielsen 연구에 따르면 광고 효과와 관련하여 일반적인 공리가 특히 사실이라는 것을 발견했습니다.

이 연구는 표준 텔레비전 광고와 프로그램 내 배치(IPP)(프로그램 자체 내에서 방송되는 브랜드 또는 제품)를 모두 살펴본 결과, 하나가 실제로 다른 광고에 도움이 된다는 사실을 발견했습니다.

Nielsen의 TV 브랜드 효과 커버리지에서 측정된 황금 시간대, 비스포츠 IPP의 양은 2012-13 TV 시즌 동안 185개 브랜드가 5,580개의 통합 발생을 선보인 것에서 2014-15 시즌 동안 136개 브랜드가 4,455개의 통합을 방영한 것으로 최근 몇 년 동안 영어 방송 네트워크 전반에 걸쳐 감소했지만 그 영향은 그렇지 않았습니다. 실제로, 이러한 통합이 동일한 브랜드의 표준 광고와 동일한 프로그램에서 방영되었을 때, 18-34세 성인의 광고에 대한 브랜드 기억도가 16% 증가했습니다.

이러한 상승세는 18-49세 성인의 광범위한 인구 통계에서 브랜드 기억도를 측정했을 때 더욱 두드러졌으며, 18% 증가했습니다.

성별 간에도 약간의 차이가 있었다.

남녀 모두 인접성 상승이 나타났지만, IPP와 인접하여 방영된 광고의 브랜드 기억력 상승률은 18-49세 남성에서 26%로 증가한 반면, 같은 연령대의 여성에서는 9%에 불과했습니다.

"긴밀한 프로그래밍 근접성에 브랜드 통합을 배치하여 표준 광고의 공명을 높이는 것은 가치를 추가하고 효과를 높이는 입증된 방법입니다"라고 Nielsen의 Media Analytics 전무 이사인 Chad Dreas는 말했습니다. "브랜드 통합과 관련하여 브랜드와 발생 횟수가 모두 감소했지만, 광고 영향력을 높이려는 마케터에게는 여전히 좋은 기회입니다"라고 Dreas는 덧붙입니다.

표준 광고 실적의 성과 증대율(%)

2014-2015 방송 시즌, 시청자 18-49세

브랜드 통합은 표준 광고의 기억력과 매력을 개선하는 데 도움이 될 수 있지만, 통합의 강도에 따라 개선의 정도가 달라질 수 있다는 점을 인식하는 것이 중요합니다. 그렇다면 표준 광고와의 시너지 효과를 넘어 IPP의 긍정적인 성과를 이끌어내는 데 도움이 되는 것은 무엇일까요?

이 연구에 따르면 마케터와 에이전시는 몇 가지 모범 사례를 통해 브랜드 인지도를 높이고 잠재적인 투자 수익 경로를 더 잘 파악할 수 있습니다.

다시 말

광고주는 반복을 고려하고 소비자에게 브랜드를 기억할 수 있는 모든 기회를 제공해야 합니다. 구두로 표현한 브랜드 신호는 브랜드 기억력의 가장 강력한 동인 중 하나였습니다. 브랜드를 여러 번 언급한 크리에이티브가 한 번의 언급보다 더 영향력 있는 것으로 나타났습니다.

비주얼 가져오기

사진 한 장이 천 마디 말의 가치가 있다는 말이 있지만, 브랜드의 화면 시각적 지속 시간을 연장하는 광고주는 잠재적으로 더 실질적인 방식으로 가치를 높일 수 있습니다. 스크린 타임이 길어질수록 표시 전용(비언어적) 노출 위치에 대한 브랜드 노출을 늘리는 데 도움이 됩니다.

배경 설명

제품 통합에 올인하면 시청자가 브랜드 자체에 집중하는 데 도움이 됩니다. 스폰서십 상품부터 브랜드를 스토리라인에 엮거나 캐릭터가 제품 자체와 상호 작용하도록 하는 것까지 브랜드에 종종 끌리기 어려운 중력을 줄 수 있습니다.

장기적으로 생각하라

일관성과 미래에 대한 생각은 훌륭한 관계의 핵심입니다. 소비자를 유치하려는 광고주도 다르지 않습니다. Nielsen은 여러 에피소드(및 여러 시즌)에 걸쳐 있는 프로그램에서 일관되고 지속적인 존재가 브랜드 통합에 대해 훨씬 더 높은 성과를 생성한다는 것을 발견했습니다.

"선행"이 되십시오

기업의 책임은 업계에서 제안에서 거의 의무로 바뀌었습니다. 긍정적인 IPP 성과는 친사회적 테마와 기부와 같은 자선 테마에 의해 주도될 수 있습니다.

방법론

Nielsen TV 브랜드 효과는 2012년 9월 24일 – 2013년 5월 22일(2012-2013 시즌), 2013년 9월 22일 – 2014년 5월 21일(2013-2014 시즌), 2014년 9월 21일 – 2015년 5월 20일(2014-2015 시즌)의 설문조사 응답을 기반으로 합니다. 발생 데이터는 원래 방송으로만 제한됩니다. 리프트 비율은 원래 방송과 반복 방송을 모두 포함합니다. 황금 시간대의 비스포츠 프로그램을 포함한 텔레비전 규범은 영어 방송에만 적용됩니다. 인접 방송과 비인접 방송의 비교는 두 버킷에 모두 나타나는 브랜드로 제한되었습니다. 광고 스트림 후 최대 1일을 기준으로 한 TV 분석. 보고 가능한 최소 표본 크기는 35입니다.