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디바이스는 급증하지만 텔레비전이 지배하는 시대

2분 읽기 | 캐롤라인 앳포드, 전무 이사 | 2015년 3월
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뉴질랜드 TV 시청 가구의 대다수는 다양한 기술을 보유하고 있으며, 이러한 소비자들은 Grumpy Cat의 비디오 클립부터 좋아하는 TV 프로그램의 최신 에피소드까지 다양한 시청 옵션을 손끝에서 선택할 수 있습니다.

최근 닐슨의 멀티스크린 보고서에 따르면 키위들은 지난 7일 동안 주당 20.5시간의 방송 TV를 시청한 것으로 나타났습니다. 이는 텔레비전 자체의 보급률이 높다는 증거입니다. 실제로 뉴질랜드 가정의 97%가 TV를 보유하고 있으며, 방송 외 콘텐츠(예: 게임 및 인터넷 시청)를 시청하는 시간이 더해지면서 TV 사용 시간은 더욱 늘어났습니다.

뉴질랜드 인구의 92%가 일주일에 한 번 이상 TV를 시청하지만, 연결된 기기를 통해 동영상으로 식사를 하고 있습니다. 태블릿은 다른 가족 구성원이 대형 스크린을 가지고 있거나 온라인에서 관심 있는 프로그램이 있을 때 개인 시청을 위한 선택이 됩니다. 인구의 16%가 일주일에 3시간 30분 이상 태블릿으로 동영상 콘텐츠를 시청합니다. 스마트폰은 외출 시 엔터테인먼트를 즐기거나 소셜 미디어에서 화제가 되는 주제를 팔로우할 때 사용합니다. 뉴질랜드인 5명 중 1명 이상이 스마트폰으로 동영상을 시청하며, 일주일에 평균 3.7시간을 소비합니다.

디지털 플랫폼에서 네이티브 디지털 콘텐츠와 TV 제작 콘텐츠 모두에 대한 시청이 증가하고 주문형 비디오(VOD)가 부상하면서 방송 콘텐츠를 포함한 비디오 소비가 증가하고 있습니다.

특히 TV 비디오 콘텐츠를 중심으로 살펴보면, 전통적인 세트에서 콘텐츠를 시청하는 키위 인구는 355만 명입니다. 인터넷이 가능한 디바이스로 시청하는 키위 인구는 93만 명이며, 이 중 16만 명은 온라인으로만 TV 콘텐츠를 시청합니다. TV 시청 시간이 늘어남에 따라 뉴질랜드인의 주당 평균 TV 시청 시간은 22시간으로 늘어났습니다.

오늘날의 변화하는 오디언스 행동 측정은 디바이스에 관계없이 콘텐츠의 전체 오디언스를 파악하고 정확한 가치를 평가하는 방향으로 변화하고 있습니다.

닐슨의 뉴질랜드 멀티스크린 보고서 전문을 보려면 지금 다운로드를 클릭하세요.

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