연간 구매력이 1조 4,000억 달러를 넘어서는 것으로 추정되는 히스패닉 인구는 꾸준히 증가하고 있으며, 미국 히스패닉 시장의 문화 및 소비자 영향력은 지역 서점을 비롯한 여러 산업에서 느낄 수 있습니다. 실제로 새로운 연구에 따르면 히스패닉 가정은 일반 미국인보다 자녀를 위해 책을 구매할 가능성이 더 높은 것으로 나타났습니다.

45세 미만의 여성이 아동 도서를 주로 구매하며, 특히 히스패닉을 비롯한 비백인 민족이 일반 대중보다 아동 도서를 더 많이 구매하는 것으로 나타났습니다. 히스패닉계는 전체 아동 도서 구매의 14%를 차지하며, 일반 인구보다 아동 도서를 구매할 가능성이 27% 더 높습니다. 2013년 미국 내 1세 미만 아동 390만 명 중 49%가 다문화 출생아이며, 2000년에서 2012년 사이 다문화 아동 인구 증가의 대부분은 히스패닉 출생에 기인합니다. 또한 아동 도서 구매자의 경우 인쇄물과 대면 경험이 지배적이지만, 다문화 소비자는 비다문화 소비자보다 훨씬 높은 비율로 스마트폰과 기타 기기를 사용하는 등 연결성과 모바일에 능숙합니다.

인구 증가와 구매력 확대라는 두 가지 동력에 힘입어 히스패닉계는 마케터들이 점점 더 다양한 고객과 소통하기 위해 문화를 활용하는 방식을 재편하고 있는 인구 통계 및 사회 트렌드의 최전선에 서 있습니다. 이것이 출판 업계에 어떤 의미가 있을까요? 출판사는 역동적이고 빠르게 성장하는 이 소비자 그룹이 제시하는 기회를 탐색해야 합니다. 이중 언어 에디션에 대한 기회가 있을까요? 새로운 프로모션 파트너십은? 오늘날 다문화 소비자 행동을 주도하는 요인을 이해함으로써 마케터는 미국 소비 경제에서 가장 역동적인 세그먼트 중 하나와 장기적인 관계를 구축할 수 있습니다.

9월 16일에 열리는 닐슨의 2015 아동 도서 서밋에서는 아동 도서 시장에 대해 자세히 알아보고, 고객이 누구이며, 무엇을 좋아하고, 어떻게 고객과 소통할 수 있는지에 대해 논의합니다.

더 자세한 인사이트를 확인하려면 닐슨의 최신 미국 아동 도서 환경 보고서를 다운로드하세요.

방법론

닐슨 미국 아동 도서 환경 보고서는 연령, 성별, 지역별로 전국을 대표하는 표본을 선정하여 2013년부터 2014년까지 매월 6,000명의 도서 구매자를 대상으로 영어로 실시한 온라인 설문조사, Books & Consumers Monthly Tracker의 데이터를 활용합니다. 히스패닉, 아프리카계 미국인, 아시아계 미국인 및 기타 다문화 응답자의 대표성이 포함되어 있습니다.