고등 교육: 호주 학교 부문에서 온라인 네이티브 광고의 성공을 축하합니다.

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온라인 광고는 학교에서 학생들을 유치하고 지역 사회 내에서 그들의 역할을 강조하기 위해 사용하는 일반적인 도구입니다. 그러나 소비자의 참여를 극대화하기 위해 일부 교육 업체는 단순히 시선을 사로잡는 것만으로는 항상 원하는 반응을 유도하지 못하기 때문에 온라인 디스플레이 광고만으로는 충분하지 않다는 것을 알게 되었습니다. 브랜드 자산을 구축하고, 가치를 입증하고, 신뢰를 얻는 것도 그만큼 중요합니다. 이 문제를 해결하기 위해 광고주는 오디언스의 참여를 유도할 수 있는 혁신적이고 시청자 중심적인 방법과 결과를 측정하는 기술을 찾아야 했습니다.

사례 연구: 강력한 온라인 네이티브 콘텐츠의 영향력 기념

일부 광고주는 온라인 네이티브 콘텐츠와 같이 타겟 고객과 소통하기 위해 새로운 유형의 디지털 홍보를 수용했습니다. 온라인 네이티브 콘텐츠는 기본적으로 자연스러운 브라우징 환경에서 소비자와 관련이 있는 브랜드 후원 콘텐츠로, 엔터테인먼트 또는 교육 스토리와 같이 브라우징 경험에 가치를 더할 수 있는 방식으로 소비자의 참여를 유도하는 경우가 많습니다. 멜버른의 저명한 사립 주간 학교 중 한 곳은 긍정적이고 건설적인 방식으로 핵심 청중의 참여를 유도하기를 원했기 때문에 Fairfax Media와 협력하여 Fairfax Media의 Brand Discover 네이티브 광고 솔루션을 통해 네이티브 광고 기사 시리즈를 시작했습니다.

Fairfax Media의 콘텐츠 제작 및 기사 디자인 전문 지식을 활용하여 The Age 웹 사이트에 4개의 심층 기사 시리즈를 게재하여 학교 학생 경험과 교사의 자질에 대한 측면을 탐구했습니다.

사립 학교의 목표는 교육을 통해 개인의 우수성을 육성한다는 학교의 명성에 긍정적인 연관성을 유도하는 것이었습니다. 네이티브 온라인 광고에서는 더 이상 도달이 유일한 목표가 아니었고 순 잠재고객 또는 페이지 조회수와 같은 지표만으로는 충분하지 않았습니다.

광고주가 소비자 사고방식에 영향을 미치기 위해 네이티브 콘텐츠 캠페인의 효과를 측정할 수 있는 것이 중요했으며, 이는 브랜드 성과 증대를 측정하여 수행할 수 있습니다. 이를 위해 Fairfax Media는 독자에게 부가가치 경험을 제공하고 궁극적으로 학교의 브랜드 구축 메커니즘 역할을 하는 Brand Discover '기사' 페이지에 대한 투자의 효과를 입증하기 위해 지표를 측정할 수 있어야 했습니다.

결과

Fairfax Media는 Nielsen Digital Brand Effect 대시보드를 사용하여 멜버른에 기반을 둔 사립 학교에 대한 긍정적인 태도를 이끌어내는 온라인 네이티브 콘텐츠의 성공을 실시간으로 측정하고 모니터링했습니다. 이를 통해 Fairfax Media는 네이티브 콘텐츠 광고의 진정한 힘과 더 깊은 수준의 참여에 대한 약속을 보여줄 수 있었습니다.

이 캠페인은 독자들의 긍정적인 태도를 전체적으로 117.5% 끌어올렸습니다. 그리고 각각의 고유한 기사는 캠페인의 성공에 중요한 역할을 했습니다.

147.9% 의 스포츠 기사로 인한 태도 향상: 엘리트 스포츠 프로그램은 교실에 귀중한 교훈을 줍니다.
135.4% 웰빙 기사 독자의 태도 향상: 교육에 감정을 불어넣는 것은 소년들에게 더 풍요로운 삶을 제공합니다.
75.3% 우수한 교사에 의한 태도 향상 기사: 최고의 교사는 학생이 스스로 가르칠 수 있도록 합니다.
영향력이 큰 네이티브 콘텐츠의 효율성 입증: 단 1번의 빈도로 강력한 브랜드 성과 증대를 달성했습니다.
개인의 우수성을 육성하는 데 전념하는 학교로서 "매우 높음" 등급 을 두 배 이상 받았습니다.
Nielsen의 디지털 브랜드 효과 실시간 도구로 측정한 다른 태도 캠페인의 평균 성과 증대보다 50배 이상 높은 태도 성과 증대를 생성했습니다.

Fairfax Media의 맞춤형 솔루션 커머셜 매니저인 Felix Krueger는 "우리의 맞춤형 Brand Discover 네이티브 광고 캠페인은 Fairfax가 가장 잘하는 것, 즉 매력적인 콘텐츠를 만드는 것을 활용했으며 캠페인 효과를 실시간으로 보고 이해할 수 있는 매우 효과적인 방법을 제공하는 Nielsen의 디지털 브랜드 효과 대시보드의 강점을 보여줍니다."

Nielsen Digital Brand Effect 소개

Nielsen Digital Brand Effect는 직관적이면서도 사용자 친화적인 인터페이스로 브랜드 관련 데이터를 제공하는 실시간 산업 솔루션입니다. 광고주와 디지털 파트너는 솔루션 제품군을 통해 온라인 광고 캠페인의 브랜드 상태를 신속하게 평가하고 개선하여 효과적인 미디어 지출을 늘리고 디지털 투자의 가치를 극대화할 수 있습니다. 직관적이고 협업적인 대시보드를 통해 관련된 모든 당사자가 공통 시스템에 액세스하고 함께 작업하여 브랜드 성과 증대에 대한 캠페인을 모니터링, 측정 및 최적화할 수 있습니다.