콘텐츠로 건너뛰기
02_Elements/아이콘/왼쪽 화살표 인사이트로 돌아가기
인사이트 > 미디어

세션: 지난 반세기 동안 최고의 신학기 광고 살펴보기

4 분간 읽기 | 2015년 8월

매년 열리는 전통입니다. 여름이 끝나고 가족들이 휴가의 마지막 날을 즐기면서 마케터, 광고주 및 소매업체는 이미 최신 신학기 제품을 선보이기 위한 전략을 고안하고 구현하기 위해 열심히 노력하고 있습니다.

그리고 요즘 학생들은 배낭, 신발 또는 기술 등 그 어느 때보다 더 많은 선택권을 가지고 있는 것 같습니다. 즉, 광고주는 광고를 돋보이게 하고 학술적 수익을 창출하기를 원할 경우 자신만의 숙제를 해야 합니다.

그렇다면 스쿨버스 앞쪽에 광고를 게재하는 이유는 무엇일까요? 최근 Nielsen 연구는 지난 6년 동안 브랜드 기억력에 따라 순위가 매겨진 상위 10개 영어 신학기 광고를 조사했습니다. 아이들이 학기 중에 사용하는 모든 학용품을 고려할 때 많은 광고에 비용 절감 테마가 포함되어 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 예를 들어, 월마트(Walmart)는 상위 10위 안에 든 두 광고에서 비용 절감 보장을 강조했는데, 각 광고에는 신학기 용품을 쇼핑하는 모녀가 등장했습니다. Target과 Fruit of the Loom은 크게 다른 비즈니스였지만 크리에이티브에 노래와 춤을 사용하는 거래를 선전했습니다: Fruit of the Loom은 학교 복도에서 노래하는 사과와 포도를 선보였고, Target은 음악과 함께 노래를 부르는 음악 교사가 광고와 같은 다채로운 뮤직 비디오에서 악기를 연주하는 모습을 보여주었습니다.

베스트 바이(Best Buy), 스테이플스(Staples) 그리고 케이마트(Kmart)를 포함한 다른 대형 매장들도 상위 10위 안에 들었다. 그들은 의류, 학용품 및 전자 제품을 포함한 다양한 제품의 비용 절감에 대한 콘텐츠를 선보였습니다. 하지만 백팩, 계산기, 청바지와 어울리는 새로운 신발 없이는 신학기 시즌이 완성되지 않을 것이며, Payless의 아동용 신발 광고도 상위 10위 안에 들었습니다.

그러나 오늘날의 아이들은 연필, 공책, 새 신발 이상의 것을 쇼핑합니다. 기술이 아이들의 일상에서 큰 역할을 한다고 말하는 것은 절제된 표현일 수 있습니다. 닐슨의 2015년 2분기 커넥티드 디바이스 보고서에 따르면 이메일과 인터넷 검색은 스마트폰과 태블릿 사용자들 사이에서 가장 많이 사용되는 두 가지 활동입니다. 학교에서는 스마트폰 사용자의 51%와 태블릿 사용자의 42%가 이메일을 위해 기기를 사용한다고 답했으며, 스마트폰 사용자의 44%와 태블릿 사용자의 47%는 인터넷을 검색한다고 답했습니다. 소셜 네트워킹은 학교에서 스마트폰 사용자들 사이에서 세 번째로 높은 활동(41%)이었고, 태블릿 사용자들 사이에서 책 읽기(33%)가 세 번째로 높은 활동이었습니다. 메모 작성과 동영상 시청 또한 태블릿 사용자(둘 다 33%)가 높은 순위를 차지한 반면, 스마트폰 사용자는 각각 17%와 23%를 차지했습니다.

앱과 태블릿도 학생 교육에서 더 큰 역할을 하고 있습니다. 17세 미만 아동의 42%는 교사가 교실 학습을 위해 권장하는 교육용 앱을 사용합니다. 21%의 어린이는 교사의 커리큘럼/프레젠테이션과 함께 수업 중에 태블릿을 사용하며, 16%는 학생들이 교실 커리큘럼, 과제 및 성적에 더 쉽게 참여할 수 있도록 교사가 만든 앱을 사용합니다.  

교실에서 기술이 부상함에 따라 마케터는 학교를 떠나 있는 동안 연결 상태를 유지하려는 학생과 학부모를 적극적으로 추구하므로 유머러스한 Verizon Wireless 광고가 10위에 오른 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이 광고는 스마트폰으로 소셜 미디어를 사용하는 데 중독된 부모와 자녀가 개입을 예약하는 모습을 보여주었습니다!  

신학기 쇼핑객이 최신 기술 기기를 찾고 있든 나무 연필을 찾고 있든 마케터는 이 세그먼트에 도달할 수 있는 고유한 기회를 제공합니다.

방법론

Nielsen TV Brand Effect는 지난 24시간 이내에 프로그램을 시청한 미국 TV 시청자로 구성된 전국 대표 온라인 패널을 고용합니다. 이 패널리스트들은 시청한 프로그램과 노출된 광고에 대한 설문조사 질문에 답변합니다. 패널리스트들은 자연 환경에서 시청한 내용을 기반으로 응답하기 때문에 결과는 TV 광고에 대한 실제 반응과 기억을 반영합니다. Nielsen은 보도 요일 및 네트워크 내에서 모든 전국 광고에 대한 설문 조사를 기록하고 발행합니다. 이 목록은 2009년 1월 1일 이후 2014년 12월 31일까지 게재된 18+ 성인과 광고로 제한되었으며, 영어 네트워크에서만 영어 광고를 측정했습니다.

모바일 인사이트는 2015년 2분기 Nielsen의 Mobile Connected Device Report에서 나왔습니다. 이 보고서의 인사이트는 13+세의 일반 인구 표본과 태블릿, 스마트폰 또는 스트리밍 지원 장치를 소유한 8,726명의 응답자를 대상으로 한 영어 설문조사에서 도출되었습니다.

유사한 인사이트 계속 탐색