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흑인 및 히스패닉 소비자와 함께 라디오의 도달 범위 매핑

2 분간 읽기 | 2015년 8월

오디오 세계에서 도달 범위는 요즘 인기 있는 단어입니다. 닐슨의 오디오 투데이 보고서에 따르면 지난 2년 동안 전국 주간 라디오 청취자는 사상 최고치를 기록했습니다. 2015년 2분기에 12세 이상의 미국인 2억 4,500만 명이 크고 작은 250개 이상의 지역 시장에서 일주일 평균 라디오를 청취하고 있는 것으로 나타났습니다.

이러한 성장 추세는 흑인과 히스패닉 청취자를 조사할 때도 분명하게 드러나는데, 아프리카계 미국인과 히스패닉계의 주간 라디오 시청률은 지난 5년 동안 꾸준히 증가하고 있습니다. 2011년 이후 주간 전국 흑인 라디오 청취자는 5%(2,980만 명에서 3,130만 명으로) 증가한 반면, 히스패닉 청취자는 11%(3,650만 명에서 4,040만 명으로) 증가했습니다. 이들 그룹을 합치면 전국 시청자의 거의 3분의 1(29.3%)을 차지하며 7,170만 명의 오디오 소비자를 대표합니다.

그리고 라디오는 이 두 청취자의 90% 이상에게 도달하기 때문에 청취율이 가장 높은 곳은 오늘날 미국에서 일어나고 있는 더 큰 인구 추세를 반영합니다. 각각 흑인과 히스패닉 청취자에게 가장 인기 있는 형식인 도시 또는 스페인어 형식을 청취하는 보급률이 가장 높은 시장과 주를 살펴보면 지리와 시장 규모가 해당 형식에 대한 청중 점유율에 대해 전국 평균보다 높거나 낮은 맵 인덱스의 어느 부분을 매기는 데 큰 역할을 합니다.

도시 라디오 형식을 듣는 흑인 소비자의 비율이 가장 높은 주는 동부, 특히 대서양 중부와 남부에 집중되어 있습니다. 미시시피 강 서쪽에 있는 두 개의 주(아칸소와 루이지애나)만이 전국 평균보다 높은 지수를 기록하고 있습니다.

반대로, 히스패닉 지도는 약간 다르게 보이는데, 서부 주와 대도시 지역(뉴욕과 시카고)이 스페인어 라디오를 듣는 데 앞장서고 있습니다.

미국 라디오 청취자에 대한 자세한 내용은 Nielsen의 최신 Audio Today 보고서를 다운로드하세요. 최근 웨비나를 시청하여 라디오가 히스패닉 유권자의 관심을 끄는 데 어떻게 도움이 되는지 알아보세요. 

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