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현대 여성을위한 마케팅 : 멀티 스크린, 멀티 태스킹 호주 여성에 대한 활용

4 분 읽기 | Lillian Zrim, 마케팅 효율성 및 Cross Platform Insights, Nielsen | 칠월 2015
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역사적으로 남성은 주로 기술 흡수를 주도했습니다. 그러나 오늘날의 현대 여성은 신흥 장치에서 소비를 주도하고 특정 영역에서 디지털 충전을 주도하고 있습니다.

커넥티드 여성은 기술을 활용하고 디지털 환경을 탐색하여 자신의 필요와 욕구를 충족시키는 방법을 정확히 알고 있으며, 여성들은 브랜드가 자신의 세계에서 의미있는 방식으로 그들과 이야기하기를 원합니다. 장치 및 플랫폼에 대한 행동 패턴과 선호도를 이해하면 브랜드가이 강력한 인구 통계에 도달하고 참여하며 영향을 줄 수있는 더 나은 기회를 얻을 수 있습니다.

2015 년 6 월에는 전체 온라인 인구의 51 %를 차지하는 9 백만 명의 여성이 온라인에 있었다. 여성은 남성보다 온라인에 참여할 가능성이 높으며 절반 이상 (57 %)이 정기적으로 프로필을 탐색하고 남성보다 더 많이 공유합니다. 이제 그 어느 때보 다 브랜드와 광고주는 멀티 태스킹, 사교적이며 디지털 자신감있는 호주 여성과 어떻게, 언제, 어디서 참여해야하는지 이해해야합니다.

호주 커넥티드 소비자 보고서의 최신 버전은 휴대성과 편의성을 위해 모바일과 태블릿을 지향하는 경향과 함께 많은 장치에서 연결 상태를 유지하는 여성의 진정한 끈기를 나타냅니다. 이 보고서는 하루 종일 참여도가 뚜렷한 피크뿐만 아니라 전통적인 소스와 온라인 소스를 통해 제공되는 TV 콘텐츠에 대한 강한 욕구를 강조합니다.

모바일 애호가

호주 여성들은 휴대폰에 치열하게 연결되어 콘텐츠를 보고 듣고, 소셜 미디어에서 활발하게 활동하며, 이러한 플랫폼에서 공유하기 위해 휴대폰을 사용하고 있습니다. 스마트 폰 소유권은 남녀 사이에 동등합니다. 그러나 남성이 일반적으로 여성보다 매주 온라인에서 더 많은 시간을 보내는 반면, 여성이 스마트 폰을 통해 인터넷에 액세스하는 데 전념하는 시간의 비율은 남성을 훨씬 능가합니다.

미디어 멀티태스커

여성이 전문적인 멀티 태스커라는 것은 잘 알려진 사실입니다. 이것은 또한 미디어 소비 습관에서도 볼 수 있으며, 다섯 명 중 세 명 (60 %)은 동시에 TV를 시청하고 매일 또는 거의 매일 인터넷을 사용합니다 (남성의 56 %와 비교). 여성은 일반적으로 오후 6 시부 터 오후 10 시까 지 다중 선별 검사를 발견합니다. 브랜드가 TV와 온라인 미디어를 통해 의미있는 방식으로 그들과 소통 할 수있는 완벽한 기회를 제공합니다.

노트북, 휴대 전화 및 태블릿은 여성을위한 주요 '두 번째 화면'이며, 실제로 여성은 남성에 비해 태블릿 장치를 소유 할 가능성이 약간 더 높으며 이는 작년에 처음으로 바뀐 추세입니다.

사회 나비

모바일은 여성을위한 활동의 하이브이며, 남성은 쇼핑 및 상업적으로 초점을 맞춘 앱을 사용할 가능성이 더 높은 반면 커뮤니케이션 및 소셜 앱을 정기적으로 사용할 가능성이 더 큽니다.

소셜 미디어는 또한 브랜드가 소셜 플랫폼에서 공유하고 토론하는 것을 좋아하기 때문에 여성과 소통 할 수있는 핵심 장소이기도합니다. 여성은 남성보다 소셜 미디어 프로필을 정기적으로 탐색하고 (여성 57 % 대 남성 46 % 매주 또는 더 자주) '공유'버튼을 사용하여 콘텐츠를 공유 할 가능성이 훨씬 큽니다 (여성 23 % 대 남성 20 % 매주 또는 더 자주). 여성과 남성은 소셜 미디어를 통해 브랜드 및 회사와 동등하게 연결될 가능성이 높으며 모든 사람에게 사회적 매력을 강조합니다. 더 많은 여성들이 Facebook, Instagram 및 Pinterest에서 활발히 활동하고 있으며 Facebook은 여전히 호주 남성들 사이에서 지배적 인 소셜 플랫폼이지만 YouTube, Google+ 및 LinkedIn으로이를 보완합니다. 남성과 여성은 트위터와 관련하여 동등합니다. 여성들 사이에서 소셜 미디어의 인기와 일일 레퍼토리에서의 명확한 발판은 브랜드가 이러한 플랫폼을 참여하고, 충성도를 창출하고, 마음을 유지하는 수단으로 사용할 수있는 분명한 기회를 강조합니다.

기술 리더

웨어러블은 또한 여성 인구에게 점점 더 매력적이며, 남성보다 전체적으로 소유권이 약간 높습니다. 삼성 갤럭시 기어와 소니 스마트 워치는 남녀 모두에게 가장 인기있는 브랜드입니다. 그러나 FitBit은 여성에게 훨씬 더 인기가 있지만 남성은 나이키 연료 밴드쪽으로 더 많은 경향이 있습니다. 웨어러블은 AppleWatch의 도입과 함께 반드시 급증할 것이며, 웨어러블 기술에서 브랜드 콘텐츠가 수행하는 역할은 2016년 내내 더욱 중요해질 것입니다.

이러한 새로운 기술로의 이동에도 불구하고 전통적인 미디어는 여전히 중요합니다. 여성의 91 %는 여전히 전통적인 방송 TV를 통해 TV 콘텐츠를 정기적으로 시청하는 반면 (남성보다 약간 높음), 남성은 여성보다 주문형 비디오를 볼 가능성이 더 큽니다 (매주 71 % 대 여성의 62 %). 남성은 Netflix와 같은 구독 서비스 및 불법 복제 네트워크를 통해 주문형 비디오를 얻을 가능성이 더 높으며 여성은 남성보다 지역 방송사를 통해 제공되는 캐치 업 서비스를 통해 주문형 비디오를 볼 가능성이 더 큽니다.

호주 닐슨 커넥티드 소비자 보고서 소개, 2015Nielsen Australian Connected Consumers Report 2015는 오늘날의 연결된 소비자와 연계하여 비즈니스의 마케팅 및 미디어 전략을 안내하는 유일한 산업 도구입니다. 포괄적인 통찰력과 데이터 세트는 핵심 잠재 고객 세그먼트를 식별하고 장치 및 플랫폼 간 콘텐츠 소비, 구매 행동 및 영향, 브랜드와 상호 작용하는 방식에 대해 심층적으로 파악할 수 있는 고유한 기능을 비즈니스에 제공합니다. 

매년 Nielsen Australian Connected Consumers 보고서에서 17년 이상의 과거 데이터를 수집하면 트렌드가 어떻게 변했는지 확인할 수 있을 뿐만 아니라 모퉁이를 돌고 있는 상황을 예측할 수 있으므로 점점 더 연결되고 있는 이 소비자의 기회를 포착하고 극대화할 수 있습니다.

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