메이 데이: 5월 2일은 스포츠 역사상 가장 중요한 날이 될까요?

1994년 6월 17일은 스포츠 역사에 길이 남을 날입니다. 그날은 골프의 전설 아놀드 파머가 마지막 US 오픈에 출전했고, 축구의 월드컵이 미국 땅에서 개막했으며, 뉴욕 닉스가 NBA 결승에서 휴스턴 로켓츠와 맞붙었고, 뉴욕 레인저스가 홈 퍼레이드에서 스탠리 컵 트로피를 자랑하고 있었습니다. 그리고 미식축구 명예의 전당에 오른 O.J. 심슨이 악명 높은 자동차 추격전에서 과속으로 질주하고 있었습니다. 닐슨에 따르면 황금 시간대 TV 시청자 수는 평균 8천만 명 이상이며, 미국 가정의 60%에 가까운 9천 2백만 명 이상의 미국인이 TV를 사용하는 오후 10~11시 사이에 최고치를 기록했습니다!

그리고 또 한 번의 이벤트 같은 스포츠 데이가 곧 다가옵니다: 2015년 5월 2일입니다.

이번 봄 토요일에는 NFL 드래프트가 일찍 시작되고, NBA와 NHL 플레이오프가 한창이며, 경마 애호가들은 141번째 연례 켄터키 더비를 즐기고, 뉴욕 양키스와 라이벌 보스턴 레드삭스가 맞붙고, 물론 플로이드 메이웨더와 매니 파퀴아오의 대결로 아이언 마이크 타이슨의 전성기 이후 가장 큰 복싱 경기가 펼쳐집니다.

소파 자키

Harris Poll이 온라인으로 실시한 닐슨 조사에 따르면, 미국 성인의 절반 이상(52%)이 5월 첫 주말에 열리는 이벤트 중 적어도 한 가지 이상을 시청, 청취 또는 참석할 계획이 있다고 답했습니다. 소비자들이 접할 수 있는 다양한 스포츠 라인업이 있지만, 미국인 사이에서 야구가 여전히 국민적 취미로 꼽히는 것으로 보입니다. 성인의 29%는 주말 동안 MLB 경기를 보거나 듣거나 관람할 계획이라고 답했습니다. 야구 다음으로 성인의 5분의 1 이상(21%)이 켄터키 더비를 시청, 청취 또는 참석할 것이라고 답했습니다.

먹고, 마시고, 즐기세요

스포츠 축제에서 음식과 음료는 항상 큰 부분을 차지하며, 소비자의 70%는 좋아하는 경기를 관람하면서 맛있는 스낵과 음료를 먹기를 고대합니다. 하지만 무엇을 먹을까요? 1/4 이상(27%)이 청량음료(32%), 피자(32%), 윙(25%), 과일/야채(23%), 핫도그(21%), 버거(23%) 등 전통적인 파티 음식을 즐기겠다고 답해 올해도 많은 사람들이 이미 검증된 파티 음식을 고수할 것으로 나타났습니다. 29%는 칩이나 프레즐을 먹을 계획이라고 답해 짭짤한 간식도 인기가 높았습니다.

21세 이상 미국인의 43%가 술을 마실 계획이 있다고 답했으며, 맥주가 1위(32%)를 차지했고 증류주(일명 하드 리큐어, 19%)와 와인(12%)이 그 뒤를 이었습니다. 여성 소비자의 36%만이 음주를 계획하고 있는 반면, 남성 소비자의 거의 절반(48%)과 젊은 남성(21~34세)의 거의 3분의 2(66%)가 음주를 계획하고 있는 것으로 나타났습니다.

올해는 모두가 집에 머무르는 것이 아니라, 소비자 5명 중 1명은 하나 이상의 프로그램 이벤트와 관련된 프로모션이나 특별 가격에 이끌려 바나 레스토랑을 찾을 것입니다. 미국인들은 또한 팀워크를 과시하는 것을 좋아하는데, 우리 중 30%는 연말연시를 맞아 옷을 차려 입을 계획입니다. 21~34세 남성 10명 중 6명(59%)은 유니폼이나 로고가 새겨진 야구 모자 등 팀 장비를 착용할 계획이라고 답했습니다. 또한, 이 중 14%는 행운의 옷을 입어 팀의 승리 확률을 높이고 싶다고 답했습니다.

소셜 점수

스포츠는 종종 가장 인기 있는 대화 주제이므로 5월 2일의 큰 주말에 표면적으로는 새로운 워터쿨러가 된 소셜 미디어가 포함되는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 실제로 일부 소비자들은 해당 스포츠 종목의 팬 여부와 관계없이 스포츠 경기의 최신 소식을 접하고 참여하려는 욕구가 있는 것으로 보입니다. 미국 성인의 77%가 5월 2일 주말에 열리는 스포츠 이벤트 중 하나를 시청할 것이라고 답한 반면, 응답자의 20%는 단순히 최신 이슈를 알기 위해 시청할 것이라고 답했습니다.

또한 최신 정보를 얻고자 하는 소비자의 욕구는 소셜 대화에 도움이 될 수 있습니다.

미국인 5명 중 2명 이상(42%)이 이벤트 기간 동안 소셜 미디어를 사용할 계획이며, 주로 다른 사람들의 게시물을 확인하기 위해(24%), 사진, 이미지 또는 동영상을 게시하기 위해(17%) 소셜 미디어를 사용할 계획이라고 답했습니다. 또한 17%는 이벤트 기간 동안 소셜 미디어를 사용하여 직접 상태 업데이트나 트윗을 게시할 계획이라고 답했습니다(17%).

방법론

1994년 6월 17일의 TV 사용 데이터는 닐슨 갤럭시 익스플로러, HUT/PUT, Total Day에서 인용한 것입니다. 미국 성인 2,000명 이상을 대상으로 한 온라인 영어 전용 설문조사인 Harris Poll은 2015년 4월 9일부터 13일까지 실시되었습니다.