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미국에서 가장 빠르게 성장하는 다문화 부문을 만나십시오 : 아시아계 미국인

3 분 읽기 | 유월 2015

미국 이민 역사상 처음으로 첫 해 이민자 중 가장 많은 수가 라틴 국가 출신이 아닙니다.

미국 인구 조사에 따르면 중국과 인도는 현재 멕시코를 미국에 최근 이민자의 가장 큰 원천으로 대체했다. 19.4 백만 강하고 미국 전체 인구의 6 %를 대표하는 아시아계 미국인은 2002 년에서 2014 년까지 46 % 성장했으며 현재 미국에서 가장 빠르게 성장하는 다문화 부문으로 인정 받고 있습니다. 이 그룹은 미국 인구 조사 예측에 따라 현재와 2050 년 사이에 150 % 상승하여 성장 궤도를 계속할 것으로 예상됩니다.

닐슨의 최신 보고서인 아시아계 미국인: 문화적으로 연결되고 미래를 개척하는 것은 미국 주류를 재정의하는 데 도움이 되는 독특한 소비와 미디어 습관을 강조한다. 다양하고 문화적 전통에 깊이 뿌리를두고있는 오늘날의 아시아계 미국인은 고품질의 제품과 서비스를 소중히 여기며 브랜드 충성도 높은 구매자입니다.

젊고 교육적이며 양가적인

중국과 인도가 미국에서 중요한 이민 동인으로 앞자리를 차지하면서 실제로 미국에서 태어난 젊은 아시아계 미국인 집단입니다. 18세 미만의 아시아계 미국인 중 일흔아홉 퍼센트가 미국 태생이다. 문화 유산과 강한 유대 관계를 가진 다세대 가정에서 자란 이들 중 많은 젊은 아시아계 미국인은 문화 사이를 원활하게 탐색 할 수있는 양문화 소비자의 몸을 확장하고 있으며 미국 주류에 강한 영향을 미치고 있습니다. 

아시아계 미국인은 모든 부문 중에서 가장 높은 교육을 받았습니다. 아시아계 미국인의 마흔아홉 퍼센트는 미국 전체 인구의 28%에 비해 대학 학위를 가지고 있다. 평균 아시아계 미국인 가구는 히스패닉계가 아닌 백인 가정보다 대학 등록금에 평균 57 % 더 많은 지출을합니다. 미국 인구 조사에 따르면 다세대 가구의 존재가 커짐에 따라 더 많은 임금 근로자와 함께 고등 교육 성취 수준은 아시아계 미국인 평균 가계 소득 ($ 72,472)이 미국 전국 평균 ($ 52,250)보다 39 % 높습니다.

대도시 최고의 지역에 아시아계 미국인이 집중되면 마케팅 전략가의 효율성이 높아질 수 있지만, 남아시아 출신의 많은 소비자의 구매 패턴은 동남아시아 또는 동아시아 출신의 소비자의 행동과 크게 다를 수 있습니다. 이러한 문화적 변화와 문화적 뉘앙스는 직접적인 미디어 노력이 가장 효과적 일 곳과 방법을 결정할 것입니다. 아시아계 미국인 소비자를 위한 최고의 DMA 중 일부는 로스앤젤레스, 뉴욕, 샌프란시스코, 워싱턴 D.C./메릴랜드, 시카고 및 호놀룰루를 포함합니다.

엄청난 구매력

Selig Center for Economic Growth에 따르면 아시아계 미국인 구매력은 현재 7700 억 달러이며 2018 년까지 1 조 달러로 증가 할 것으로 예상됩니다. 2000년부터 2014년까지 아시아계 미국인의 구매력은 180% 증가했는데, 이는 같은 기간 동안 69%였던 비히스패닉 백인의 구매력 증가율의 거의 세 배에 달했다. 사실, 아시아계 미국인의 구매력은 탐나는 미국 밀레니엄 세대 그룹 ($ 200 billion)보다 거의 네 배 더 큽니다. 다른 말로하면, 아시아계 미국인의 구매력은 전 세계 18 개국을 제외한 모든 국가의 전체 경제보다 크며 터키의 GDP보다 약간 낮고 사우디 아라비아와 스위스보다 큽니다. 또한 캘리포니아, 텍사스 및 뉴욕을 제외한 모든 미국 주들의 구매력보다 큽니다.

평균 기대 수명은 87.3년으로, 비히스패닉 백인(78.7세)보다 8.6년, 평균 연령이 35세인 42세보다 낮기 때문에 아시아계 미국인은 비히스패닉 백인(36.7세)보다 구매력(52.3년)이 훨씬 더 컸다. 장기적인 마케팅 전략을 계획 할 때 이러한 추가 16 년은 어린 나이에 충성도를 확립 할 수 있다면 진정한 이점이 될 수 있습니다.  

보고서의 다른 결과는 다음과 같습니다.

  • 아시아계 미국인은 선택적인 쇼핑객이며 오랜 전통의 전체론적 웰빙을 지원하는 식품에 더 많은 돈을 쓸 것입니다. 아시아계 미국인은 유기농 식품을 구입할 확률이 평균보다 31% 높으며 제품의 영양을 평가할 확률이 23% 더 높습니다.
  • 아시아계 미국인의 여든여덟 퍼센트가 일반 인구의 66%에 비해 신용카드를 소유하고 있다.
  • 아시아계 미국인은 기술, 모바일 및 소셜 미디어 사용과 관련하여 선두 주자입니다. 그들은 또한 다른 어떤 민족 세그먼트보다 더 많은 영화를보고 다운로드합니다. 전반적으로 아시아계 미국인의 42 %는 인터넷이 엔터테인먼트의 원천이라는 데 동의 할 가능성이 더 큽니다.

더 자세한 내용과 통찰력을 원하시면, 닐슨의 아시아계 미국인: 문화적으로 연결되고 위조된 미래 보고서를 다운로드 하세요.