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아침 출퇴근 : 단순한 토크 라디오 이상으로 유권자에게 다가 가기

4 분 읽기 | 십월 2015

미국이 대통령 선거를 앞두고 정치 광고의 맹공격에 대비함에 따라 새로운 유권자 데이터는 유권자를 지역 여론 조사에 전달하는 것이 단지 토크 라디오가 아니라는 것을 보여주고 있습니다.

좌파와 우파의 정치 캠페인이 현재 경쟁자들의 장점을 보여줄 기회를 찾고 있지만, 새로운 연구에 따르면 라디오는 후보자에 대한 단순한 대화 이상의 것을 제공한다는 것을 보여줍니다 : 유권자를 여론 조사에 전달할 수 있습니다. 실제로 유권자 데이터와 청취 습관을 결합하면 후보자가 특정 투표 부문과 연결하는 핵심 방법이 될 수 있습니다. 닐슨은 유권자 세분화 데이터를 사용하여 라디오가 뉴스, 클래식 록 또는 컨트리를 듣고 있는지 여부에 관계없이 특정 정치적 견해를 가진 유권자에게 어떻게 도달하는지 조사했습니다.

그 종류의 첫 번째 연구에 따르면 라디오의 프로그래밍에 대한 지역 접근 방식은 지역 방송국이 각 시장에서 다른 유권자 유형을 끌어 들이고 이러한 유권자는 시간대에 따라 다른 방송국으로 이주한다는 것을 의미합니다. 이 연구를 위해 유권자 등록 및 기타 데이터 소스를 사용하여이 연구는 공화당과 민주당을 몇 가지 별개의 버킷으로 나눕니다. 공화당 쪽에는 세 가지 범주가 있습니다 : 온화한, 참여하지 않은 및 매우 보수적. 민주당원의 세 가지 범주도 있습니다 : 보수당, 좌파 및 슈퍼 민주당.

로스앤젤레스와 필라델피아에서 닐슨은 라디오 청취자와 유권자 데이터를 일치시켜 상관관계를 조사했다. 로스 앤젤레스에서 닐슨은 하나의 라디오 방송국이 양 정당의 각 유권자 세그먼트의 삼분의 일 이상에 도달한다는 것을 발견했습니다. 필라델피아에서는 단일 라디오 방송국이 각 유권자 세그먼트의 54 %에 도달합니다. 지역 투표 데이터는 각 세그먼트에 도달하는 가장 좋은 방법에 대한 중요한 그림을 그립니다. 형식의 최선의 선택은 지구 및 투표 될 제안만큼 현지 시장에 고유합니다.

LA 마일드 공화당원들이 일하기 위해 운전하는 이른 아침 로스 앤젤레스 교통량에서 뉴스 토크 정보 형식이 가장 높습니다. 저녁에 집으로 운전하는 동안 온화한 공화당 원들은 뉴스 토크 정보, 성인 현대 및 성인 히트 곡을 동등한 수준으로 듣습니다. 반면 로스앤젤레스의 보수적인 민주당원들은 아침 운전에서 스페인 컨템포러리를 선호하고, All News와 Spanish Adult Hits가 그 뒤를 잇는다. 오후 운전과 주말에는 성인 현대 및 스페인 성인 히트를 고르게 선호합니다.

연구 데이터를 살펴보면 온화한 공화당원 (등록 된 공화당원의 28 %)은 남성을 왜곡하고 47 세이며 건강 관리, 환경 및 종교와 같은 많은 문제에 대한 울타리에 있습니다. 참여하지 않은 공화당원 (등록 된 공화당원의 20 %)은 젊고 (평균 연령 44 세), 주로 백인이지만 아시아의 왜곡되어 있으며 재정적으로 보수적이며 일반적으로 주요 정치 주제에 종사하지 않습니다. 초보수적 인 공화당원 (등록 된 공화당원의 52 %)은 나이가 많고 (평균 53 세), 왜곡 된 여성이며 모든 주요 문제에 대한 강한 의견과 전통적인 보수적 인 견해로 잘 알고 있습니다.

정치적 울타리의 반대편에서 보수당 민주당 원 (등록 된 민주당원의 38 %)은 여성을 왜곡하고 (평균 연령 54 세)는 잘 알고 있으며 이민과 환경에 대한 자유주의 견해를 가지고 있습니다.

좌익 민주당원 (등록 된 민주당원의 22 %)은 남성과 여성간에 균등하게 나뉘어져 있으며 백인, 흑인 및 히스패닉 유권자의 평균 농도 이상을 가지며 평균 연령은 44 세입니다. 이 그룹은 히스패닉계의 평균 이상을 가지고 있지만,이 유권자들은 영어로 의사 소통을 선호합니다. 슈퍼 민주당 원 (등록 된 민주당원의 41 %)은 평균 연령이 46 세인 남성과 여성간에 균등하게 나뉘어져 있으며 다양한 주제에 기대고 사회 문제에 대해 매우 진보적 인 입장을 취하고 있습니다.

이러한 통찰력은 정치 기관에 적절한 청중에게 도달하기 위해 메시지를 전달할 수있는 적절한 정보를 적시에 제공합니다. 정치인들은 항상 라디오 토크쇼 호스트와 이야기하는 것을 이용하지만, 라디오에 광고를 효과적으로 배치하는 방법을 배우는 것은 2016 년에 우승 한 후보자에게 차이를 만들 수 있습니다.

방법론

닐슨의 오디오 정치 파일럿은 48 PPM (휴대용 인력 미터) 시장에서 사용할 수있는 Experian Simmons Political Personas Consumer Segmentation을 사용했습니다. 로스 앤젤레스와 필라델피아 시장의 유권자 세그먼트에 대한 PPM 측정은 성인 18 세 이상이었습니다. 측정 된 주간 부품에는 아침 드라이브, 오전 6 시부 터 오전 10 시까 지, 정오, M-F 오전 10 시부 터 오후 3 시까 지, 오후 드라이브, 월-금 오후 3 시부 터 오후 7 시까 지, 주말, 토요일 - 일요일 오전 6 시부 터 오후 7 시까 지 측정되었습니다.

Nielsen 패널은 데모 및 청취 소스에서 PPM 시장에 대한 대표적인 시각을 제공합니다. Experian Personas는 Nielsen 패널리스트와 일치하여 미국 히스패닉계, 아프리카 계 미국인 및 아시아계 미국인 부문을 포함한 닐슨의 시장 대표적 견해를 기반으로 연령, 성별 및 인종 및 민족별로 라디오 청취자의 유권자 행동을 평가할 수있는 기능을 제공합니다.  Experian은 14 개 주에서 38.6 백만 명의 유권자 기록, Experian의 ConsumerView File의 299 백만 소비자와 116 백만 가구의 인구 통계 및 소비자 행동, Experian Simmons 설문 조사의 소비자 행동 등 다양한 데이터 입력을 활용하는 독점 모델을 사용하여 Political Personas 세그먼트를 만듭니다.