기술과 세분화가 미디어 소비를 재편하고 있지만 음악은 여전히 우리 삶에서 중요한 부분을 차지하고 있습니다. 차 안에서, 직장에서, 운동할 때, 웹 서핑을 할 때, 우리는 음악을 즐겨 듣습니다. 미국 음악 청취자를 대상으로 한 닐슨의 네 번째 연례 연구인 Music 360 2015 보고서에 따르면, 미국 인구의 91%가 매주 24시간 이상 음악을 들으며 자신이 좋아하는 음악을 듣는 것으로 나타났습니다. 총 청취 횟수는 작년과 거의 동일하지만, 음악에 접근하고 참여하는 방식은 변화하고 있습니다.

보고서 데이터를 살펴보면, 미국인의 75%가 평소 일주일에 온라인으로 음악을 듣는 것으로 나타났는데, 이는 작년에 비해 12% 가까이 증가한 수치입니다. 그리고 온라인 청취 트렌드는 온디맨드 청취 습관에도 큰 영향을 미치고 있습니다. 2014년 미국인들은 오디오 및 비디오 플랫폼에서 1,640억 개 이상의 온디맨드 트랙을 스트리밍했지만, 2015년 상반기에만 작년 같은 기간보다 90% 이상 증가한 1,350억 개의 트랙을 스트리밍했습니다. 또한 음악 감상이 점점 더 디지털화되고 있을 뿐만 아니라 모바일화되고 있습니다. 실제로 44%의 사람들이 일주일에 스마트폰을 이용해 음악을 듣는다고 답했는데, 이는 작년보다 7% 증가한 수치이며 데스크톱 컴퓨터로 음악을 듣는 비율은 줄어든 수치입니다.

응답자의 61%가 AM/FM 또는 위성 라디오를 통해 새로운 음악을 발견한다고 답했으며, 이는 작년에 비해 7% 증가한 수치로, 라디오는 미국에서 여전히 음악 발견의 1위 소스입니다. 입소문은 특히 10대들에게도 중요합니다: 65%가 가족이나 친구를 통해 새로운 음악을 발견한다고 답해 평균 45%보다 훨씬 높았습니다.

미국인들은 또한 라이브 이벤트에서 더 많은 음악을 발견하고 있습니다. 응답자의 12%는 라이브 이벤트를 통해 음악을 발견한다고 답했는데, 이는 작년보다 70% 이상 증가한 수치입니다. 미국인들은 매년 음악 관련 지출의 절반 이상을 라이브 이벤트에 지출할 정도로 라이브 이벤트에 열광하고 있으며, 미국인의 50%는 작년에 라이브 이벤트에 참석한 적이 있다고 답했습니다. 그렇다면 페스티벌이 없는 음악의 해는 어떤 모습일까요? 미국인의 11%는 지난 12개월 동안 음악 페스티벌에 참석했다고 답했으며, 밀레니얼 세대가 전체 페스티벌 참석자의 44%를 차지했습니다. 페스티벌 참석자 대부분은 라인업을 보고 페스티벌을 선택하며, 약 3분의 2는 거주지와의 거리와 티켓 가격을 기준으로 페스티벌을 선택합니다.

재정적 또는 거리상 페스티벌에 참석할 수 없는 상황에서도 온라인을 통해 페스티벌을 즐기는 현명한 팬들은 브랜드 스폰서에게 '가상 참석자'에게 다가갈 수 있는 기회를 제공하고 현장 너머로 활동 범위를 넓힐 수 있습니다!

추가 인사이트를 확인하려면 닐슨 뮤직 360 2015 보고서의 라이트 버전을 다운로드하세요.