젊은 라틴계가 미국 시장에서 광범위한 관심을 끌고 있는 가운데, 새로운 Nielsen 보고서는 나이 든 라틴계의 구매 및 소비 선호도가 광고주와 마케터가 점점 더 다문화화되는 미국 사회에서 빠르게 성장하는 소비자 그룹으로 도달 범위를 확장할 수 있는 독특한 기회를 제공할 수 있음을 강조합니다.

오늘날의 히스패닉 50+ 소비자는 나이가 드는 것이 아니라 나이가 들고 있다는 것이 The New American Vanguard: Latinos 50+는 건강하고 부유하며 현명합니다. 히스패닉계는 더 오래, 더 건강하고, 더 활동적인 삶을 살고 있으며 은퇴의 "황금기"를 재정의하고 있습니다. 현재 히스패닉 50+는 미국 인구의 약 10%인 약 1,110만 명을 차지합니다. 그리고 그 숫자는 증가하고 있습니다. 미국 인구 조사에 따르면 이 집단의 규모는 5년마다 증가하여 2060년까지 인구의 24%(4,210만 명)에 이를 것으로 예상됩니다.

부가 늘어나는 큰 집단

규모 외에도 히스패닉 50+의 가계 소득 증가는 주목할 만합니다. 2000년부터 2013년까지 50-69세의 히스패닉계가 가장인 가구 중 75,000달러 이상을 버는 가구의 비율은 연간 10.2%의 성장률로 증가한 반면, 젊은 히스패닉계 세대주는 7.6%였다. 실제로, 이 13년 동안 $50,000 이상의 모든 소득 구간은 증가한 반면, 소득이 $50,000 미만인 가구의 비율은 감소했습니다.

라틴계는 다국적 생활의 선두 주자입니다.

라틴계 노년층의 쇼핑 및 구매 결정은 가족을 중심으로 하는 풍부한 문화적 전통에 기반을 두고 있습니다. 라틴계 50+는 한 지붕 아래 살고 있는 여러 세대의 진화하는 사회적, 문화적 현실의 진원지입니다. 2013년 히스패닉 55-64세 인구의 40%가 다세대 가구에 살았는데, 이는 미국 전체 55-64세 인구의 23%와 비교된다. 히스패닉 65+의 경우 그 비율이 훨씬 더 높아서 인구의 42%가 다세대 가정에 살았는데, 이는 미국 전체 65+ 인구의 21%와 비교됩니다.

이러한 다세대 가구에는 최소 두 명의 성인 세대 또는 조부모 또는 적어도 한 명의 다른 세대가 포함됩니다. 가족이 육아, 요리, 교통 및 운송을 분담할 때 상당한 상호 이익이 있습니다. 더 많은 가처분 소득, 더 많은 공유 식사 및 가족 경험은 여러 세대에 걸쳐 오래 지속되는 브랜드 인상으로 이어집니다.

나이 든 라틴계는 가치와 전통의 옹호자입니다

다세대 생활 모델은 나이 든 라틴계가 젊은 가족 구성원과 자신의 가치를 공유하도록 돕고, 그들의 문화를 유지하는 데 도움이 되는 유대감과 다리를 제공합니다. 핵심 요소는 대화와 언어 선택입니다. 히스패닉 65+의 40%는 이중 언어를 구사하며, 이는 18세에서 29세 사이의 연령대(42%)를 제외하고는 모든 연령대 중 가장 높은 수준으로, 가족 내 다른 가족 구성원과 영어와 스페인어를 구사하는 경향이 강합니다. 두 가지 언어를 구사하는 것을 선호한다는 것은 히스패닉계가 자신들을 동등하게 미국인이자 히스패닉계로 본다는 것을 나타냅니다.

한편, 히스패닉 50+의 절반 이상(56%)이 외국 태생입니다. 외국 태생의 히스패닉과 미국 태생의 히스패닉은 모두 문화적 전통을 유지하려는 강한 감각을 보여줍니다.

• 50-64세의 외국 태생 히스패닉계는 비히스패닉계 백인보다 두 배 이상의 비율로 부모보다 자신의 민족적 유산에 더 많이 연결되어 있다고 말합니다. 미국 태생의 히스패닉 65+는 48% 더 높은 비율로 동일한 감정을 나타냅니다.
• 50-64세의 외국 태생 히스패닉계는 자녀가 가족의 문화적 전통을 이어가는 것이 중요하다고 말하며, 이는 비히스패닉계 백인보다 21% 더 높은 비율로, 미국 태생 히스패닉계는 16% 더 높은 비율로 나타났다.

보고서의 추가 인사이트는 다음과 같습니다.

• 나이 든 히스패닉계는 젊은 히스패닉계와 비히스패닉계 백인 동료들보다 건강 및 미용, 일반 상품 및 비식용 식료품을 포함하여 빠르게 움직이는 모든 주요 소비재 부서의 거의 75%에서 더 자주 구매합니다.
• 가장 위대한 세대 히스패닉 쇼핑객(65+)은 브랜드 제품을 선호하며, 매장 브랜드 품목의 빈도가 75인 것에 비해 연간 141회 이상 브랜드 품목을 1회 이상 구매합니다.
• 히스패닉 베이비붐 세대(50-64세)는 한 달에 162시간 동안 전통적인 TV를 시청합니다.
• 외국 태생의 히스패닉계 65+는 휴대전화를 오락의 원천으로 생각하며, 이는 비히스패닉계 백인 또래보다 84% 높은 수준입니다.

더 많은 정보를 얻으려면 The New American Vanguard: Latinos 50+ Are Healthy, Wealthy and Wise 보고서를 다운로드하세요.