우리는 아침에 일어나서 웨일즈의 날씨를 확인하고 클리블랜드에 사는 사람이 로그인하여 코스타리카의 뉴스를 즉시 볼 수 있는 시대에 살고 있습니다. 닐슨의 최신 로컬 워치 보고서에 따르면, 연결성 덕분에 세상은 여러 면에서 더 작아졌지만 미국 소비자들은 여전히 자신이 사는 동네에서 일어나는 일들을 놓치지 않기를 원합니다. 소비자들은 TV를 시청할 때 계속해서 현지에서 시청하는 한편, 현지 경험을 강화하기 위해 디지털로도 이동하고 있습니다!
이 보고서에 따르면 인터넷과 모바일 앱을 통해 지역 뉴스와 커뮤니티 이벤트를 확인하고 소셜 네트워킹이 지역 정보에 중요하다고 생각하는 '로컬 디거라티'는 미국 내에서 약 3천만 명에 달합니다. 미국 성인의 11%가 로컬 디거라티로 분류될 수 있지만, 보스턴(15%), 덴버(15%), 올랜도(14%), 필라델피아(14%), 워싱턴 DC(14%)가 이러한 소비자의 주요 시장으로 꼽히고 있습니다. 형제애의 도시 보스턴에서는 지난 한 주 동안 지역 디제라티의 51%가 지역 방송 TV 웹사이트를 방문한 적이 있으며, 이는 모든 시장 중 가장 높은 수치입니다.
그렇다면 디지털에 정통하고 로컬에 집중하는 이 그룹은 어떤 사람들로 구성되어 있을까요?
현지 디게라티의 대다수는 여성(55%)입니다. 18세 이상 성인 중 로컬 디제라티는 25~34세(25%)에서 정점을 찍고 연령이 높아질수록 점차 감소하는 등 젊은 층도 적지 않습니다.
이들은 나이가 어리지만 소비력도 있습니다.
이러한 소비자의 약 70%는 교육을 받고 고용되어 있습니다. 또한 이들 중 약 40%는 연 소득이 75,000달러 이상입니다. 요컨대, 지역 디거라티는 매우 바람직한 시청자 그룹이며, 전 세계 방송사에게는 참여도가 높은 이 시청자를 대상으로 온라인에서 고유한 지역 콘텐츠를 활용할 수 있는 절호의 기회입니다.
전반적으로 이 보고서는 소비자의 거주 지역이 콘텐츠의 양과 유형, 가정 내 디바이스 등 미디어 소비 성향과 지속적으로 연관되어 있음을 보여줍니다.
예를 들어 탬파(4시간 59분), 필라델피아(4시간 50분), 피츠버그(4시간 46분)의 시청자들은 매일 기존 TV에 접속하는 시간이 가장 긴 반면, 기술 친화적인 샌프란시스코의 소비자들은 오버더톱 스트리밍 기기를 사용하는 시간이 14분으로 가장 길었습니다.
이러한 추세는 인종과 민족에 따라 다르게 나타납니다. 필라델피아의 아프리카계 미국인 시청자들은 하루 평균 7시간 29분 동안 기존 TV를 시청하며, 이는 전국 평균보다 훨씬 높은 수치입니다. 반면 샌프란시스코의 히스패닉 시청자는 하루 평균 3시간 14분만 기존 TV를 시청하여 모든 시장 중 가장 낮았지만, DVR과 같은 이동형 프로그램 시청 시간은 34분으로 모든 시장 중 히스패닉 소비자 중 가장 많았습니다.
이 보고서에서는 시리즈 최초로 국내 시장에서 Netflix, Hulu와 같은 구독 기반 주문형 비디오 서비스(SVOD)에 대한 액세스도 정량화했습니다. 전국적으로 42%의 가정에서 이러한 서비스 중 하나에 액세스할 수 있는 것으로 나타났습니다. 그러나 샌프란시스코(52%), 워싱턴 D.C.(52%), 시애틀-타코마(50%) 시장은 모두 다른 지역보다 훨씬 높은 수준의 SVOD에 액세스할 수 있는 것으로 나타났습니다.
