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라디오 이달의 이어 캔디: 팝, 록

3 분간 읽기 | 2015년 4월

미국 전역에 봄이 만개하면서 라디오 청취 습관도 여름철 트렌드에 맞춰 변화하기 시작했습니다. 날씨가 따뜻해지고 겨울의 눈발이 추억 속으로 사라지는 가운데, 닐슨의 3월 휴대용 피플 미터(PPM) 결과에 따르면 팝 컨템포러리 히트 라디오(CHR)와 클래식 록이 최근의 성공을 이어가며 올 여름 어떤 포맷에 소비자가 몰릴지 논쟁이 시작되고 있습니다.

지난 달에 언급했듯이, 팝 CHR은 전국에서 가장 많이 청취하는 라디오 포맷 중 하나이지만 항상 헤드라인을 장식하지는 않습니다. 하지만 3월의 결과를 살펴보면, 이 포맷이 또 다른 큰 여름을 맞이할 준비를 하고 있는 상승세를 무시하기는 어렵습니다.

6세 이상 전체 청취자 중 팝 CHR은 2012년 여름, 해당 포맷의 최고점을 기록한 이후 가장 높은 점유율(8.7%)을 기록했습니다. 18~34세(이번 달 12.8%)에서도 같은 결과가 나왔지만, 진짜 뉴스는 25~54세 인구 통계에서 나왔습니다. 이 연령대에서 팝 CHR은 청취 점유율 신기록(9.5%)을 세웠으며, 홀리데이 북의 결과보다 점유율에서 1포인트 앞섰습니다. 지난 4년간의 3월 추이를 비교해보면, 지난 2년간 클래식 히트와 컨트리가 여름철 시청률에서 각각 우승한 이후 팝 CHR이 또 한 번 큰 돌풍을 일으킬 수 있는 위치에 올라서고 있는 것으로 보입니다.

팝 CHR 3월 청취 트렌드

리스너 그룹 3월 12일 3월 13일 3월 14일 3월 15일
6세 이상 7.9% 8.3% 8.4% 8.7%
인원 18-34 12.0% 12.8% 12.4% 12.8%
25-54세 8.1% 8.70% 9.1% 9.5%*
*신기록.
출처: Nielsen

클래식 록은 이번 달에도 상승세를 타고 있으며, 주요 청취자 그룹별 시청자 점유율에서 새로운 기록을 세웠습니다. 이미 2월에 최고치를 기록한 이 포맷은 3월에 6세 이상(5.2% 점유율), 18-34세(4.6%), 25-54세(5.7%) 시청자 사이에서 지난 달의 기록을 경신했습니다. 이는 각각 해당 포맷의 PPM 최고치이며, 비교를 위해 2012년 3월 클래식 록은 6세 이상 전체 청취자 중 11위에서 이번 달에는 6위로 순위가 상승했습니다. 25~54세 청취자 중에서는 2012년 3월 10위에서 올해 5위로 순위가 상승했습니다.

클래식 록 행진곡 청취 트렌드

리스너 그룹 3월 12일 3월 13일 3월 14일 3월 15일
6세 이상 4.5% 4.7% 5.2% 5.2%*
인원 18-34 3.0% 3.5% 3.9% 4.6%*
25-54세 4.5% 4.7% 5.2% 5.7%*
*신기록.
출처: Nielsen

다음은 일주일 전체(월요일~일요일 오전 6시~자정) 낮 시간대 시청자 점유율 수치를 사용한 닐슨의 3월 PPM 데이터의 몇 가지 추가 헤드라인입니다.

  • 올드-이즈-뉴 클래식 힙합 트렌드의 인기로 2014년을 뜨겁게 마무리한 어반 컨템포러리는 3월 18-34세 청취자 점유율에서 더욱 상승하며 이번 달 PPM 측정에서 새로운 기록(6.4%)을 세웠습니다. 이 포맷은 PPM에서 6.0%를 넘은 것은 단 5번뿐이며, 지난 6번의 월간 조사 중 5번의 조사에서 6.0%를 기록했습니다.
  • Country는 이번 달 6세 이상(7.6%)과 25~54세(7.4%) 전체 청취자에서 보합세를 보였지만 18~34세 시청자 수는 2월의 8.4%에서 3월 8.5%로 소폭 상승했습니다. 전통적으로 크리스마스 방송으로 인해 국가별 청취율이 하락하는 1월의 반등을 제외하면, 이는 작년 6월 이후 이 포맷의 18-34세 시청자 수가 증가한 첫 달로 거의 9개월 동안 지속된 하락 추세를 끝낸 것입니다.

2015년 3월 PPM 시장 평균 분기별 시간대별 점유율 상위 5개 포맷(주중 전체 시간대)

6세 이상 18-34세 성인 성인 25-54세
뉴스/토크(9.1%) 팝 CHR(12.8%) 팝 CHR(9.5%)
팝 CHR(8.7%) 국가(8.4%) 국가(7.4%)
국가(7.6%) 뜨거운 에어컨 (7.4%) AC (7.3%)
AC (7.4%) 어반 컨템포러리 (6.4%) 뜨거운 에어컨 (7.2%)
뜨거운 에어컨 (6.6%) AC (6.2%) 뉴스/토크(6.3%)
PPM-휴대용 인원 측정기. CHR-컨템포러리 히트 라디오. AC-어덜트 컨템포러리.
출처: Nielsen

참고

닐슨 오디오는 공식적으로 48개의 PPM 측정 시장을 보유하고 있지만, 그 중 3개 시장(나소-서퍽, 미들섹스-서머셋-유니온, 산호세)은 뉴욕과 샌프란시스코 대도시 지역에 포함되어 있습니다. 따라서 해당 시장의 청취 데이터는 별도로 분류하지 않았음에도 불구하고 이 결과에 포함되었습니다.

이 보고서에 사용된 데이터에는 다문화 오디언스가 포함되어 있습니다. 히스패닉 소비자 타겟은 영어와 스페인어를 사용하는 대표 인구로 구성되어 있습니다.

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