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스트림 엔진: 구독 비디오 서비스는 콘텐츠에 지출하려는 소비자에게 옵션을 제공합니다.

2 분 읽기 | 행진 2015

미국 경제가 경기 침체에서 잠재적 인 부활까지 인내함에 따라 소비자는 구독 기반 주문형 비디오 (SVOD) 서비스의 성장을 계속 추진하고 있습니다. 그리고 누가 알다시피, 아마도 시청자의 주머니를 감싸는 여분의 돈은 실제로 이러한 서비스의 꾸준한 소비자 채택에 연료를 공급하는 데 도움이 될 것입니다.

닐슨의 가장 최근 총 잠재 고객 보고서에 따르면 미국 가정의 41 %가 2014 년 4 분기에 SVOD 서비스를 이용할 수있었습니다.

인종과 민족성 측면에서 SVOD 가정의 다문화 구성은 다른 유형의 가정과 다릅니다. 예를 들어, SVOD가있는 가정 중 71 %는 백인, 12 %는 히스패닉, 10 %는 흑인, 5 %는 아시아 계 미국인입니다. 그러나 광대역이없는 가정에서는 그 분포가 상당히 다릅니다 : 가정의 56 %는 백인, 18 %는 히스패닉, 22 %는 흑인, 2 %만이 아시아 계 미국인입니다.

그러나 돈은 이야기하거나 적어도 소비자가 선형 TV 화면 밖에서 이야기를하고있는 독창적 인 프로그래밍과 연결할 수있게합니다. 이 보고서는 고속 인터넷과 SVOD 액세스의 침투가 소득과 밀접한 관련이 있음을 발견했습니다. 실제로 주택의 약 13 %는 가정에서 여러 스트리밍 서비스를 자랑하며 SVOD 액세스 권한이있는 주택의 거의 절반은 연간 가계 소득이 $ 75,000 이상인 반면, 광대역 액세스가없는 주택의 3 분의 2는 연간 가계 소득이 $ 40,000 미만입니다.

그러나 이러한 서비스를 제공하는 가정에 대한 "모든 SVOD"또는 제안이 아닙니다. 사실, 그것은 정반대입니다.

"구독 기반 스트리밍 서비스에 액세스 할 수있는 가정이 일반적인 TV 홈, 광대역 및 SVOD가없는 가정, 심지어 광대역이없는 가정과 어떻게 비교되는지 살펴보면 SVOD 주택이 전통적인 TV를 통해 사용하는 장치 측면에서 실제로 '올인'된다는 것을 알 수 있습니다."라고 Dounia Turrill은 말합니다. SVP 인사이트, 닐슨. "DVR에서 비디오 게임 콘솔 사용에 이르기까지이 가정은 아마도 소득 수준 때문에 훨씬 더 높은 비율로 이러한 장치를 채택하고 의존합니다. 기술은 기술을 낳는다"고 터릴은 덧붙였다.

이 보고서에 따르면 구독 스트리밍 서비스를 제공하는 가정은 TV 연결 기술에 대한 경향이 있으며, 아마도 더 중요한 것은 일반적인 TV 가정보다 하루에 거의 50 분 더 많은 이러한 장치의 가장 큰 사용량을 보여줍니다. 또한이 주택은 시간 이동 TV를 매일 평균 10 분 더 시청하며 일반적인 TV 홈보다 멀티미디어 장치 (예 : Apple TV 및 Roku)를 사용하는 데 소요 된 시간의 두 배입니다.

방법론

전체 방법론을 읽으려면 총 잠재 고객 보고서를 다운로드하십시오. 구독 기반 주문형 비디오(SVOD) 서비스를 특징으로 하는 인사이트는 가정을 대표하며 Nielsen NPM Panel과 Nielsen의 SVOD 시장 중단을 사용하여 도태되었습니다. 이 보고서에 사용된 데이터에는 다문화 청중이 포함됩니다. 히스패닉 소비자 관객은 영어와 스페인어를 사용하는 대표 인구로 구성됩니다.

Total Audience에 대해 자세히 알아보십시오.