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변화하는 뉴질랜드 소비자

3 분 읽기 | Kate Terry, 지역 이사 - 소비자 및 미디어 인사이트, 닐슨 | 칠월 2015
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뉴질랜드는 여러면에서 변화하고 있으며 종종 사람들이 생각하는 것보다 빠른 속도로 변화하고 있습니다. 이 변화를 이해하는 것이 이보다 더 중요한 일은 없었습니다. 미디어 소유자, 브랜드 소유자 및 대행사는 비즈니스에 중요한 대상 그룹 및 세그먼트의 요구를 지속적으로 충족 할 수 있도록 과거, 현재 및 미래 동향에 대한 지식이 필요합니다.

우리 인구는 변화하고 있습니다.

  • 우리는 특히 오클랜드에서 다문화화되고 있으며 이는 우리의 문화적 관점에 영향을 미치고 있습니다. 그 어느 때보 다 많은 뉴질랜드 사람들이 다문화 사회의 힘과 전통 문화적 가치의 중요성을 인식하고 있습니다.
  • 2025 년까지 1.5 백만 명의 사람들이 거주 할 것으로 예상되는 오클랜드의 성장은 뉴질랜드의 나머지 지역과 비교할 때 문화적 및 기타 차이점과 함께 중요한 영향을 미칩니다. 점점 더 많은 고객이 오클랜드 관련 보고서와 통찰력을 요구하고 있습니다. 오클랜드 전략이 전제 조건이되면서, 우리는 가장 큰 도시 밖의 사람들의 매우 다른 요구가 충족되도록하는 '비 오클랜드 전략'에 동등한 관심을 기울여야합니까?
  • 2025 년까지 우리 중 절반 이상이 45 세 이상이 될 것이며 65 세 이상의 5 명 중 한 명이 여전히 일할 것으로 기대합니다. 50 세 이상의 연령대에는 상당한 수의 중소기업 소유주가 포함되어 있습니다.이 그룹은 경제의 건강과 성장에 중요한 그룹입니다.

우리의 취향이 바뀌고 있습니다.

  • 1.4 만 명이 매달 음식 웹 사이트를 방문합니다. 그리고 지난 4 주 동안 200,000 명 이상이 미식가 음식, 재료 및 요리법을 집으로 배달했습니다. 진정성은 많은 소비자들에게 점점 더 많은 초점이 맞춰지고 있습니다.
  • 동시에, 우리는 종종 달리기에 살고 있으며 편의에 대한 필요성은 결코 높지 않았습니다. 지난 10 년 동안 우리는 전통적인 스테이플 (예 : 샌드위치 빵, 아침 시리얼)이 매력을 잃어 버리면서 스낵 행동에 큰 변화를 보.toast습니다. 테이크 아웃 세계에서 맥도날드는 이제 피쉬 앤 칩스와 함께 최고의 제품입니다.
  • 우리의 스포츠 및 레저 선택도 바뀌 었습니다. 우리는 야외 활동에 대한 우리의 사랑을 다시 불러 일으켰으며 개인 피트니스에 새로운 초점이 맞춰져 있습니다. 걷기, 캠핑 및 운동이 럭비, 리그, 크리켓 및 네트볼과 같은 많은 전통 스포츠가 뒤로 미끄러지면서 인기가 높아졌습니다. 그럼에도 불구하고 스포츠는 우리 나라에 매우 중요합니다. 주요 이벤트에 대한 큰 청중이 있으며 스포츠 웹 사이트는 엄청난 수의 방문자를 끌어들입니다.

우리의 미디어 선호도가 변화하고 있으며 우리는 점점 더 디지털화되고 있습니다.

  • 2025년까지 유선전화는 역사에 위탁될 가능성이 높으며 모바일 기술은 편재할 것이다.
  • 젊은 뉴질랜드 사람들은 이미 매주 12 시간의 비디오 콘텐츠를 온라인으로 시청하고 있습니다.
  • 그러나 쫓아내야 할 도시 신화가 있습니다. 전통적인 미디어 (텔레비전, 신문, 잡지 및 라디오)는 적어도 현재로서는 여전히 상당한 관심을 끌고 매주 수백만 명의 사람들에게 도달합니다. 그것은 많은 뉴질랜드 사람들과 관련이 있으며, 따라서 많은 브랜드와 관련이 있습니다. 문제는 캠페인에 가장 적합한 미디어 믹스를 식별하는 것입니다.
아래 비디오는 이러한 점 중 일부를 다루고 다른 점을 강조합니다. 우리는 당신이 그것을보고 그것을 공유하도록 초대합니다. 
  

 

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