인도의 가장 큰 브랜드는 여전히 미디어 지출의 대부분을 TV 광고에 할당하고 있지만, 크리에이티브 캠페인은 예전만큼 강력하지 않습니다. 오늘날 소비자들은 점점 더 쏟아지는 메시지에 주의가 산만해지고, 리모컨에 더 변덕을 부리며, 한때 신성시되었던 시간대는 디지털 미디어와 경쟁해야 합니다. 그 결과, 점점 더 비싸지는 온에어 TV 광고의 결과를 예측하기 어렵고 투자 비용도 커지고 있습니다.

오늘날 소비자가 사용할 수 있는 옵션과 채널에도 불구하고 TV의 광범위한 도달 범위와 가정에서 타의 추종을 불허하는 존재로 인해 TV 광고는 모든 대중 매체 캠페인의 중요한 부분이 되었습니다. 그렇다면 투자 수익률(ROI)을 극대화하기 위해 노력하는 마케터는 무엇을 할 수 있을까요? 새로운 미디어 환경에서 명확성을 찾는 데 도움이 되도록 Google은 성공적인 TV 캠페인의 5가지 주요 특성을 파악하기 위해 카테고리에 걸쳐 수백만 초 분량의 텔레비전 광고를 연구했습니다.

그러나 조심하십시오. 이러한 결과는 마음이 약한 사람이나 제한된 채널과 소수의 미디어 수단이 지배하는 시대의 브랜드 관리자를 위한 것이 아닙니다. 그러나 캠페인이 진행된 후가 아니라 진행 중인 캠페인을 추적, 모니터링 및 변경하려는 브랜드 및 미디어 관리자에게 전략적 방향과 계획의 귀중한 소스가 될 수 있습니다. 민첩한 발의 경우, 이러한 가이드라인은 더 나은 수익을 창출할 수 있는 더 스마트한 캠페인 관리와 크리에이티브 방향의 기초를 형성할 수 있으며, 훌륭한 TV 캠페인을 보완하기 위해 더 광범위한 마케팅 지원 활동에 자금을 지원할 수 있는 경제성을 형성할 수 있습니다.

규칙 1 – 강력한 광고 콘텐츠는 약한 광고보다 4배 더 나은 돌파율을 보입니다.

규칙 2 – 비교에 대해 단정적이어야 합니다: 카테고리 내에서 눈에 띄는 것이 좋아요를 받는 것보다 더 중요합니다. 

규칙 3 – 지속 시간은 영향을 정의하지 않습니다: 더 긴 형식은 더 높은 광고 반향을 보장하지 않습니다.

규칙 4 – 중복 제거 = 효율성 = 더 나은 ROI 

규칙 5 – 경쟁자를 '돕는' 것을 피하기 위해 더 차별화하십시오.

적을수록 좋습니다... 때때로

응답자들이 광고와 추천 브랜드를 모두 리콜했음을 확인하는 광고 혁신은 형식에 따라 크게 다르지 않습니다. 더 긴 형식은 팡파르를 받는 경향이 있음에도 불구하고 반드시 높은 광고 공명을 보장하지는 않습니다. 사실, 주변의 입소문이 더 큰 관심과 기억에 남을 수 있지만 일반적으로 반복적으로 보려면 너무 많은 노력이 필요합니다.

광고주는 더 긴 메시지를 만들기 위해 더 긴 형식에 비용을 지출하는 것보다 매력적인 광고를 만들고 적절한 브랜드 단서를 통합하는 데 집중하는 것이 더 중요합니다.

이것은 규칙의 완전한 목록도 아니고 나쁜 광고를 치료하는 마법의 묘약도 아닙니다. 그러나 캠페인을 구상하고 실행하는 동안 전략과 전술을 구체화하는 데 도움이 될 수 있는 목록입니다. 독특한 제안, 적절한 기간, 원하는 인구 통계에 대한 더 나은 이해 및 적절한 차별화 정도가 캠페인을 더 기억에 남고 효과적으로 만들 수 있다는 것을 기억하는 것은 성공을 위한 놀라울 정도로 간단한 공식을 구성합니다. 핵심은 변경하기에 너무 늦은 후가 아니라 캠페인 과정에서 이러한 규칙을 적용해야 한다는 것을 기억하는 것입니다.

자세한 내용은 전체 보고서(오른쪽 상단)를 다운로드하세요.