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총 대상 보고서: 2014년 4분기

1 분 읽기 | 2015년 3월

대다수의 미국 TV 가정에는 다양한 기술이 적용되어 있어, 소비자들은 라마가 도망치는 비디오 클립부터 비밀 앨범을 돌리는 것까지 다양한 시청 및 청취 옵션을 손끝에서 선택할 수 있습니다.

그 결과, 미디어에 대한 소비자의 시간과 관심은 유동적입니다. 디지털 플랫폼에서 네이티브 디지털 콘텐츠와 TV 제작 콘텐츠 모두에 대한 동영상 시청이 증가하고 모든 플랫폼에서 구독 기반 주문형 비디오(SVOD)가 부상하면서 기존 미디어 소비에 대한 시각이 바뀌고 있습니다. 이러한 환경에서는 위험과 보상이 잠재적으로 높지만, 확대되는 산업 파이에서 주도권을 잡을 수 있는 능력이 기업 성장의 핵심입니다.

측정은 끊임없이 세분화되는 미디어 세계에서 역동적인 콘텐츠와 광고에 대한 정보를 제공하기 위해 오늘날의 변화하는 오디언스 행동을 실시간으로 파악할 수 있는 열쇠를 쥐고 있습니다. 따라서 이를 위해 오디언스 측정은 총 오디언스를 파악하고 정확한 가치를 평가할 수 있도록 획기적으로 변화할 것입니다.

기술은 기술을 낳습니다

2014년 11월 기준으로 미국 가정의 40% 이상이 SVOD 서비스를 이용하고 있으며, 13%는 여러 스트리밍 서비스를 이용하고 있습니다. 스트리밍 서비스를 구독하는 가정은 TV 연결 기술에 대한 선호도가 높을 뿐만 아니라, 더 중요한 것은 이러한 장치를 가장 많이 사용한다는 점입니다(일반 TV 가정보다 거의 50분 더 많이 사용).

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