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미디어> 통찰력

도시 현대 라디오의 스위트 스팟

2 분 읽기 | 십일월 2015

지난 한 해 동안, 힙합 음악을보고 듣는 거의 모든 곳에서 힙합 음악이 큰 인기를 얻고 있습니다. 여름 음악 축제 서킷에서든, 폭스의 브레이크 아웃 히트 엠파이어 또는 디지털 앨범 판매의 세계에서든, 힙합에 대한 깊고 증가하는 관심이 분명합니다. 그러나이 최근의 모든 관심은 Urban Contemporary 형식이 40 년 이상 R & B, 랩 및 힙합 음악을 함께 혼합 한 라디오 전파로 거슬러 올라갈 수 있습니다.

최근 몇 년 동안 Urban Modern은 비트 중심의 팝 음악의 교차로에 있었으며 오늘날 가장 큰 도시 예술가들의 점점 더 광범위한 매력을 가지고 있습니다. 그리고이 끊임없는 진화는 주류 도시 히트의 속도를 설정하는 데 도움이되었습니다. 그러나 최근에는 특히 지난 두 년 동안 등급에서 도약과 경계로 형식이 성장했습니다. 

간단히 말해, 2014년과 2015년은 닐슨의 48개 휴대용 인력계(PPM) 시장에서 어반 컨템포러리에게 최고의 2해였습니다. 그리고 올 가을,이 형식은 6 세 이상, 18-34 및 25-54 세 이상의 사람들 사이에서 청취 청중의 공유를위한 최고의 달 을 게시했습니다.

이 성장은 도시 현대 관객의 전통적인 핵심 인 18-34 인구 통계에 집중되어 있습니다. 그러나 주목할만한 것은 특히 25 세에서 34 세 사이의 증가가 얼마나 극적이었는가입니다. 이 연령대의 청취자는 2011 년부터 2015 년까지 인상적인 35 %를 성장했습니다. 한편, 십대와 젊은 성인 관객은 평평하게 유지되었습니다.

이 형식의 인기가 높아짐에 따라 도시 라디오 환경에서 흑인 소비자들 사이에서 가장 많이 듣는 형식 인 Urban Adult Contemporary (AC)와 지난 12 개월 동안 헤드 라인을 잡은 클래식 힙합 (Classic Hip-Hop)이 모두 포함 된 도시 라디오 환경의 다른 형식에 대한 흥미로운 시나리오가 있습니다. Urban AC의 핵심 잠재 고객은 전통적으로 Urban Contemporary 가 현재 들어서고있는 35 세 이상이었습니다. 클래식 힙합 방송국은 여전히 거의 없지만 90 년대 힙합과 랩을 중심으로 재생 목록을 작성하여 35 세에서 44 세 사이의 청취자에게 강한 호소력을 불어 넣었습니다.

즉, 도시 라디오 환경은 이제 전국의 동일한 청취자 그룹을 위해 경쟁하는 더 많은 형식을 가지고 있습니다. 더 많은 것을 배우고 싶다면 워싱턴 DC 근처에서 12 월 3-4 일에 열리는 Nielsen Audio Client Conference 및 Urban PD Clinic에서 토론의 주요 주제가 될 것입니다.