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미국 LGBT 쇼핑객은 더 많은 여행을하고, 평균 이상을 소비합니다.

2 분 읽기 | 위엄있는 2015

다음 큰 일은 무엇입니까? 소매업체, 제조업체 및 마케터가 끊임없이 숙고하는 질문이므로 최신 혁신, 미디어 및 소비자 그룹과 함께 성장의 최전선에 설 수 있습니다. 그리고이 분야에서 트렌드 세터를 찾을 때, 그들은 미국 레즈비언, 게이, 양성애자 및 트랜스젠더 (LGBT) 가정에 주목하는 것이 현명 할 것입니다.

LGBT 가정은 평균 미국 가정보다 1 년 동안 10 % 더 많은 쇼핑 여행을할뿐만 아니라 최근 닐슨 (Nielsen) 연구에 따르면 계산대에서 더 많은 것을 구매하는 것으로 나타났습니다. 전체적으로 LGBT 가구는 2014 년 소매점에서 평균 4,135 달러를 지출했는데, 이는 LGBT가 아닌 가정보다 7 % 더 많았습니다.  

LGBT 소비자 쇼핑은 어디에 있습니까?

LGBT 소비자는 일반 미국 소비자보다 전문 소매점에서 더 많은 지출을 하고 있으며, 서점이 선두를 달리고 있습니다. 사실, 그들은 2014 년에 서점에서 물건을 구입했을 확률이 72 % 더 높았습니다. 게다가 서점을 방문한 LGBT 쇼핑객들은 LGBT가 아닌 소비자보다 두 배나 많은 여행을 했다. 그러나 LGBT 소비자는 단지 책벌레가 아닙니다. 예를 들어, 주류와 편의점은 고위급 매장입니다.

그러나 모든 전문 매장이 LGBT 소비자의 레이더에 있는 것은 아니다. 장난감 가게와 같이 쇼핑 가능성이 적은 소매점이 있습니다.

LGBT 소비자는 무엇을 구매합니까?

그러나 쇼핑 행동을 이해하는 것은 소비자가 쇼핑하는 곳 이상을 아는 데 달려 있습니다. 예를 들어, LGBT 가정은 애완 동물 가게에서 쇼핑 할 확률이 32 % 높지만 여행을 할 때 일반 대중보다 지출합니다. 특히이 소비자 그룹의 가구는 작년에 애완 동물 관리 제품에 평균 126 달러, 애완 동물 사료에 255 달러를 지출했는데, 이는 평균 가구보다 각각 36 %와 20 % 더 많았습니다. 그들은 또한 술, 개인 미용 용품 및 전자 제품에 더 많은 돈을 쓸 가능성이 더 큽니다.

온라인 전자 상거래는 LGBT가 아닌 가정보다 매년 온라인 구매에 35 % 더 많은 돈을 지출하기 때문에 LGBT 가정과 함께 강한 견인력을 유지하고 있습니다. 그들이 스트레이트 상대보다 온라인에서 훨씬 더 많은 돈을 소비하는 카테고리에는 스낵 (122 %), 가정용 클리너 (73 %), 커피 (69 %) 및 약물 (67 %)이 포함됩니다.

LGBT 커뮤니티는 미국 경제에 중요한 기여를하고 있으며, 정통한 소매 업체는 그에 따라 선반 공간을 계획해야합니다. 그리고이 그룹이 무엇을 찾고 있는지, 얼마나 많이 구매하고 있는지 알면 소매 업체와 제조업체는 필요와 욕구를 충족시키는 제품을 개발하고 홍보 할 수있는 더 나은 장비를 갖추게 될 것입니다.

더 많은 정보를 원하시면, 닐슨의 최근 LGBT 소비자 보고서를 다운로드하세요.