과포화된 모바일 게임 시장에서 퍼블리셔는 열성적인 플레이어에게 타이틀을 선보이기 위해 점점 더 기꺼이 비용을 지불하고 있습니다. 앱 스토어 프로모션, 기존 미디어 또는 소셜 미디어 광고를 통해 이러한 플랫폼은 소비자가 새로운 게임을 가장 먼저 알게 되는 경우가 많습니다. 모바일 게이머가 게임에 대해 알지 못한다면 게임을 고려하거나, 다운로드하거나, 게임에 대한 입소문을 낼 수 없습니다. 따라서 인지도는 최종 구매를 향한 모든 후속 단계에서 성공의 기준이 됩니다.

인지도가 성공을 보장하지는 않지만, 다른 모든 단계에서 게임의 번영 가능성을 크게 높여줍니다. 인지도가 높은 모바일 타이틀은 점유율이 기하급수적으로 높아지므로, 경쟁이 치열한 모바일 게임 시장에서는 모바일 게이머가 타이틀을 인식하는 방식을 이해하는 것이 필수적입니다.

참여도는 모바일 게이머가 정보를 얻는 위치에 큰 영향을 미칩니다. 예를 들어, 소비자를 많이 소비하는 모바일 게이머는 소비자가 적은 소비자와 다른 채널에서 모바일 정보를 얻습니다. 이 카테고리의 트렌드세터 역할도 하는 고액 소비자들은 모바일 게임에 대해 논의하고 광고하는 사이트를 자주 방문합니다. 이러한 게이머의 참여를 유도하려는 퍼블리셔는 타겟 광고와 PR을 통해 타이틀의 수명 주기 초기에 강력한 디지털 입지를 구축해야 합니다.

반대로, 인과관계가 높고 지출이 적은 모바일 게이머는 가까운 사람들의 추천에 더 많이 의존하며, 특히 모바일 타이틀의 수명 주기에 더 의존합니다. 이 시점에서 캐주얼 게이머를 유치하기 위한 미디어 캠페인은 게이머가 친구에게 타이틀을 추천하도록 유도하는 게임 내 프로모션보다 덜 효과적입니다.

또한 게시자는 특정 잠재고객에게 가장 효과적인 채널을 알고 있어야 합니다. 특히 채널 효과는 퍼블리셔 타겟 오디언스의 인구 통계에 의해 좌우됩니다. 예를 들어, 여성과 청소년은 지인으로부터 모바일 콘텐츠에 대해 배우는 경향이 있으며 역사적으로 미디어의 영향을 크게 받지 않았습니다.

목표와 채널을 넘어 대변인의 활용은 지난 한 해 동안 상당히 효과적이었습니다. 케이트 업튼(Kate Upton)과 아놀드 슈왈제네거(Arnold Schwarzenegger)를 대변인으로 하는 "게임 오브 워(Game of War)"와 "모바일 스트라이크(Mobile Strike)"는 각각 인지도가 지속적으로 증가하고 기억도가 크게 증가하면서 가시성이 크게 향상되었습니다. 유명인이 후원하는 이러한 캠페인은 실체에 대한 악명을 성공적으로 개선하여 다운로드 관심과 입소문을 크게 개선했습니다.

모바일 게임 시장에서 인지도를 높이는 것은 확실히 쉬워지고 있지 않지만 그 중요성은 그 어느 때보다 커졌습니다. 인지도 단계에서 도달 범위를 극대화함으로써 퍼블리셔는 앞으로 성공 가능성을 기하급수적으로 높일 수 있습니다.