콘텐츠로 건너뛰기
02_Elements/아이콘/왼쪽 화살표 인사이트로 돌아가기
인사이트 > 미디어

사례 연구: Over-the-Top Crackle BreakFree 광고 모범 사례

1 분 읽기 | 2016년 7월

시청자가 그 어느 때보다 과장된 동영상을 더 많이 시청하고 있으며 한 번에 여러 에피소드를 몰아보는 경우가 많다는 것은 비밀이 아닙니다. 실제로 현재 모든 TV 가구의 50%가 구독형 주문형 비디오 서비스를 이용할 수 있습니다. 그러나 OTT(Over-The-Top) 공간은 광고 형식이 제한되어 있고 크리에이티브가 반복되는 경우가 많습니다.

그러나 긍정적인 점은 크리에이티브가 관련성이 있고 광고가 자연스럽다고 느껴지면 시청자가 광고를 보는 것을 꺼리지 않는다는 것입니다. Nielsen의 가장 최근 글로벌 주문형 비디오 보고서에 따르면 주문형 비디오를 시청하는 응답자 10명 중 거의 7명은 비디오 콘텐츠가 무료인 경우 광고에 신경 쓰지 않는 것으로 나타났습니다.

따라서 업계 리더의 질문은 콘텐츠가 자주 몰려드는 매력적인 OTT(Over-The-Top) 광고 경험을 어떻게 만들 수 있는가 하는 것입니다.

이러한 난처한 상황에 대한 통찰력을 얻기 위해 Sony Network인 Crackle은 Nielsen에 Crackle의 OTT(Over-the-Top) 채널이 브랜드 성과 증대를 유도하는 데 미치는 영향을 평가하고, 이와 별도로 몰아보기를 장려하는 Crackle의 BreakFree 광고 환경 내에서 최적의 광고 빈도를 이해하기 위해 두 가지 Nielsen Media Lab 연구를 수행하도록 의뢰했습니다.

유사한 인사이트 계속 탐색