콘텐츠로 건너뛰기
02_Elements/아이콘/왼쪽 화살표 인사이트로 돌아가기
인사이트 > 스포츠 및 게임

재즈 팬과 소통하는 브랜드는 블루스를 부르지 않을 것입니다.

3분 읽기 | 2016년 3월

재즈가 1960년대 영화에만 등장하는 장르라고 생각하시나요? 다시 생각해 보세요. 아티스트 카마시 워싱턴을 예로 들어보세요. 지난주 밀레니얼 세대의 재즈 아티스트인 그는 제1회 아메리칸 뮤직 프라이즈를 수상했습니다. 그는 켄드릭 라마가 호평받은 영화 ' 투 핌프 어 버터플라이 '에도 출연했습니다. 그리고 올해 제58회 그래미 어워드에서 트롬본 쇼티와 팀을 이루어 공연한 프레저베이션 홀 재즈 밴드도 있습니다.

재즈에 대한 관심이 높아지면서 재즈 팬, 특히 25~48세 청취자들이 재즈 장르에 대한 새로운 관심을 주도하고 있는 만큼 이들에 대해 자세히 알아보기로 했습니다. 최근 분석 결과, 재즈 장르가 전체 음악 소비에서 차지하는 비중은 작지만, 재즈 팬들은 디지털에 능숙하고 고급 브랜드와 서비스에 관심이 많은 소비자들이라는 사실이 밝혀졌습니다.

닐슨의 2015년 미국 음악 보고서에 따르면 재즈는 전체 음악 소비(실물 앨범 판매량, 디지털 트랙 및 스트리밍 동급 앨범)의 1.3%에 불과하지만, 재즈 음악 청취자는 평균 음악 청취자보다 디지털 음악에 더 많이 지출하는 것으로 나타났습니다. 실제로 2015년 판매된 재즈 앨범의 27%는 디지털, 46%는 실물 앨범이었습니다. 또한 재즈 음악 청취자들은 스트리밍 서비스를 적극적으로 이용하며, 일반 음악 청취자보다 스트리밍 서비스에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있는 것으로 나타났습니다.

25~48세 재즈 음악 청취자의 47%는 스트리밍 비용이 저렴하거나 추가 기능이 있다면 비용을 지불할 의향이 있다고 답해 컨트리, EDM, 록, R&B, 팝, 힙합/랩 등 다른 음악 장르의 청취자 41%에 비해 높은 비율을 차지했습니다. 또한 디지털 취향에 따라 젊은 재즈 청취자들은 공연장 및 이벤트 웹사이트와 같은 온라인 채널을 통해 음악과 음악 이벤트를 발견하고 스마트폰이나 태블릿으로 음악을 구매하는 경향이 더 높았습니다. 또한 이들은 라이브 음악 이벤트, 특히 소규모 음악 세션에 더 높은 참석률을 보입니다.

재즈 음악 팬에 대한 닐슨의 오디언스 인사이트 보고서(25~48세 청취자를 대상으로 함)에 따르면 이 젊은 청취자들은 주요 대도시에 거주하는 경향이 있으며 58%가 남성인 것으로 나타났습니다. 이들은 주로 백인이지만, 평균적인 음악 청취자보다 아프리카계 미국인일 가능성이 두 배 더 높습니다. 또한 이들은 좋은 삶에 대한 취향을 가지고 있습니다. 고급 호텔 체인을 선호하는 여행객이며, 지난 12개월 동안 대부분의 주요 항공사에서 국내선 항공편을 이용한 비율이 다른 음악 청취자들에 비해 높습니다. 또한 패셔니스타로서 다른 음악 청취자보다 디자이너 청바지를 구매하고 고급 백화점에서 쇼핑할 가능성이 훨씬 더 높습니다.

여성 재즈 팬은 향수, 립스틱, 매니큐어, 아이 메이크업 제품 전반에 걸쳐 강력한 파트너십 기회를 제공하는 전문 화장품 브랜드를 가장 선호하는 것으로 나타났습니다. 자동차의 경우, 이 그룹은 외국 자동차 제조업체를 높게 평가하며 다른 그룹보다 외국산 자동차를 구매할 가능성이 높습니다. 주류 역시 모든 종류의 주류, 수제 맥주, 수입 맥주에 걸쳐 평균 이상의 사용률을 보이며 가장 선호하는 품목이었습니다.

이는 브랜드에게 어떤 의미가 있을까요? 젊은 재즈 음악 청취자는 고급 브랜드에게 기회가 될 뿐만 아니라, 다른 음악 청취자에 비해 음악 기반 활동에 더 민감하게 반응합니다. 37%는 소셜 미디어에서 아티스트와의 라이브 채팅을 후원하는 브랜드를 다른 음악 청취자보다 더 호의적으로 볼 가능성이 높다고 응답했습니다. 61%는 무료 음악 다운로드가 브랜드 호감도를 높인다고 답했습니다. 전반적으로 밀레니얼 세대의 음악 소비 습관과 비슷하지만, 재즈 팬들은 다른 장르의 팬들보다 디지털 음악에 대한 지불 의향이 더 높은 것으로 나타났습니다. 따라서 디지털 음악 활성화는 브랜드가 원하는 고급 소비자층과 소통할 수 있는 효과적인 방법이 될 수 있습니다.

유사한 인사이트 계속 탐색