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우리의 귀에 응원 가져 오기 : 공중파의 휴일 음악은 또 다른 연례 전통입니다.

4 분 읽기 | 십일월 2016

빠르게 다가오고 있는 계절에 따라 쇼핑, 음식, 휴일 음악이 모든 사람의 마음에 떠오르는 것 같습니다. 장식이 올라가고, 가족들이 모임을 계획하고 있으며, 휴일 음악이 매년 출연하여 모든 사람들이 축제의 유쾌한 정신을 풀 수 있도록 돕고 있습니다.

휴일 음악은 라디오 공중파에서 전국에서 큰 성공을 거둔 것으로 입증되었습니다. 지난 몇 년 동안 연휴 기간 동안 정규 형식을 교체하는 라디오 방송국의 수가 증가하고 있으며 일부 방송국은 할로윈만큼 일찍 전환했습니다. 2015년에 모니터링된 1,942개의 AM/FM 라디오 방송국 중 닐슨 BDSradio는 171개의 방송국이 스위치를 만들어 청취자에게 라디오 다이얼을 통해 휴일 정신에 빠져들기에 충분한 다양성을 제공했습니다.

그렇다면 어떤 시장과 형식이 전환되고 있습니까? 이 변화는 유비쿼터스가 아니지만 휴일 스위치를 뒤집는 많은 방송국이 청취자 증가의 이점을 누리고있는 것처럼 보입니다.  

성인 현대 = 휴일을위한 음악 허브

성인 컨템포러리 (AC) 스테이션이 앞장서 다른 어떤 형식보다 스위치를 만듭니다. AC는 모든 휴일 음악 방송의 43 %를 차지하며 거의 2,800 개의 타이틀을 보유한 가장 큰 음악 라이브러리를 보유하고 있습니다. Christian AC는 432,000 스핀과 1,763 타이틀로 휴일 음악 방송의 22 %를 차지합니다.

클래식 히트곡, 컨트리 및 성인 탑 40은 휴일 음악 에어 플레이를 합친 20 %의 플레이로 상위 다섯 가지 형식을 완성합니다.

모든 휴일 음악으로 전환하는 것은 성과를 거두는 것 같습니다. 닐슨 오디오 (Nielsen Audio)에 따르면, 휴일 음악은 형식을 듣는 비중을 크게 증가시킵니다. 2012년부터 2015년까지 11월부터 2015년까지 AC 방송국은 6세 이상의 청취자 중 시청자 점유율이 연중 나머지 기간에 비해 평균 72% 증가했다. 그리고 상위 10 개 시장의 최고 AC 홀리데이 뮤직 스테이션에 대한 결합 된 관객은 2012 년 27 백만 주간 청취자 (6 세 이상)에서 2015 년 30 백만 명으로 11 % 증가했습니다. 이것은 3 년 동안 모든 휴일 음악 방송국에 튜닝하는 총 3 백만 명의 미국인과 같습니다.

휴일 음악에 대한 욕구는 시장 전반에 걸쳐 성장합니다.

그러나 뉴욕, 로스 앤젤레스 및 시카고의 상위 세 시장이 휴가 음악 방송이 가장 많은 시장과 관련하여 상위 다섯 개 시장을 만들지 않는다는 것은 놀라운 일이 될 수 있습니다. 오히려 오하이오 주 클리블랜드는 클리블랜드의 세 방송국이 12,000 스핀 이상의 홀리데이 음악을 생성하기 때문에 48,000 개의 연극으로 그 목록을 상위에두고 있습니다. 오하이오 주 콜럼버스는 47,000 경기로 2 위를 차지했으며 디트로이트, 미히는 46,000 플레이로 3 위를 차지했습니다.

클래식은 여기에 머물러 있습니다.

연휴 기간 동안 같은 휴일 노래가 반복해서 재생되는 것처럼 보일 수 있습니다. 가장 많이 연주 된 10 개의 휴일 노래는 전체 라이브러리의 1 % 미만을 차지하지만 에어 플레이의 19 %를 차지합니다. 그렇다면 누가 휴일 음악 차트에서 상위권을 차지합니까? 그리고 판매와 주문형 스트리밍은 어떻게 다릅니까?

새로운 아티스트가 클래식 홀리데이 곡의 자체 버전을 재현하면서 새로운 곡을 만들고 있지만, 차트는 차트 상위권에 계속 오르면서 클래식에 대한 애정을 가지고 있습니다.

연휴 기간 동안, 모든 휴일로 전환하는 역은 새로운 것과 오래된 것과 함께 나옵니다. 일반적으로 미국에 본사를 둔 AC 방송국의 차트 상위권에 오른 노래 "Hello"인 Adele은 Mariah Carey의 "All I Want For Christmas Is You"가 이어지던 2015 년 휴가 시즌 동안 그녀의 순위에 작별 인사를했습니다. 현재 20 년이 넘은 Mariah의 노래는 2015 년 휴가 기간 동안 약 44 백만 개의 주문형 스트림으로 스트림 수에서 가장 높은 순위를 차지했습니다.

방송에서 가장 인기있는 노래는 호세 펠리시아노가 1970 년에 발표 한 "Feliz Navidad"는 작년에 31,000 스핀으로 이끌었습니다. 또한 온라인 순위가 높았으며 약 13 백만 개의 주문형 스트림으로 16 위를 차지했습니다.

판매를 살펴보면 "Mary, Did You Know"의 두 가지 버전이 1 위와 3 위 판매 리더이며, 2015 년에 출시 된 Jordan Smith의 버전은 약 188,000 개의 디지털 유닛이 판매되어 선두를 달리고 있습니다.

전환 : 기회 창출

매년 일찍 모든 휴일 형식으로 전환하는 스테이션이 많아짐에 따라 마케터는 휴가 시즌 전에 쇼핑객에게 다가 갈 수있는 큰 기회를 갖게됩니다. 오하이오의 스테이션과 형식은 스위치가 얼마나 강력한지를 보여주는 핵심 예입니다. 이러한 변화를 주도하는 음악과 아티스트에 관해서는, 클래식 히트 곡과 아티스트는 이번 휴가 시즌에 컴백하여 일반적으로 차트 상위권에 오른 현재 히트 곡을 흔들고 대체하고 있습니다.