기부의 계절이 빠르게 다가오면서 쇼핑, 음식, 홀리데이 음악이 모두의 마음을 사로잡고 있는 것 같습니다. 장식은 점점 더 화려해지고, 가족들은 모임을 계획하고, 매년 등장하는 홀리데이 음악은 모두가 즐거운 축제 분위기를 만끽할 수 있도록 도와줍니다.

홀리데이 음악은 라디오 전파를 통해 전국적으로 큰 성공을 거둔 것으로 입증되었습니다. 지난 몇 년 동안 홀리데이 시즌에 정규 포맷을 변경하는 라디오 방송국의 수가 증가하고 있으며, 일부 방송국에서는 할로윈에 맞춰 일찍 포맷을 변경하기도 했습니다. 2015년에 닐슨 BDSradio가 모니터링한 1,942개의 AM/FM 라디오 방송국 중 171개 방송국이 정규 포맷으로 전환하여 청취자들이 연말 분위기를 만끽할 수 있는 다양한 라디오 프로그램을 즐길 수 있게 되었습니다.

그렇다면 어떤 시장과 포맷이 전환하고 있을까요? 이러한 변화가 보편화되지는 않았지만, 휴일 시간대로 전환한 많은 방송국이 청취자 증가라는 이점을 누리고 있는 것으로 보입니다.  

성인 컨템포러리 = 연말을 위한 음악 허브

어덜트 컨템포러리(AC) 방송국이 다른 어떤 포맷보다 많은 전환을 주도하고 있습니다. AC는 전체 연말 음악 방송의 43%를 차지하며, 약 2,800개의 타이틀을 보유한 가장 큰 음악 라이브러리를 보유하고 있습니다. 그 뒤를 이어 크리스천 AC가 432,000회, 1,763개의 타이틀로 홀리데이 음악 방송의 22%를 차지합니다.

클래식 히트곡, 컨트리 및 성인용 Top 40이 상위 5개 포맷을 차지하며 홀리데이 음악 방송 재생의 총 20%를 차지합니다.

올 홀리데이 음악으로 전환한 것이 효과를 거두고 있는 것 같습니다. 닐슨 오디오에 따르면, 홀리데이 음악은 해당 포맷의 청취 점유율을 크게 증가시킵니다. 2012년부터 2015년까지 11월과 홀리데이 조사 기간 동안 AC 방송국의 6세 이상 청취자 점유율은 다른 기간에 비해 평균 72% 증가했습니다. 또한 상위 10개 시장의 상위 AC 홀리데이 음악 방송국 합산 주간 청취자(6세 이상)는 2012년 2,700만 명에서 2015년 3,000만 명으로 11% 증가했습니다. 이는 3년 동안 총 3백만 명이 더 많은 미국인이 연말 음악 방송을 시청한 것과 같습니다.

다양한 시장에서 증가하는 홀리데이 음악에 대한 욕구

하지만 뉴욕, 로스앤젤레스, 시카고 등 상위 3개 시장이 홀리데이 음악이 가장 많이 재생되는 시장 상위 5개 목록에 포함되지 않은 것은 의외일 수 있습니다. 오히려 오하이오주 클리블랜드가 48,000회 재생으로 1위를 차지했는데, 이는 클리블랜드의 3개 방송국에서 12,000회 이상의 홀리데이 음악이 재생되기 때문입니다. 오하이오주 콜럼버스가 47,000회로 2위를, 미시간주 디트로이트가 46,000회로 3위를 차지했습니다.

클래식은 계속 유지됩니다

홀리데이 시즌에는 같은 홀리데이 노래가 반복해서 재생되는 것처럼 들릴 수 있습니다. 가장 많이 재생되는 홀리데이 노래 상위 10곡은 전체 라이브러리에서 차지하는 비중은 1% 미만이지만, 방송 재생 횟수는 19%에 달합니다. 그렇다면 홀리데이 음악 차트 1위는 누가 차지할까요? 그리고 판매량과 온디맨드 스트리밍은 어떻게 다를까요?

새로운 아티스트들이 자신만의 버전으로 클래식 홀리데이 곡을 재현하는 동시에 새로운 곡도 만들어내고 있지만, 차트에서는 클래식 곡이 계속해서 상위권을 차지하고 있는 것을 보면 클래식에 대한 애정이 있는 것 같습니다.

연말연시에는 연말연시 방송으로 전환하는 방송국에서는 새로운 음악이 나오고 오래된 음악이 들어옵니다. 아델의 노래 'Hello'가 미국 내 AC 방송국 차트에서 1위를 차지하던 아델은 2015년 홀리데이 시즌에 머라이어 캐리의 'All I Want For Christmas Is You'가 그 자리를 차지하면서 아델의 순위와 작별을 고했습니다. 이제 20년이 넘은 머라이어의 노래는 2015년 홀리데이 기간 동안 약 4,400만 건의 온디맨드 스트리밍을 기록하며 스트리밍 횟수에서도 가장 높은 순위를 차지했습니다.

방송에서 가장 인기 있는 노래는 호세 펠리시아노가 1970년에 발표한 '펠리즈 나비다'로, 지난해 31,000회 재생을 기록하며 1위를 차지했습니다. 이 곡은 온라인에서도 높은 순위를 차지하며 약 1,300만 건의 온디맨드 스트리밍으로 16위에 올랐습니다.

판매량을 살펴보면 '메리, 알고 계셨나요'의 두 가지 버전이 1위와 3위를 차지하고 있으며, 2015년에 출시된 조던 스미스의 버전이 약 188,000대의 디지털 판매량을 기록하며 선두를 달리고 있습니다.

전환하기: 기회 창출

매년 일찍 연말연시 포맷으로 전환하는 방송국이 늘어나면서 마케터들은 연말연시 시즌 전에 고객들에게 다가갈 수 있는 큰 기회를 얻게 되었습니다. 오하이오의 방송국과 포맷은 이러한 전환이 얼마나 강력한 힘을 발휘하는지 보여주는 주요 사례입니다. 이러한 변화를 주도하고 있는 음악과 아티스트의 경우, 클래식 히트곡과 해당 아티스트가 이번 홀리데이 시즌에 컴백하여 일반적으로 차트 상위권을 차지하던 기존 히트곡을 밀어내고 있습니다.