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사례 연구: 디지털 비디오 프로그래밍 시청률과 TV 프로그래밍의 관계

1 분 읽기 | 2016년 8월

디지털 동영상의 인기가 높아지면서 데스크톱, 스마트폰, 태블릿으로 TV 콘텐츠를 시청하는 미국인이 점점 더 많아지고 있습니다. 이러한 콘텐츠 소비 방식의 변화로 인해 광고주와 대행사는 디지털 동영상 시청률과 기존 TV 프로그램 간의 관계에 주목하고 있으며, 둘 사이의 새로운 시너지 효과를 활용하여 브랜드 구축 기회를 개선하고 캠페인 효과를 높일 수 있는 방법을 모색하고 있습니다.

YouTube는 닐슨에 연구를 의뢰하여 YouTube 참여도와 TV 프로그램 시청률 간의 관계, 그리고 시청 습관에 직접적인 상관관계가 있는지 여부를 조사했습니다. 닐슨의 분석 결과, 실제로 YouTube 조회수와 YouTube에 업로드된 TV 콘텐츠, TV 도달 범위 모두 긍정적인 상관관계가 있는 것으로 나타났습니다.

주요 조사 결과에 따르면 18세 이상의 TV 도달 범위와 높은 YouTube 참여도 사이에는 통계적으로 유의미한 관계가 있는 것으로 나타났습니다. YouTube에서 TV 프로그램 콘텐츠를 더 많이 시청할수록 일반 TV에서도 해당 프로그램을 시청할 가능성이 높았습니다. 반대로 TV 프로그램 도달 범위가 증가함에 따라 YouTube 시청률도 증가했습니다.

YouTube와 같은 플랫폼에서 디지털 동영상 시청률이 계속 증가함에 따라 광고주, 대행사 및 TV 프로그래머는 디지털 조회수와 TV 시청자 간의 연결을 활용할 수 있는 기회를 갖게 되었습니다. 이는 더 많은 시청자에게 브랜드 메시지를 전달하는 동시에 시청자 점유율을 높일 수 있는 귀중한 수단입니다.

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