주문형 비디오 스트리밍(SVOD) 서비스, 타임 시프트, 소셜 미디어의 영향력이 커지면서 선형 TV의 환경과 사람들이 좋아하는 프로그램을 시청하는 방식에 많은 영향을 미쳤습니다. 하지만 프로그램을 시청할 수 있는 다양한 방법에도 불구하고 한 가지 유형의 프로그램, 즉 스포츠는 여전히 DVR에 저항력이 있습니다. 나중에 녹화본을 보기 위해 어젯밤 경기의 스코어를 듣지 않으려다 실패한 경험이 있는 사람이라면 누구나 알겠지만, 스포츠는 라이브가 더 낫다는 것을 알 수 있습니다.

닐슨의 ' 2015 스포츠 미디어 보고서'에 따르면, 스포츠 콘텐츠는 모든 스크린과 형식에 걸쳐 지속적으로 성장하고 있으며 시청률과 참여율도 계속해서 높아지고 있습니다. 만족할 줄 모르는 수요를 충족하기 위해 제공되는 스포츠 프로그램의 양이 급증했습니다. 2015년에는 지상파와 케이블 TV를 통해 12만 7000시간 이상의 스포츠 프로그램이 제공되었으며, 시청자들은 2005년 대비 각각 160%와 41% 증가한 310억 시간 이상을 스포츠 시청에 소비했습니다.

시간 이동 시청의 증가로 거의 모든 프로그램 장르의 시청 습관이 바뀌었지만, 스포츠는 여전히 라이브 시청이 표준입니다. 2015년 4분기 TV 데이터에 따르면 전체 스포츠 시청의 95%가 생방송으로 이루어지고 있습니다. 이에 비해 일반 드라마 시청자의 66%만이 실시간으로 시청합니다. 실제로 2005년에는 14개에 불과했던 라이브 시청 상위 100개 TV 프로그램 중 스포츠가 2015년에는 93개를 차지했습니다.

TV에서 라이브 스포츠 소비가 활발할 뿐만 아니라 라디오를 통한 경기 청취도 증가하고 있습니다. 2011년부터 2015년까지 스포츠 라디오의 평균 분기 시간(AQH) 점유율은 12%(4.1%에서 4.6%) 증가했으며 매년 꾸준한 증가세를 보이고 있습니다. 2015년 10월은 MLB 플레이오프, NFL, 대학 미식축구 시즌이 한창이던 시기로, 5.5%로 연중 가장 높은 AQH 점유율을 기록했습니다. 닐슨의 오디오 누적 도달률 조사에 따르면 2014-2015 시즌 동안 3,020만 명 이상의 사람들이 라디오로 NFL 경기를 청취한 것으로 나타났습니다.

우리는 주로 TV로 실시간 스포츠를 시청하지만, 여러 플랫폼에서 스포츠 뉴스와 업데이트를 소비하고 있으며, '워터쿨러' 해설의 상당 부분이 소셜 미디어로 옮겨가고 있습니다. 실제로 2015년 미국 TV 프로그램에서 스포츠 이벤트가 차지하는 비중은 1.4%에 불과했지만, 전체 트위터 TV 대화의 50%에 가까운 비중을 차지했습니다.

스포츠 경기는 보통 실시간으로 진행되기 때문에 라이브 시청도 필수적인 요소입니다. 이는 광고주에게 큰 기회를 제공합니다. 다양한 실시간 참여 기회를 통해 마케터는 밀레니얼 세대의 코드 커터와 같이 접근하기 어려운 인구통계학적 특성까지 참여시킬 수 있는 완벽한 방법을 제공합니다.