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모바일 게임에서 공백 찾기 (및 행동)

4 분 읽기 | Julia Valchanova, 매니저 및 Ian O'Neil, Nielsen Games | 선임 분석가 칠월 2016

포켓몬 고가 데뷔하기 전에도 모바일 게임 시장이 성장하고 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 더 많은 사람들이 스마트 폰과 태블릿에서 게임을하고 있을뿐만 아니라 점점 더 많은 시간과 돈을 바치고 있습니다. 이러한 성장의 더 큰 비중을 차지하기 위해 개발자와 게시자는 올바른 콘텐츠로 올바른 소비자를 타겟팅해야합니다. 이 통찰력을 얻는 첫 번째 단계는 두 가지 핵심 질문을 해결함으로써 모바일 게임 공간의 과거와 미래 풍경을 이해하는 것입니다.이 성장은 어디에서 오는 것입니까? 그리고 성장은 다음에서 어디에서 올 것인가?

이러한 질문을 염두에두고 닐슨 게임즈는 최근 모바일 게이머에 대한 데이터와 수백 개의 최고의 모바일 게임에 대한 생각을 분석하여 성장 패턴에 대한 업계 수준의 통찰력을 제공했습니다. 우리는 다음을 확인했습니다 :

  • 세 가지 특정 인구 통계가 성장을 주도하고 있습니다.
  • 공백 기회는 세 가지 주요 장르 중에서 가장 높습니다.
  • 퍼즐과 퀴즈 공간에서 입장료가 상승하고 있습니다.

여성, 젊은 밀레니엄 세대 및 55 세 이상이 모바일 게임 분야의 성장을 주도하고 있습니다.

미국 내 13세 이상 여성의 절반 이상이 모바일 게임을 하고 있다. 2015 년 이래로 여성의 모바일 게임은 5 % 증가하여 전체 카테고리의 성장의 대부분을 주도했습니다. 관점에서 볼 때, 모바일 게임 보급률은 같은 기간 동안 남성들 사이에서 단지 3 % 포인트 증가했습니다. 뿐만 아니라 : 우리는 게임 시간과 예산이 남성들 사이에서 줄어들고 있지만, 여성들 사이의 참여는 증가하고 있습니다. 모바일 게임의 경우 다른 게임 플랫폼보다 여성이 활용할 수있는 강력한 소비자 그룹입니다.

연령대를 살펴보면 모바일 게임 보급률의 증가는 젊은 밀레니엄 세대와 고령 소비자들 사이에서 가장 강했습니다. 카테고리는 점점 더 포괄적이되고 있으며, 이로 인해 평균 게이머의 프로필이 진화합니다. 올해 젊은 소비자들 사이에서 모바일 게임에 대한 소비자 지출이 줄어들었지만 게이머 수의 급격한 증가는 게이머 당 지출 감소를 상쇄하는 것 이상을 가지고 있습니다. 그리고 55 세 이상의 게이머들 사이의 침투도 크게 증가했습니다.

게임 잠재 고객이 다양성이 증가함에 따라 콘텐츠 게시자가 제공하는 콘텐츠도 다양 해져야합니다. 따라서 출판사는 어떤 장르가 가장 매력적인 성장 기회를 제공하는지 고려해야합니다.

스포츠, RPG 및 월드 빌더 타이틀은 최고의 공백을 나타냅니다.

현재 소유권 대 수요를 살펴보면 스포츠, 롤 플레잉 게임 (RPG) 및 월드 빌더 게임이 최고의 성장 제시 장르입니다. 스포츠 타이틀과 RPG와 세계 빌더는 개발자가 현재 다른 사람들보다 덜 포화 된 모바일 시장의 일부에서 수요를 충족시킬 수있는 독특한 기회를 제공합니다. 세 장르 모두 남성에게 강하게 호소하는 경향이 있습니다. 지난 한 해 동안 여성이 성장의 대부분을 주도했지만 남성은 여전히 모바일 게임의 주요 잠재 고객입니다. 이러한 각 장르는 젊은 밀레니엄 세대 사이에서 높은 수요를 보이며, 특히 스포츠 타이틀은 오래된 모바일 게이머들 사이에서 높은 수요를 보입니다.

퍼즐 / 퀴즈 타이틀에는 여전히 성공이 있지만 비용이 많이 듭니다.

스포츠, RPG 및 월드 빌더 장르가 얼마나 성장하든 가까운 장래에 소유권 측면에서 퍼즐 및 퀴즈 장르와 경쟁 할 가능성은 거의 없습니다. 이 장르는 모든 연령대의 게이머에게 폭 넓은 매력과 높은 재생 가치를 지닌 "캔디 크러시"와 같은 타이틀을 가명으로 만들었으며 많은 개발자들이 자신의 퍼즐과 퀴즈 타이틀로 장르에 뛰어 들도록 유도했습니다.

이 공간의 혼란에서이 장르가 더 이상 성장의 기회를 대표하지 않는다고 가정 할 수 있습니다. 그러나 닐슨 (Nielsen)은 퍼즐과 퀴즈 게임에 대한 욕구가 이미 다운로드 할 수있는 다양한 타이틀에도 불구하고 여성들 사이에서 상당히 강하다는 것을 발견했습니다. 이 혼잡 한 부문에서 성공과 성장을 찾는 것은 여전히 가능하지만 강력한 차별화, 강력한 지적 재산권과의 파트너십 또는 설득력있는 마케팅 캠페인이 필요합니다.

업계의 공백이 장르 수준에서 어디에 있는지 이해하고 어떤 소비자 그룹이 그 관심을 이끌어 내고 있는지 아는 것은 수요가 가장 높은 곳에서 노력을 집중하고 있는지 확인하는 좋은 첫 걸음입니다. 그러나 그것은 지금까지 당신을 데려 갈 것입니다. 소비자가 타이틀을 어떻게 인식하는지, 그리고 어떤 세그먼트가 타이틀에 대한 관심을 불러 일으키는지에 대한 깊은 이해는 효율적으로 성공을 달성하고 모바일 게임 파이의 더 큰 조각을 잡는 데 필수적입니다. 경쟁을 이해하고 경쟁 우위를 강화하는 방법을 이해하면 더 큰 리드를 얻을 수 있습니다.

이 기사는 원래 www.gamesauce.biz 에 실렸 습니다.

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