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모든 스포츠와 스페인어 라디오에 영원한 희망이 샘솟다

2분 읽기 | 2016년 5월

플레이 볼! 이 두 단어가 4월의 최신 전국 PPM(개인별 청취자 수) 시청률에서 올 스포츠 포맷의 라디오 청취 점유율이 상승한 이유입니다. 야구 시즌이 시작되면서 메이저리그 시장의 스포츠 토크 방송국에 봄철 활기를 불어넣을 것으로 기대할 수 있습니다.

6세 이상 시청자 중 올 스포츠 포맷의 점유율은 3월 4.2%에서 4월 4.5%로 상승했습니다. 18-34세 시청자층은 3월의 3.1%에서 4월에는 3.2%로 상승했습니다. 25~54세 성인의 올스포츠 핵심 시청자층은 4월 점유율 5.0%를 기록해 2/10 증가했습니다. 지난 4년을 되돌아보면, 스포츠에 대한 국민적 열망이 계속 급증함에 따라 올 스포츠 포맷의 점유율이 꾸준히 상승했습니다. 

모든 스포츠 4월 청취 트렌드

모든 스포츠 2013년 4월 2014년 4월 2015년 4월 2016년 4월
6세 이상 4.1% 4.2% 4.4% 4.5%
인원 18-34 3.2% 3.2% 3.3% 3.2%
25-54세 4.6% 4.8% 4.8% 5.0%
출처: 출처: 닐슨

스페인어 포맷이 뜨거운 행진을 이어갑니다

이번 봄에는 스페인어 포맷도 순조로운 출발을 보이고 있습니다. 멕시코 지역이 가장 인기 있는 스페인어 포맷으로, 이번 4월에는 청취 점유율이 증가했습니다. 6세 이상 전체 사용자 중 멕시코 지역이 차지하는 점유율은 3.7%로 작년보다 소폭 상승했습니다. 한 달 동안 이 포맷은 18-34세 사이에서 5.1%, 25-54세 성인 사이에서 4.6%의 점유율을 기록했습니다. 두 수치 모두 작년 실적보다 0.5% 포인트 이상 높은 수치입니다.

멕시코 지역 청취 동향

멕시코 지역 2013년 4월 2014년 4월 2015년 4월 2016년 4월
6세 이상 3.9% 3.7% 3.2% 3.7%
인원 18-34 5.6% 5.2% 4.5% 5.1%
25-54세 4.7% 4.5% 4.0% 4.6%
출처: 출처: 닐슨

스페인어 컨템포러리도 몇 년 만에 최고의 4월을 보내고 있습니다. 현재 스페인어 컨템포러리의 2.6% 점유율은 6세 이상에서 역대 최고치인 2.7% 점유율의 10분의 1에 불과합니다. 18~34세에서 이 포맷의 3.1% 점유율은 2013년 4월과 타이를 이루며 4월 최고 실적을 기록했고, 25~54세에서 이 포맷의 2.9% 점유율은 역대 4월 최고 기록입니다. 오디오 투데이 2016 보고서에 따르면 전체 히스패닉의 97%가 매주 라디오를 통해 소식을 접할 수 있어 이 두 포맷이 선두를 달리고 있는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

스페인 컨템포러리 4월 청취 트렌드

스페인 현대 2013년 4월 2014년 4월 2015년 4월 2016년 4월
6세 이상 2.3% 2.1% 2.3% 2.6%
인원 18-34 3.1% 2.7% 2.7% 3.1%
25-54세 2.6% 2.4% 2.7% 2.9%
출처: 출처: 닐슨

2016년 4월 PPM 시장 평균 분기별 시간대별 점유율 상위 5개 포맷(주중 전체 시간대)

6세 이상 18-34세 성인 성인 25-54세
뉴스/토크(9.5%) 팝 CHR(12.1%) 팝 CHR(8.8%)
팝 CHR (8.0%) 국가(8.7%) 국가(7.3%)
AC (7.5%) 뜨거운 에어컨 (7.3%) AC (7.1%)
국가(7.4%) 어반 컨템포러리(6.7%) 뜨거운 AC (7.0%)
뜨거운 에어컨 (6.4%) AC (6.5%) 뉴스/토크(6.7%)
PPM-휴대용 인원 측정기. CHR-컨템포러리 히트 라디오. AC-어덜트 컨템포러리.
출처: Nielsen

*닐슨 오디오는 공식적으로 48개의 PPM 시장을 측정하고 있지만, 그 중 3개(나소-서퍽, 미들섹스-서머셋-유니온, 산호세)는 뉴욕과 샌프란시스코 대도시 지역에 포함되어 있습니다. 따라서 해당 시장의 청취 데이터는 별도로 분류하지 않았음에도 불구하고 이 결과에 포함되어 있습니다.

이 보고서에 사용된 데이터에는 다문화 오디언스가 포함되어 있습니다. 히스패닉 소비자 타겟은 영어와 스페인어를 사용하는 대표 인구로 구성되어 있습니다.

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