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2015년 4분기 로컬 워치 보고서: 거주 지역과 선택에 미치는 영향

1 분 읽기 | 2016년 1월

날이 갈수록 전통적인 선형 TV와 디지털 프로그램 사이의 경계는 점점 모호해지고 있습니다. 그리고 새로운 기술의 확산이 다양한 시장에 미치는 영향을 고려하는 것이 중요합니다. 워싱턴 DC와 샌프란시스코, 시애틀과 같이 기술에 정통한 시장은 많은 기술에서 상위권을 차지하고 있습니다. 그러나 지난 18개월 동안 디트로이트, 마이애미, 피츠버그와 같은 도시는 스마트폰, 주문형 비디오(SVOD) 및/또는 태블릿 보급률에서 한 자릿수 또는 두 자릿수의 높은 증가율을 달성했습니다. 

전 세계적으로 디바이스가 폭발적으로 증가했음에도 불구하고 라이브 TV는 여전히 동영상을 소비하는 주요 매체입니다. 최근 3분기 총 시청자 보고서에 따르면 미국인들은 하루에 4시간 7분 동안 실시간 TV를 시청하고, 28분 동안은 시간 이동 TV를 시청합니다. 그리고 올해 대통령 선거를 앞두고 정치 토론이나 정치 뉴스 보도와 같이 꼭 봐야 할 이벤트에서 미국인들이 가장 먼저 선택하는 것은 여전히 라이브 TV입니다.

밀레니얼 세대 유권자들은 미디어를 어떻게 소비할까요?

이번 로컬 워치 리포트에서는 젊은 유권자에 초점을 맞춥니다. 밀레니얼 세대 유권자는 미국 전체 등록 유권자의 4분의 1 이상을 차지하므로 이들의 미디어 접점, 라이프스타일, 투표 습관을 이해하는 것이 광고 잠재력을 최적화하고 이들의 관심을 사로잡는 데 핵심입니다. 

오늘날의 밀레니얼 세대 유권자는 다문화, 독신, 화이트칼라 직종에 종사합니다. 그리고 젊은 유권자들은 새로운 기술과 소셜 미디어를 얼리어답터로 받아들이는 경향이 있지만, 생각만큼 이해하기 어렵지는 않습니다. 평균적으로 젊은 유권자의 78%는 매주 방송 TV를 시청하며, 그 중 절반 가까이가 지역 뉴스를 시청합니다. 

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